昨天开始读《怪诞行为学:可预测的非理性》这本书,里面讲了很多日常中我们犯的非理性错误。有关“锚定效应”这部分,让我想起了自己买自行车的经历。
百度百科的定义如下:所谓锚定效应(Anchoring effect)是指当人们需要对某个事件做定量估测时,会将某些特定数值作为起始值,起始值像锚一样制约着估测值。在做决策的时候,会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。
我刚打算买折叠车的时候,就觉得一辆挺小的车子,就算能折叠,也不可能比一辆普通自行车贵太多。这时我已经给出了一个心理价位,比如500元的普通自行车。然后,经过一番考察,买了一辆改装过的大行HT060,价格在1400元。已经远超了我的预期,不是吗?但当我骑上它,我觉得物有所值,是我这辈子骑过的最好的自行车,我觉得这个钱值。
于是,折叠车,或者说大行这个品牌,已经给我设定了一个预设价位:它是一种价格偏高但性能不错的自行车。然后,这辆这被老婆大人征用(或者说本来就是给她买的),我决定再买一辆。
这时,我已经不觉得500和1400元的差异大了,我花了3000多买了一辆改装过的二手SP8,因为这辆车子的成本超过5000。这时,有前面的购买经验让我觉得,折叠车是“可以”卖这么贵的,然后又有一个明显打折的成色很好的二手,于是我果断决定。
当然我没有觉得后悔,车子一如既往的好用,尤其在拥堵的下班路上。但如果让我直接买一辆3000块的自行车,在没有前面一辆铺垫的情况下,我是不会选择的。
有时,也可能不需要前面的购买经验,我们周围人买了就可以,我们在足够资讯的影响下也会做出类似的选择。
比较,往往是决定的根源。
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