我写的一篇《第一次毫无保留地分享我8年的文案心经》就有很多小伙伴问我,作为一个文案到底要读什么书?你给我推荐几本吧。
每次面对这个问题,我就很苦恼。我不理睬他们,还以为我清高呢。O(∩_∩)O
文案真的不是靠三两本书就能支撑起你的知识结构的,每做一个项目或者品牌,面对的客群不一样,我们研究的领域就会不一样。
如杜蕾斯的调性就是有点小坏心,勾起你的小心肝。(*^__^*) 可以轻松调侃地去写文案。
但作为做一个豪宅楼盘或者豪车或者是奢侈品牌,面对的是有品有趣的有钱人,文案调性又不一样了,你要站在同等的高度和他们说话,这就需要我们平时多看一些有钱人关注的点。如财经杂志、新周刊、富豪榜、包括一些企业家的自传,道德经、论语,他们到了一定高度,开始追求自我的修为了。如果以杜蕾斯、陌陌约炮那样的语气去说,那就死定了。
写文案就是这样,你必须要懂我,跟我谈恋爱一样去琢磨我的心思,我才有可能爱上你。
我在前面说过,每次在我灵感的枯竭的时候,我就找大量的素材,读各种奢侈品文案,看最新的八卦、读文学、哲学、诗歌、浏览最新时尚杂志,有时因为一个词汇或者一个语句,就改成一句很好的文案。
这都需要我们平时的积累,巧妇也难为无米之炊啊。
说白了,文案就要成为一个大杂家。
要有艺术家的审美,企业家的视野,土豪老板的思维,小朋友的好奇……
所以,
平时一定要大量阅读,大量观察身边的人和事,才会变得慢慢有洞察,才会一针见血地直指痛点。
最好看到心动的话,准备好一个本子,随时记录。
这句话打动你了,才有可能打动别人。
如果硬要我推荐,这些书我的启发还是挺大的的,有的书甚至翻了四五遍。
看完书还不行,最好写上读书笔记,浓缩你看到的几点精华,这样,才能变成自己的知识体系,如果不去思考,不去总结,看最多,也是很碎片化的,看完也很容易忘记。
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