▌导师：王大泽，干脆互动创始人
▌编辑、排版/大大萌
本文内容精选自馒头商学院线下营销特训营王大泽老师的分享
做新媒体营销内容，一定要培养网感。什么叫网感？就是对网络一切事物的敏感度。我们操刀品牌营销，如果不了解每天守着微博、微信看的用户爱看什么口味的内容，我们怎么做好营销？
下面用一个案例告诉大家，网感对于营销人做好营销策划有着举足轻重的作用。
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Sunshine策划团队
是怎么穷凶极恶做营销的？
4个导师的微博粉丝数量
我最近操刀了一个节目，《加油美少女》。里面有四个评委，上方图片下的数字是每个明星的微博粉丝数量。羽泉440万，黄教主4700万，胜利379万。如果只是通过数据来判断的话，导师团是不是要主打黄晓明才会有传播效果？
真实数据或许会让你觉得不可思议。当时，我们做了四张导师的揭密海报，他们分别都用自己的微博去转发了。其中，胜利是最多的，一万个转发，四千多个评论，七千多个赞，胜利的数据是其他三个人加起来的十一倍，这就是网感的问题。如果不了解互联网，不熟悉这个业态，当时在做传播的时候肯定就会主打黄教主了。
既然胜利这么红，他一条微博效果比其他人的总和还要好十一倍，我们的传播是不是依靠胜利就够了？肯定不够，为什么？胜利有一万个赞，十万个评论都不重要，因为他的传播范围非常小，在中国看韩国综艺节目的还是少部分人。想把《加油，美少女》这个节目打造成现象级节目绝对不能仅仅依靠胜利这一个元素。
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选秀节目的3个发展时期
那要怎么突破？我们发现，选秀节目有3个时期。选秀1.0年代，那个时代出现过周笔畅，李宇春等等，他们都是平凡的人，却有超常的才艺。选秀2.0时代，比如金志文，姚贝娜，也是平凡人，但是拥有专业级的才艺。选秀3.0，我们到底如何让这群人红起来？
坦白来说，这个节目的参赛选手才艺并不够突出，长的也没有那么好看，选秀这么多年，中国这批唱好得的，跳得好的，长的好看的人已经选的差不多。这种情况下我们怎么突围？当时的节目组东方卫视希望通过正面的方式去做传播，但是我们的选手水平没那么高，唱得也不是很出彩，非要说唱得好，用户会买账吗？
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寻求新爆点的路径
既然正面传播无望，我们也不能做负面传播和绯闻传播，那就只能反其道而行之。我们发现选秀节目特别有意思，是才华和颜值都很一般的女孩来选秀。既然是一群很一般资质女孩进行选拔，进行PK，这跟用户有什么关系？如果我们让参与者去踢馆，去PK，给用户制造吐槽的点，让他们来吐槽，来评论是不是就会给用户制造一种参与感？
既然是吐槽，还是要把控的。当然不能吐槽黄教主，网友还能吐槽谁？同时这个人还能够让大家和节目产生PK的感觉？我们想到了sunshine，这5个女孩形象不好，才艺不好，网络上整天被黑。这样大家的所有槽点都会集中在sunshine身上而不是节目本身。
但是，我们品牌主对一件事情很担心。他们觉得这样会显得整个节目很low。如果品牌和sunshine产生了交集，用户会不会认为这个节目调性很低？
又要有话题性，还不能使节目组调性过于low，那要怎么办？我们想到了一个主题，帮sunshine洗白。这个组合自从一出道就被黑，你们真的给过sunshine机会吗？她们也是有梦想的女孩。
怎么帮她们洗白？
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帮sunshine洗白完整炒作路径
第一步，表忠心。不要用文字，要通过直播加视频方式表忠心。同时要表现出一贯的low风，不要一夜之间高大上。
第二步，传播扩散。通过娱乐圈里面的微博和微信大V扩散。
第三步，这个话题既然已经传开了，节目组也必须要进行回应，在回应的同时还要帮助东方卫视规避风险。怎么回应才合适？当时领导非常担心这个问题，舆论风向不好怎么办？如果这个时候出现一个声音说sunshine都可以去参加选秀，美少女还有下限吗？
我们选择了一个折中的方式。我们做了这样一个视频，我们是sunshine，我们是梦想女孩，我们有能力去《加油美少女》挑战。
如果此时，舆论方向偏负面，节目组可以回应，不同意踢馆。理由是你们本来就是明星了，来踢馆对我选手不公平，所以我不同意。不同意会显得很无情，无论理由多么正确。于是，我们还做了一些鸡汤的文案，《加油美少女》就是鼓励所有女孩圆梦，sunshin你们要努力，两年之后我们等你。
第二种，舆论方向非常好，用户觉得五个姑娘很可爱，但是一直没有机会展示自己，梦想本身有错误吗？你们节目组能不能给一个机会？如果是这样，那我就给你们五分钟展示自己的机会。歌肯定不会唱太好听，我们早有预期，因为sunshine确实不会唱歌，没关系下次还有机会。黄教主也会鼓励说，有梦想的女孩是最美丽的，今天很遗憾因为赛制不能晋级。
通过这个案例，可以看到好的网感，即对网络事物的敏感程度对营销人去做好传播是多么重要的一件事。
最后，我再来说一下，进入2016以后，网感都有哪些新的变化。
2016年，网感有哪些新的变化？
1.网感更加娱乐化，现在我们做的所有内容在传播中，整个网感都在泛娱乐化。
2.传播节奏更加快速化，前两天我们操刀一个事情，客户方说这个事情的传播周期要有四个月。简直太可怕了，这个时代能火四个月？真的是太难了。
3.阅读成本更加碎片化，不要让用户看一个40分钟的片子，最好一分钟解决问题，所以大家发现什么东西非常火？很多自媒体开始做什么事情？一分钟带你讲一个电影，三分钟讲完恐怖片。
4.受众需求非常功利化。
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