中医药健康旅游实践与思考（66）

创新中医药健康旅游系统设计

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三亚市中医院健康旅游形象定位

口号：三亚中医 健康旅游 养生天堂

在所有宣传形象或文字中，核心突出“三亚中医”品牌，力推“健康旅游”创新服务概念，介绍三亚“养生天堂”的区域优势。强势推广塑造“三亚中医”品牌，凭借国家中医药管理局国际合作专项“中医药健康旅游示范基地”建设的优势，树立中医药健康旅游全国样板。

中医药健康旅游主题形象口号：美丽三亚，中医健康旅游天堂；浪漫天涯，养生休闲度假胜地。

    美丽三亚，浪漫天涯。入选中国十佳旅游口号。在此口号中，加入“中医健康旅游天堂”和“养生休闲度假胜地”，使得游客知道“美丽三亚，中医健康旅游天堂；浪漫天涯，养生休闲度假胜地”。

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三亚国际友好中医疗养院国内外目标市场定位

国外市场：根据三亚国际城市定位，未来将会大力拓展国外游客市场，而中医药健康旅游的特色，更加容易吸引国外游客。俄罗斯等独联体国家为主要客源地，其次是韩国、日本，还有德国、英国、美国等国际客源市场。

国内市场高端游客市场：北京为主要客源地，其他城市包括哈尔滨、长春、上海、广州、深圳、天津、重庆等客源市场。

国外游客对中医药保健需求大约在80%；国内高端游客根据其对健康保健的不同需求进行分类，包括养生爱好者、中医药爱好者、有颈肩腰腿痛等慢性病者、旅游达人等。根据游客的年龄分类，40～60岁为核心目标人群。根据游客的性别分类，家庭旅游，以女性游客为主要目标人群；商务休闲旅游，以男性游客为主要目标人群。

未完待续~

书名：

中医药健康旅游实践与思考

作者：