前几天,看到同为罗辑思维会员的豆子女王,写了一篇文章《得到APP的底层逻辑是,零边际成本和自动交易》。
卧槽,看的我虎躯一震,彻底颠覆了我对写作和个人商业模式的认识,而且,我也终于发现,彭小六短短一两年爆红的真正原因。
想知道?跟着我的思路,看下去。
谈及个人商业模式,无非分两种,一种靠实物挣钱,一种靠知识挣钱;前者如微信上的大量微商,后者如大量的知识服务者,写书的开发课程的等等。
而从自动交易和边际成本两个维度,又可以细分为很多种类型。
有些没学过经济学的小伙伴,可能不太清楚,啥是边际成本,啥又是自动交易。
我先做一个经济学常识普及,边际成本是每增加一个客户,我们要增加的成本,而零边际成本的意思就是,不管是1个客户,还是1万个客户,我的生产成本不会增加,比如你写篇文章,阅读量无论是1,还是10W+,你的写作成本都是一样的。
自动交易,意思是用户买你的东西,不会问七问八,比如你在网上买书,就不会问商家七七八八的事情,看上了就立马下单,但是你买件羽绒服,就会问七问八、咨询老半天。
所以你通过我的那张图会发现,微商卖货是人工交易和有边际成本的,图上的其他栗子,自己去看,我不啰嗦。
那这个象限表,对我们普通人有啥用呢?
那我再问你一个问题,罗辑思维在2015年之前,主要变现方式是卖书,做的是有边际成本和自动交易的事儿,而2015年12月之后,开发出得到APP,靠零边际成本和自动交易来变现。
因为零边际成本产品和自动交易系统,挣的更多,成本更低,罗胖才从卖货和卖广告的商业模式中走出来,靠零边际成本的付费内容直接挣钱。
彭小六,我相信很多人都听说过,他是简书的头牌,他花短短的一年多时间,从业余收入为零,到现在可以业余月入几十万。
有人说他的成功,是10几年的职场积累,从量变到质变的一个自然结果;我说,这种说法全TM扯淡,为什么他前几年没有爆发,刚好2016年就质变了。
我们用那个象限表试着去分析下彭小六,他恰恰用的是第二象限的方式,实现自己个人的快速增值和高额变现。
他用写作和出书这种零边际成本的方式,扩散自己的影响力,同时,通过和选择自己这个公众号合作,用微店的自动交易系统,低成本实现月入百万。
但其实,他可以挣的更多,比如把自己的每期系列课程,录制成音频或视频,然后在付费社群里,只做日常答疑就好;这种录制方式,可以使得他的课程实现零边际成本的售卖,而不再像现在这样,一次只能做一个500人的大群。
同时,我个人早在6月份的时候,就建议他在喜马拉雅上线自己的付费音频课程,就是为了帮他零边际成本的卖出课程,挣到更多的钱;可喜的是,他在10月份,已经跟喜马拉雅的官方人员在接触了。
其实,很多人早在我之前就看到了第二象限的机会,通过创造零边际成本的产品,用自动交易系统卖出。
秋叶,在2013年看到了这个趋势,加入内容创业大军,在网易云课堂这个自动交易平台,开发出他的第一门课程《和秋叶一起学PPT》。
很多挣的盆满钵满的影视人,无不是因为看到这点,斥巨额资金花几个月甚至几年时间去拍一部影视作品。
得到APP推出一系列的付费专栏,也是因为看到这点,那从这个角度来看,正如豆子女王所说,得到APP是一个提供零边际成本产品的自动交易平台。
看到这里,我相信很多人,会为之热血沸腾,说我要做第二象限的事儿,也去创造自己的零边际成本产品,用自动交易实现自己的财富自由,走上人生巅峰。
但是,我不得不泼点冷水,正是因为产品的零边际成本特点,各个领域的头部内容生产者,可以把他的这个产品价格定的很低,所以人家名气大、产品硬、价格低,你拿什么去跟他们竞争,用户有什么理由选择你的产品?
不过,对于普通人,还是有机会。
在彭小六几乎全面占领高效阅读领域的时候,我作为一个知名度比他小得多的人,我的阅读私房课为什么依然还是有人来报名?
因为我的差异化价值,第一,我的课程价格比他的低一些,第二,我的课程设计跟他的不一样,比如我的阅读私房课,有帮助大家找到自己的阅读方向,而他没有,第三,我是PPT设计师,我的课件更好看,第四,我是文案出身,我可以写出极具吸引力的诱导购买文案。
如果,你也想踏上这条路,自动交易平台有很多,你真正需要认真考虑的是,如何打造自己差异化的零边际成本产品。
最后,你知道,我为什么鼓吹人人都该去写作了吧,也知道我为什么选择开发付费课程,作为我未来创业的方向吧。
那你呢?期待我们在江湖,有缘相遇。
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