一个平常的闷热周末刚刚过去,全媒派(qq_qmp)全程围观了《大鱼海棠》朋友圈口碑flop的过程。
在上周五之前,它还被寄予厚望,是一个大写加粗的情怀之作,吃瓜群众热情高涨,小编靠刷朋友圈就了解电影背后12年的爱恨传奇。
然而,崩塌来得如此之快——从第一个带着“失望”情绪的朋友圈消息开始,周五夜幕未至,全媒派(qq_qmp)就嗅到了未来几天的口碑逆转。
如果说《大鱼海棠》用12年不断堆高的情怀,换来上映前豆瓣8.5分的期待,那么flop到6分+,只用了两天。
熬了12年的情怀鸡汤怎么说馊就馊
《大鱼海棠》堪称是极佳的口碑营销案例,它自带光环,具备一切口碑传播的优势因素,却也恰恰砸在了这些“套路”上面。
厚积薄发vs“高烧不退”
支持国漫本来就是件考验毅力的事,《大鱼海棠》用12年的坚持,把路人变成忠粉。
理科生梁旋和张春为了它从清华退学,把7分钟的flash变成105分钟的3D动画,他们经历过种种窘境,种种挣扎,终于把电影拍了出来。
——这本来是绝对的加分项,但剧情的孱弱却让这12年很尴尬:这么幼稚的故事,为什么要坚持12年?(有关剧情的批评,这两天的热文太多,大写的玛丽苏你值得拥有。)
创作者是否沉浸于自我幻境、甚而“高烧不退”?“毒舌电影”连发两篇影评,第二篇的标题就是:我被「大鱼海棠」不顾一切的幼稚感动了。
当初,梁旋说“我有一个宏大的梦想,有的鱼是连大海都关不住的,只能飞到天空上去。”可惜全程高能玛丽苏却让梦想摔在地上了。
#视频:《大鱼海棠》初版Flash《大·海》,时长 07:47
只是形式主义的中国风?
要描摹壮阔的中国神话图景,除了想象力,还应具备基本的文化解读能力。
多年来,当一部又一部带有中国元素的国外动画电影上映时,观影者心中默默燃起了对国产电影的希望之火。
而《大鱼海棠》恰恰在这一点上,本来也握有一手好牌。
无论是“椿、湫、丿”这样极度中国风的人名,还是高高挂起的大红灯笼、古朴的土楼,客观地说,电影在“中国化”的外在体现上,是十分匠心的。
然而,对于中国文化的理解,也仅仅停留在外在体现了。
角色平面化、神话体系混乱、神仙“脸谱化”等等,这些剧情软肋显示出主创团队对于真正中国元素的理解匮乏。
情怀的“议程设置”没hold住
情怀这把火,很难说是谁先烧起来的。
《大圣归来》也有情怀,也经历过资金和时间困境才“难产”问世,如果要“比惨”的话,《大鱼海棠》才是传说。
图片来源于“百度新闻实验室”
找不到钱只好走众筹之路,上映时间几次跳票,每推迟一次,梦想的热血就再燃烧一次。这一切把《大鱼海棠》逐渐塑造成“悲情英雄”形象,似乎观众去电影院不是看电影,而是圆梦。
然而文艺作品的情怀,最需要内容的支撑。可惜这些有关梦想的“议程设置”,最终被架空了。
国产动画电影请收好这些套路
公允地说,还是要感谢《大鱼海棠》,毕竟没有拍成“喜羊羊和灰太狼”低幼走向。但是,在只看热钱的中国电影市场,我们希望带着情怀寄托的动画电影,能走出正确的“套路”。
不要一味“全家桶”,摆脱受众局限
90后和00后带动观影市场的消费升级,而“大手拉小手”的低幼画风并不是他们想看的。当浸淫动漫成长起来的青年消费群体崛起后,成人向动画电影才能提供更多元的选择。
动画电影导演钟智行认为,“国产动画片的内容弱势来自创作人的思维桎梏。与日本、欧美动画创作中天马行空的想象力相比,国产动画电影的创作更偏重写实,难以激发高年龄段人群的观影热情”,而且现下动画片的编剧们也多是从其他类型电影的编剧转行,没有经历过动画创作思维的专业培训,因此相对保守、缺乏创新”。
IP扎堆倾轧,从火爆到审美疲劳
《大圣归来》自从在2015年暑期档爆火之后,西游记IP热潮挡都挡不住,截至今年6月,和《西游记》有关的动画电影立项多达16部,《超能美猴王》 《3D版真假美猴王》 《齐天大圣之真假美猴王》,大量同质化的内容无疑会加剧市场的不良竞争,也无法给观众带来多元化的动画作品。
“非票房收入”才是重头
据《中国动画电影发展报告(2015)》显示:
“我国动画电影非票房收入主要来自影视版权、衍生品、图书、游戏、植入广告、品牌授权等。2015年,我国动画电影销售最好的衍生品前三名分别是玩具、文具和小饰品,动画电影衍生品的主要消费者依然是低龄段群体。与此同时,图书收入所占比重呈现出明显下降趋势,这与中国童书市场每年10%—15%的增量呈现出较大差异。”
这一现象说明,“非票房收入”对于国产动画电影来说,仍是弱项。但就动画电影产业发展而言,基于动画品牌运营产生的衍生品生意,才是动画IP赚钱的正确姿势。诸如美国迪士尼公司,在全球共有3000多家授权商,销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。同样,分析指出,去年一年市场反应仍是“全球几大影视公司(迪士尼、美泰、孩子宝、乐高等)的衍产品总体保持全线收红”。
最后,借用“毒舌电影”的话来总结:“评价电影,没有标准答案”,起码“面对《大鱼》,我们还有交流的欲望和价值。”
参考文章:
1、《国产动漫,如何实现品牌化》
http://media.people.com.cn/n1/2016/0505/c40606-28325977.html
2、《国产动画电影路在何方,商业运作模式待完善》
http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp=1468240814&ver=1&signature=vNPqkaLF5wDmZ10fveCTZ8b3k64vhkZQLp5kvagC5f9ZNQshG7yYOxq1Lyi72mnR50bzCiCcJViGiXxXOMMKw1hFXpE*1LOvHXkdKfodCLss6JiM*Yt6hgX0rS8B7gl5o2TU1LW9cdOlhMv6yhhbAw==
3、《《大鱼海棠》何以叫座不叫好?只因内容跟不上情怀》
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MDA3MjQ1MQ==&mid=2655614609&idx=1&sn=27ddad05784e009738e9e04d4437b357&scene=1&srcid=0710XGxYUwZaMn1ZZzjvcnuJ#wechat_redirect
4、《我被「大鱼海棠」不顾一切的幼稚感动了》
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTIwNTYwMg==&mid=2654543737&idx=1&sn=c34d2dbe6aa439b6f87f5d1c15109326&scene=1&srcid=0711QpcQE0nhH3DE4siPYlXs#wechat_redirect
联系客服