理性行为理论 – 分析预测

理性行为理论

发布日期 2013/7/4 15:19:56 来源:建材网

在社会心理学的基础上，Fishbein和Ajzen在1975年提出了TRA理论， 该理论模型在社会心理学领域被广泛研究，是社会心理学上对人类行为最基 本也是最有影响的理论之一，被用来预测许多人类行为，Ajzen和Fishbein表 示设计该理论模型就是为了从本质上广泛地解释人类的行为，是十分通用的。
　　根据TRA理论，个体的行为态度和主观规范共同决定了个体特定的行动意向，而个体的行为意向又决定了实际的行动表现。其中，行为态度定义为个体对从事某一特定目标行为所持有的正面或负面的感觉。主观规范定义为个体感知到大多数对其重要的人认 为其是否应该采取某种行动的程度。行动意向用来衡量个体对执行一个特定行为的意愿。理性行为理论模型的主要优点在于确认了影响行动的因素需要通过 影响行为态度、主观规范或两者的相关权重来起作用，通过各种外部变量找 出内部心理变量，从而对这些内部变量对使用者采纳行动的影响进行研究。理性行为理论在众多的领域里被证实可以有效地预测和解释实际行动，得到了众多初评研究的支持，但是也有学者对该理论提出了不同的意见，如Davis等人研究发现，行为态度只部分影响着行为意愿，而主 观规范对行为意愿的影响不显着。
 

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