世界唯一不变的事情就是改变。在互联网时代的今天，技术日新月异，世界变得扁平，改变的力量尤其庞大；想想这些年衰落的知名品牌，如摩托罗拉和诺基亚，多年前都曾是行业里无可撼动的领导品牌，更遑论中国众多传统行业里逝去的老字号们。
互联网对传统经济具有摧枯拉朽的力量，这已经得到了证实。那么互联网自身呢，如果不是隔几年就来一次凤凰涅槃，恐怕也早就在风中凌乱，被别的什么行业什么经济替代了。而互联网经济之所以能在传统经济产业中切出一块大蛋糕，并以超速度发展，免费经济模式是一个引擎。
没有一种经营策略比免费策略更值钱，人类有一种根深蒂固的本能：总想获得免费的午餐。而互联网创新可以利用人类的这样一种趋利本性：网络好比一块等待开垦的新大陆，跑马圈地第一重要，短期付出的代价，日后自然会有好报。这种回报可以包括增值服务收费、交叉补贴、广告模式、劳务交换等等，从GOOGLE到腾讯，最风靡的互联网企业，他们成功的模式正建立在这样的基础上。
如果说，免费经济开辟了互联网的黄金时代，那下一个时代是什么？换句话说，免费经济过后，什么样的模式可以成为互联网的下一个风口，打造商业的新引擎？
一个事实是，伴随互联网的发展，消费主权时代来临，消费者越来越成为中心。另一方面，建立于充裕经济的互联网，有一种东西是稀缺的，那就是注意力。如何吸引消费者，本身是免费经济模式的利基点。但当免费成为标配，还有什么让消费者聚焦？当从产品到服务，从情感到体验，都同质化，营销如何破局？
那就需要比免费更进一步，比如，让消费者赚钱！
经济学家萨勒曾讲过他的一个故事。有一次他去瑞士讲课，瑞士给他的报酬还不错，他很高兴，讲课之余就在瑞士作了一次旅行，整个旅行非常愉快，而实际上瑞士是全世界物价最贵的国家。第二次在英国讲课，也有不错的报酬，就又去瑞士旅行了一次，但这一次到哪里都觉得贵，感觉特别不舒服。为什么同是去瑞士旅行，花同样的钱，前后两次的感受完全不一样呢？原因就在于第一次他把在瑞士挣的钱跟花的钱放在了一个帐户上，也就是生产与消费是一起的；而第二次他把在别的地方赚的钱花在了瑞士的账户上，感觉就是在消费。
很明显，如果生产和消费能同时进行，消费者有更多的动力去消费。这比免费更精彩，更有诱惑力。事实上，免费只是解决了消费者的消费成本，而赚钱则让消费者同时成为了生产者。
在传统的消费中，消费的最高境界就是省钱。一个三四岁的小孩在购买冰糕时，也会还价“便宜点”；每一个妇女购物时，都会货比三家；但是靠省钱成为富翁的不多。这不是因为他们省得不够，而是因为，不管你怎么省，你的金钱仍然在减少，并没有增加。因为你花掉的就是花掉的，你并没有花出资产来。而如果能花出资产来，消费者还有什么理由不花呢？
这不是深奥的结论，但里面也渗透了消费者心理学、行为学分析的知识。美国著名作家斯坦莉在《邻家的百万富翁》中，把这种在消费中赚钱的人称为“生产消费者”。
行为心理学对于营销的助力，如同孙子兵法中的心战，不战而屈人之兵，上兵伐谋，太多太多的成功营销，都洞悉了消费者心理的秘密，比如为什么消费者会更多的买售价0.99美元的东西，而不是1美元的东西（左数效应），为什么消费者热衷于办理健身会员资格，却从不去使用（乐观偏见），为什么消费者很少会退回购买的商品（购后合理化）等等。
这个领域还有更多的金矿去挖掘，赚钱自然比免费更吸引人，那如何实施呢？
优众CEO陈啸提出了一个发现，传统上只认可用户的消费行为，但并不认可消费前的行为。其实，除了消费行为本身用户在消费前的行为也同样具有价值：如商家为获取人们到店、逛店，就已经投入了大量的广告宣传和市场支出；为了人们二次回来，商家也发放了海量的形式各异的传统Coupons；这些巨额的费用，其实就是用户消费前行为的价值的映射。
而在竞争激烈的新商业体系下，商业运营者与消费者之间线索化以及数据化需求与结果的关系，无疑可以形成社会化、可持续发展的、最高效的商品以及需求流通系统。这是大数据营销今天正在揭示的秘密，也是陈啸“行为财富”理念的发力点：他把用户消费前行为的价值定义为“行为财富”，认为通过人们在有限时间中自然产生的行为，与社会消费的潜在关系，利用移动互联网技术可以构建出一套财富系统。
这套财富系统的的立意点就是让消费者赚钱，将消费者与商家的关系进行牢固绑定，比如消费者到达、停留、消费、传播，这是消费者与商家的四大接触点，让他在每个接触点都有利可图，这对消费者的吸引是不是很大？
通俗的说，逛街居然可以赚钱，消费者自然有无穷的动力来逛，对商家而言，只要约定赚的钱花的范围与期限，就可以诱导消费者积极的进行消费，而付出的成本，可以是之前用于打折或让利促销的成本——这已经跳出了传统让利和免费经济模式，基于人性的更深层洞察，让用户可以通过行为赚钱。
当然，当众多商家联合起来，消费者可花钱的地方越来越多，消费也越便利通达，也越倾向于使用，这样，就结成了强大的行为财富联盟体。而当每个消费者平常的自然动作，都被进行清楚的进行价值定义，并转化成为直接跟每个人生活相关的财富，同时所有价值的认定是由一个体系内所有的商家共同定价来完成，这将打造一个商业生态。
事实上，优众已经将这样一种理念付诸实践，他们把消费者赚的钱设定打入消费者的一个帐户，统一叫U元，U元可以在所有合作商家流通使用，同时具备有效期，以促使消费者及时消费，同时消费又可以赚钱，形成一种良性循环。福州王府井应用了这种模式，据统计，在两周内实现流量与业务量增长30%。
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