07、推荐流量突然为0,是什么原因?
这是极少数会出现的问题,但是存在,之前就有一个团队出现这种现象。手上三个号,日常场观都在5万以上,突然同一天三个号直播推荐为0。
针对这样的现象,首先排查近期违规记录,是否是因为多次违规导致账号限流。若否则继续保持开播,连续一周查看推荐流量是否恢复,期间不要做任何的更改。 其次对账号做自查自纠,是否存在同一主播同时播多个号的现象,或者是所用网 络之前存在大量的虚假刷单行为。当然这里不是说共用网络会影响账号推流,而是说在无法得出结论的情况下,应 该尽可能的多做排查。
如果通过以上还没有更改,建议直接采用低价引流,通过大量放单的形式刺激新 用户的停留与互动,如果长期还没有效果建议搁置该账号重新起号。这里也想表达一点就是,不是所有的现象都能够有结论,抖音的算法是人工设定 加自动学习,很多因素并不是完全按照既定的规则来。
08、千川推广没流量,什么原因?
付费投放没消耗或低消耗自然没有流量,有些人甚至通过提价、放量都没有消耗,就怀疑是不是账号有问题,这代表我们对千川的素材审核机制不够理解。
千川作为一个内容广告平台,需要客观的审核投放素材的质量,比如说素材不具 备竞争力,从一开始考评就决定了不会给予更多流量。而试图通过提价,放量就以为能获取流量的想法更是错误的。如果说人人都能通过加钱获得流量,那么换来的一定是付费广告的低质化,这在千川生态是绝对不允许发生的。当千川消耗没量,首先排查的是提价,若提价无法消耗则排查定向,若定向没有 问题基本就是素材问题。而在日常推广当中,因为素材导致不消耗的比例至少 50%。
所以当没量时各种措施都尝试了后,不用怀疑,就是素材问题。注意一点,还有一种极端情况,就是确实存在账号、户换一个就很快跑量的现象。这是极少数,如果在一开始就要规避这类现象,用矩阵模式解决即可。
09、千川突然没量,是什么原因?
不同周期的计划,在面对突然掉量时的原因不一样。如果本身就是培育计划,说明计划本身就不稳定,突然掉量是经常存在的,解决方案就是不去动计划,观察两天看计划是否会回升。若无则在无量时提价观察,如果还没有建议放宽定向,还不行即可关闭计划 如果是成熟期计划,不建议过多修改计划,最多是提价。
如果提价解决不了,直接把计划放着一至三天,看计划是否恢复,若无则按照上 述培育期计划进行调整。当然成熟期计划是很珍贵,除了做修改,建议多复制成熟计划采取不同定向、创意分类,出价,将计划扔到不同流量池继续测试。
10、账号爆品后流量降低,要怎么处理?
这里指的是直播间出现一个爆品,爆品周期过了后流量不断下降,甚至比未出现爆品前流量还低。
这是一个问题的两个方面,首先按照正常的权重机制,一个账号如果经历了爆品,那么账号的标签化会更加精准。当然前提是你售卖的款式相符,而且价格位于正价款区间。但如果爆量的产品是低价款,那么大量的交易标签打下后,后期的用户模型推流 就会发生改变,导致 UV 值降低。
所以这也提醒运营者,在进行爆品策划时,要兼顾直播间的整体排品、价格,以及直播间的用户受众。另一个方面是出现爆品的直播间,算法会对其考核更为严格,即未来数据的转化、成交,会以爆品期间的数据作为参考。
那么未来一段时间,如果排品质量跟不上,势必会影响转化率,推荐流量就会降低。所以以前我说过一句话,就是当你直播间已经出现一个爆品的时候,你最该做的 就是如何快速培养下一个爆品。同样我们也可以看到很多成熟的直播间,往往在出现一个爆品之后。当爆品销量进入中下半场时,会趁着场观规模的热度,去快速测试新品。这样做的目的就是为了旧爆品下跌后,新的爆品能够跟上来。
11、开场急速流量很泛,怎么承接最好?
极速流量不可能承接,只能是最大化承接,极速流量一般出现的节点。第一个是开场前十五分钟,第二个是开场过程中的在线拉升。对于开场的极速流量要怎么承接,首先要明白的是一场直播中,直播数据是实时计算的,而前半小时的开场数据极为重要,这决定了中后半场流量的流速。
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