中国电商这十年（报告）

京东大数据研究院今日发布《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》，报告指出，在过去的十年，电商不仅越来越深入地改变着消费者的生活，更成为实体经济的有效拉动和升级驱动；电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。

大数据显示，2017年11.11期间（11.1-12日）下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是近五年，用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。

同时，这10年间，消费者的生活已经全面电商化，所购买的商品也越来越趋向于高端化、品质化。2008年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上；到了2017年，无论是广度还是深度上，都在向全品类扩展，衣食住行用处处都离不开电商。

数据显示，从关注价格到关注品质，从关注优惠到关注性价比，从冲动囤货到理性消费，消费者的理念也在10年间发生转变。从近年来的购物节客单价变化来看，2015年以前，用户的囤货行为较为明显，大量屯购日用品和消耗品；2016年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货的行为也在继续，但消费者在花钱上越来越不将就，折扣低价已经不是消费的最大驱动力。

此外，用户的结构也在10年间发生了明显的变化。数据显示，10年前，最先接触电商购物节、享受狂欢的人群是当时最时髦的用户，他们是最先尝鲜的一波用户，以大都市的高学历白领男性为主，普遍有着稳定的工作和较高的收入。10年后，2017年11.11期间，参与购物节的女性用户数比2008年同期增长了3500倍，25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍，农村用户数比2008年增长了5000倍。

电商产业化带动上游、引领制造、推动高质量发展

对制造商和品牌商来说，电商已经从一个销售平台渗透到了工厂端，引导了产品的开发、生产、预售等各个环节

通过电商大数据，可以刻画出完整的用户画像，针对用户性别、爱好、年龄等要素，更好地探索消费者需求，通过电商的大数据分析，制造商可以更了解市场和用户需求，从而实现C2M反向定制、精益制造，不断提升库存周转率和现货率，实现供给侧结构性升级。

同时，通过智能供应链等技术，可以在大促期间，通过大数据模拟、仿真、优化，制定最佳促销计划和供货计划。

报告来源：京东大数据