[极客公园创新大会内部PPT首次曝光]
从前的日色变得慢 车,马,邮件都慢,一生只够爱一个人。--木心
木心先生的《从前慢》许多人都耳熟能详。躁进时代,慢或许只是一颗文艺心无聊的多愁善感。我们狂躁的追赶,我们追赶着狂躁。直到我们停不下来。
停不下来刷微博、停不下来发微信、停不下来的头脑风暴、停不下来的一掷千金搞营销做新品。罗永浩火了,锤子熄火了。微博多元化了,粉丝跑向微信了。两年前ThinkPad尝试触控板,以六千六百万元的代价买了一个教训,最终回归三键。
这个时代真的是翻云覆雨,瞬息万变,我们拧毛巾似的拧时间去做所谓的创造。而对于互联网时代骄傲又可怜的营广告人、公关人、营销人来说,让人望尘莫及的是或许正是慢这件事。慢是什么?慢不是做一只止步不前的蜗牛,慢是暂停,慢是停下来思考,慢是反思和尊重。是三杯冷酒下肚,四五句豪言起,一周六日班,七天都失眠的梦醒时分扪心自问:我们做了什么?
我们所做的一切是不是以用户角度去思考?是不是以用户利益为根本?是不是在创造真正对客户、对用户有价值的产品?都说,不忘初心,方得始终。但有多少人早已偏离了开始的理想。
今天举办的极客公园创新大会,行业领袖们字字珠玑,有鼓励,也有批判。是我们反思的机会。这个圈子的人是背负着希望和绝望的前进的。借用此次大会中ThinkPad的几页PPT,与君共勉。
"手机几乎成为人体的一个器官,只要放下片刻,就不由得恐慌,唯恐错过了什么。然而真正不容错过的信息有多少?你还记得你昨天看过的哪篇微信文章?"
信息爆炸,资源密集,人们像在进行一场无止无休,走马观花的旅游。甚至连到此一游的标记都来不及留下就已经忘却。
"这个营销大于产品的时代,很多人都投入了过多精力去研究如何炒作,以吸引广大用户和投资,难道单纯的眼球,就是所谓的成功营销么?"
这个营销大于产品的时代,似乎有概念敢下注,未必就不能赢得盆满钵满,既如此,以营销的名义扎到热钱马上走人对个人无可厚非,然而留下的恐怕只有一地的大坑。
"有躁进的信息,往往就是因为有很多躁进的产品,高低不一的价格血拼和真假难辨的情怀炒作,背后则是严重的同质化,只需要一个概念或者名头,就会有一窝蜂的跟进产品。琳琅满目背后,跑马圈地的热潮里。除了牌子和价格,我们彼此使用的产品还能有多大差异么? "
诚然,躁进时代,需要暂停键。不为变化妥协,不为盲目所牵引。变化无过,创新无罪,但方向错了,将是血和泪的代价。情怀不会死,但不长久。暂停下来,冷静思考,回归事物的本质,从根本出发。
在冷静思考,不随波逐流这个层面,有许多品牌已经意识到。比如当人们谈论粉丝经济的时候,ThinkPad从另一角度思考用户,积攒资深用户,成立想新工厂,鼓励资深用户创造,帮助有想法的超级用户实现想法,和用户站在一起思考。
ThinkPad的超级用户制作了指点杆机械键盘、外置显卡、快充电源等。且不说产品如何,想新工厂成了超级粉丝实现创新想法的孵化器。用户生产什么或许不是最重要的,重要的是用户与品牌之间架起了一座深度沟通的桥梁。
"回归和坚持,有时也是一种更好的创新。真正的创新者,并不是模式的创新者,而是价值的创造者。"
坚持思考,更要坚持冷静思考。犹记得《大学》开篇第一章便道:"大学之道,在明明德,在亲民,在止于至善。知止而后有定,定而后能静,静而后能安,安而后能虑,虑而后能得。"
躁进时代,向思考和思考者致敬。
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