“2014腾讯网媒体高峰论坛”上出具了一份关于移动媒体的趋势报告,即《中国网络媒体的未来2014》。这份报告的主要内容是,在中国地区,移动互联网的比例首次超过pc端上网的比例,手机网民已超过八成。环境如此,我们是该聚焦移动媒体了。
移动互联网,这个互联网行业多次提及的话题,得到了很多人的关注。现在的趋势是,在全球范围内,截止到今年五月份,全球的移动互联网使用量占比百分之二十五,亚洲则更高,将近百分之三十七。移动时代,中国媒体的范围在不断的扩展,移动媒体并不是大家所理解的传统意义的新闻客户端,不止于此,真正的移动媒体代表内容媒体、关系媒体、服务媒体,只有融合了这三样,才可以称得上真正意义上的移动媒体,这是由大环境影响的。
我们来看一份调查,关于移动媒体客户端的使用。综合新闻客户端是用户首选的,但改进上仍不大,每天多次打开的比率在77.5%,这个数字非常高,说明用户使用频率高。各大新闻媒体为了吸引用户,都有自己的独特标签,在用户体验上,更是下足了功夫:极致追求内容品质,在功能上使用自定义阅读和个性化推荐,更加人性化,吸引自媒体加盟,内容更加丰富,符合用户特性,社交在新闻客户端的使用占比加重,现在更加注重分享与互动,符合现在的发展趋势。不过,也有明显不足之处,例如,在个性化新闻定制和自动推荐机制上衔接不足,还不能做到足够的精准,用户内容的生成缺乏合理引导和高校筛选,信息量过多现象依然存在,要解决这些问题,需要综合分析以及钻研用户体验才能慢慢解决。
调查显示,近半数用户使用移动终端每天超过3小时,四分之一用户每天使用移动终端超过5小时,仅有占比不到一成的用户每天使用时长低于一小时。在时间上,近半数用户会在晚上21点到24点之间使用移动设备,早上7点到晚上18点的各时间段,用户使用比例比较低。而在使用的移动设备中,有近七成的用户更多用来阅读新闻资讯,依赖电脑看新闻的用户降低到不到一成。
面对这种趋势,中国媒体未来的趋势是,新闻客户端要注重分享与互动的用户需求,加入自媒体,但同时也要严格建立审核以及引导大众提供优质内容等。
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