视频号·运营方法论

前言

《视频号·运营方法论》脑图，以问答的形式，梳理从0-1运营视频号时可能面临的11大专业问题：账号建设，策划视频，策划直播，提升流量、粉丝量、转化率，账号变现，数据分析，平台算法和规则，核心用户画像，常用工具/服务商等。

助你在工作时，高效率运营视频号，创造佳绩。

脑图 · 概览

脑图干货，共分为十一大部分：

1 如何创建账号？

2 如何策划视频？

3 如何策划直播？

4 如何提升流量？

5 如何提升粉丝量？

6 如何提升转化率？

7 如何实现账号变现？

8 如何进行数据分析？

9 平台算法和规则

10 视频号核心用户画像

11 常用工具/服务商

脑图 · 详述

问题1. 如何创建账号？

■ 创建账号需要完成三大步骤

STEP1. 明确运营目标

STEP2. 明确目标用户

STEP3. 明确账号定位/人设

在第一步中，我列举了三大运营目标，供你参考。你在运营视频号的时候，记得要与团队和领导确定运营视频号的核心目标，基于目标制定账号运营策略。

在第二步中，我撰写了明确目标用户的四个关键步骤。其中，最关键的，是判断你的目标用户是否与视频号活跃用户一致。视频号的活跃用户画像在脑图的第十个部分。

在第三步中，我撰写了明确账号定位/人设的四个关键步骤。包括，竞品分析、选择最佳定位、专注于你的定位和定位呈现，并做了深度解析和实际操作指导。

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问题2. 如何策划视频？

■ 策划爆款视频，需遵循六大关键步骤

STEP1. 基于目标用户的需求和痛点，确定自己可以涉及的领域

STEP2. 找到相同领域的爆款视频

STEP3. 深度分析和拆解爆款视频的共性元素

STEP4. 依照共性元素策划自己的视频

STEP5. 不断变换视频呈现形式和风格，通过数据结果判断哪种最可以爆

STEP6. 总结核心元素和制作SOP，深耕垂直领域，快速大量制作和投放

在第三步中，我还为你总结了爆款视频的分析步骤，爆款视频的共性元素，以及爆款视频的时长，供你参考，详见脑图。

■ 爆款视频发布关键

1. 发布要求

2. 最佳发布时间

3. 最佳发布频率

4. 发布时的关键步骤

5. 发步骤的关键步骤

具体内容详见高清脑图。

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问题3. 如何策划直播？

该部分内容包含，直播常见的5种形式、直播的12大平台规范、直播的13大核心流程、直播的最佳时间、直播的注意事项。

其中，如果按照直播的13大核心流程执行，可以快速复制高转化直播间。或者，帮助你在面试时，超过其他竞争对手。

内容详见高清脑图。

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问题4. 如何提升流量？

这部分的内容信息量非常大，也是最关键的部分，你要仔细研读。如遇不懂的地方，可以随时私信我，我工作之余会第一时间回复你。

提升流量包括提升视频流量和直播间的流量。

我们先说说如何提升视频流量：

首先，不论你的视频在哪里曝光，平台都会根据你的视频质量进行排序，排位越靠前，曝光量越大。

如何提升排序呢？

即，提升账号权重，以提升视频和直播间在推荐中的曝光排名★★

如何提升账号权重呢？包括6个关键点，详见脑图。

其次，你要知道，你的视频可以在哪些位置得到曝光？哪个位置可以获得的曝光量最大？

脑图指明，视频可以在四大位置得到曝光，分别是关注板块、朋友板块、推荐板块、搜索板块。其中，推荐板块的曝光量最大，约占视频整体曝光量的80%；其次，是朋友板块，曝光量占比为15%。

如何有效提升视频在推荐板块等位置的曝光量，在脑图中均有详述，此处不做展开。

那么，如何提升直播间流量？

包括直播蓄水、丰富入口、增加时长、专题直播、固定直播五大方法，详见脑图。

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问题5. 如何提升粉丝量？

脑图中，囊括了涨粉的四大方法、粉丝运营的九大关键和用户关注账号的三大诱因。

通晓这些，你便可以针对自己的产品和服务，制定出最佳的涨粉策略。

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问题6. 如何提升转化率？

脑图中，囊括了提升转化率的七大方法：

1 互惠互利法

2 承诺一致法

3 社会认同法

4 权威震慑法

5 稀缺营销法

6 场景还原法

7 直播转化法

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问题7. 如何实现账号变现？

■ 脑图上阐述了八大方法：

方法1 带货变现

方法2 知识付费变现

方法3 小程序变现