TalkingData高铎：移动数据，连接未来

2015年第十届TFC全球移动游戏大会在北京国际会议中心举行。TalkingData业务拓展VP高铎受邀出席大会，在下午的主会场上发表《移动数据，连接未来》主题演讲。他认为根据标签体系来进行用户定位和投放，能有效为客户覆盖到潜在的用户。以下为演讲实录：

TalkingData的智能移动终端用户累计覆盖现在已经超过了12.3亿，在这12.3亿里面我们的数据分成四个部分：

1、应用，TalkingData为很多APP开发者提供应用统计分析，典型的应用包括：滴滴打车、唯品会、聚美优品、搜狐新闻等。

2、游戏，在座的我粗略的统计，40%以上的游戏开发者用的游戏统计分析用的都是TalkingData的。

3、广告监测，在iOS的付费Top300里面，有50%到60%是用TalkingData的广告监测。

4、线下数据，在中国覆盖了200多家的商场数据。整合所有的数据之后，经过我们排重后的覆盖是12.3亿。每个月的活跃设备是4亿以上，这是TalkingData整个的数据库。

在这个数据库的基础之上，我们提出了一个概念：连接。连接的核心是TalkingData自有的一个TDID标签体系，我们通过TalkingData的TDID连接了很多APP、游戏、广告、银行业务的数据。也有很多线下商场的WiFi数据，当然也有一些做第一方、第二方DMP的公司，我们通过TDID基本上打通了大家现在在移动端看到的所有的数据源。所以我今天才强调我的核心是连接，通过连接的数据大家能看到有什么样的商业价值呢？

我们对我们整个数据库做了一个梳理，展现出来给大家看到的就是四类标签体系。比如，我们会划分一级标签：人口属性、设备属性、地理位置、应用兴趣、游戏偏好、消费偏好和生活兴趣等。二级标签是游戏类型、应用类型、性别、美术风格、游戏题材和游戏的付费意愿等。三级标签是商旅出行、阅读、母婴、汽车、家居美容等。四级标签是阅读、打车等等。我们共划分了四级的标签体系，平均每个设备会被我们画出10个以上的有用标签。我们覆盖了12亿设备，所以说加合起来，我们的数据库里面拥有超过100亿的标签是可用的，这是目前我们所有数据的一个增值的基础，也是我们对外输出数据价值的基础。

做广告投放时会找到DSP，通过DSP又找到一个DMP平台，很多DSP自己也有DMP，同时也会引入第三方的。比如说我们，DSP发出请求，我们会给他返回精准的标签指导和帮助他们做有效的投放，提升ROI。和大家分享一个之前的案例，在使用TalkingData DMP后CTR提升了1.73倍，首次CVR提升了11.5倍，首次付费提升了3.89倍，这是使用TalkingData DMP之后，广告投放的效果得到了惊人的提升。目前有很多DSP广告平台已经在跟我们对接，做精准广告投放。

下面我分享一个跨界营销的案例，是移动游戏行业与银行打通的案例。招商银行的掌上生活的诉求有两个，一个是获新客，第二个是想提升信用卡的活跃性，所以他找到我们，希望我们可以提供一些方案能提供给他们。我们分析掌上生活应用，因为掌上生活的统计分析是用我们的，有我们TDID的唯一的标识，所以我们能够通过TDID连接起国内我们所覆盖的移动设备和应用的合法来源获取数据。分析后发现，跟掌上生活相关性最高的是三类行业，第一个是社交，第二个是电商，第三个是游戏。大家都很清楚社交和电商，基本上是被巨头垄断的，我们选中了游戏行业来和掌上生活做一个跨界的合作。

欲知详情，点击【阅读原文】查看全篇，更多实战案例与您分享。