可口可乐这两天说,要庆祝它那经典的弧形瓶子满100周岁。
看到这个新闻的TOP君先是乐了:纳尼?一个瓶子也要搞生日趴?可乐对这瓶子很重视嘛!
然后继续往下看的TOP君立刻意识到自己说错话了——怎么能是“很重视”呢?!那是“相当重视”啊!!
“2015 年,可口可乐全年的营销投入从 2.5 亿美元增至 3.5 亿美元。而为了这个百年庆典,可口可乐更是表示,截止到 2019 年,仅这一个营销项目的投入就将达到 30 亿美元。”
30亿美刀啊,得买多少辣条啊!!!再看向那瓶子,TOP君突然无法克制地羡慕嫉妒恨起来。
其实除了斥巨资的百岁生日宴外,可口可乐对这个瓶子的“重视”在过去的漫长的一个多世纪里一直没有停止过——具体表现为换色、变装、废物利用、改造升级……变化无穷,花样折腾。咱们猴哥能七十二变,那可乐瓶少说也有七百二十番变化。
当然,在展开弧形瓶的“百变大咖秀”之前,咱们有必要先说说这瓶子的起源。
前传:关于弧形瓶是从哪里“变”出来的,有两种说法
一为正史:
“诞生于1915年11月16日的弧形瓶,设计灵感源自可可豆的形状与轮廓,由印第安纳州泰瑞豪特区的鲁特玻璃公司(Root Glass Company)创意设计,以其玲珑的曲线和独特弧线外形,为世人所熟知。”
#多么富有历史feel的手稿#
该说法得到了可口可乐的官方认证,而且据说他们当时的设计要求是一款“在黑暗中仅凭触觉即能辨认,甚至摔碎在地也能一眼识别”的独特包装。
碎成渣渣也能认出来?TOP君也是微醺。
二为冒着粉红色泡泡的传说:
传说在很久很久以前,有一个勤劳又聪明的制瓶工人名叫罗特。有一天,罗特跟许久没见的女朋友约会,女朋友正好穿了一件膝盖上面部分较窄的裙子,使腰部很有魅力。罗特被这条裙子迷住了,越看越觉得线条优美。他想,要是把瓶子也做成这样就好了。于是,经过半个多月的努力,一种新式的瓶子问世了,后来罗特把它卖给可口可乐,成了亿万富翁。#真是个旺夫的女票#
大英百科全书VS带来灵感的缪斯女神,科学&艺术,可乐在弧形瓶的起源故事上可是费了不少心思。
外观篇——弧形瓶首先是百变瓶
随后可口可乐就形成了一项长期运动——改变弧形瓶。而最容易改变的,当然是外观。
它正常长这样
少数情况长这样
2013年上市于阿根廷,低卡路里
我们印象最深的长这样
极少数情况长这样
PS,一大波奢华限量版瓶子即将来袭,各单位高度注意!
#美哭了,楼上这些货真是瓶子吧?#
PPS,前方高能预警,要放大招了!可口可乐旗下的健怡可乐认为每个人都是独一无二的,于是去年10月,它一下子大手笔印制了200万瓶完全不同以往的独特包装。
#颤抖吧,包装控们#
更稀奇的是,居然还有蝴蝶做的…
内在篇:弧形瓶还是万能瓶
魔鬼般的身材配上美不胜收的衣服,果然是极好看的。但你以为这样就完了吗?NONONO,弧形瓶绝不仅仅是个“花瓶”,更是个有内涵的多功能“花瓶”。这些年来,在可口可乐的不懈折腾下,弧形屏就像那善良的天使,练就了献温暖、送祝福的十八班武艺,拯救人民群众于水深火热之中。
它能歌
善舞
夏天送清凉
#冰瓶。喝完可乐,瓶子也没了,简直环保到家了#
圣诞送祝福
春运还送行李托运签
#尼玛业界良心啊,感动到泪目#
打得了电话
#针对背井离乡的务工人员,投入一个瓶盖,即可获得免费的三分钟国际通话费#
玩得了游戏
#创意回收,废物利用#
身怀十六班武艺
#创意回收,废物利用again#在这个名为“重生”的活动中,可口可乐为人们免费提供 16 种功能不同的瓶盖,只需拧到旧可乐瓶子上,就可以把瓶子变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具。
关键还是搭讪神器
#社交瓶#大学伊始,都是新面孔,认识朋友需要机缘。而可口可乐设计的这种新瓶盖,一个人是木有办法搞定的,必须得两个人瓶与瓶对接好,旋转一下才能打开。呵呵,你懂的。
TOP一句话总结:经鉴定,此不世出之瓶,实乃居家旅行之必备……
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