在刚刚过去的某IT峰会上，马云表示，过去7年，电商行业从互联网创业到互联网产业，并很快进入了互联网经济，且正逐步从IT时代走向DT时代。同时，他认为未来DT时代最大的机遇和挑战就是电商行业提倡的“把互联网经济做起来”。作为多年来只专注电商行业的研究者99click认为，互联网经济就是把传统行业和DT行业进行完美结合、完美融合。
命运不济的冷数据
何谓冷数据？一般我们定义活动频繁、被访问次数多的数据为热数据，反之，冷数据就是大量的，需要被长久、安全地保留或归档的数据。相对于在线的热数据来说，这些冷数据的被访问频率则可能会大大降低。
打个比方，热数据就是我们的内存，冷数据就是我们的硬盘。内存重要还是硬盘重要？毫无疑问，同样重要！当前而言，我们对冷数据开发的处理更多的是存储，开发使用率很低，绝大部分的冷数据像移动硬盘一样被一堆一堆地束之高阁。
IT到DT时代的“夹生饭”
99click认为，DT时代和IT时代区别为：IT时代以自我管理为中心，DT时代则以服务大众为中心。以自我为中心的市场本质上是卖方市场，而以大众为中心的市场则是买方市场。对于互联网行业而言，传统的数据处理方式更多地就是数据存储、整理、清洗，初步应用与技术升级。而对于经过存储、整理、清洗之后，开始真正的大规模、深度化的数据加工与应用、产业化开发的数据则远没有上升到期望的层面，就好比一块璞玉当做了盆景。
另一方面，如果将个人消费与互联网或者电子商务、O2O模式相关联的数据，计算基于互联网消费的话，IDC预计到2020年，整个社会消费品零售总额将超过60%是基于互联网来实现的，这个盘子有多大呢？大家可以估算下，2014年的社会消费品零售总额是2.6万亿，那么到2020年，这个盘子至少是10万亿以上的规模。
在此背景下，DT时代，大数据将成为完整的产业，不仅面临传统数据的数据挖掘、系统升级和产业化升级，更要面对来自互联网产业与传统产业大幅度融合所带来的数据高度叠加、异同数据的大量涌入带来的新数据和新处理技术。
据以上分析，99click认为，现有互联网产业大数据产业处于初级阶段，有了初步的应用，但是，仍然没有达到产业水准，更多地是处理相关热数据，而热数据本身有固有的生命周期，一定会经历从热到冷、从在线到离线直到被删除的过程。随着数据量的增加和时间的推移，企业中大量的数据由在线存储逐渐转为长期保留和归档，只能接受命运，委屈地跌入“冷宫”，进入“冷处理”的环节，而恰恰现有的处理技术也如“冷宫配置”般落后。99click作为互联网数据营销分析的领头羊之一，10多年来，专注服务电子商务企业，其SiteFlow?系统自有完整清晰的数据框架与实用的功能构成，以及一整套关于电子商务数据的分析方法和解决方案来解救这些无穷大的“冷宫”数据。
冷数据其实有魔力
数据的冷热，本质是通过数据处理技术和应用技术来定义的，在某一阶段和某一领域的应用有着其特殊的价值，这将导致热数据很快可转为冷数据，冷数据也可能很快成为热数据。那么，如果冷数据不被运用，这些冷数据有可能成为死数据么？
其实不然，99click认为，随着用户对数据可访问性要求的逐步提高，在一些行业中已经没有完全意义上的冷数据，因为即使是归档的数据，也可能会在某些特殊情况下要求被快速访问，这时候的冷数据仿佛有了魔力般，让使用的人感激不尽。
同时，99click还认为，冷数据最大的尴尬就是运营不当而成为僵尸数据，我们必须让数据热起来。特别是对于电商行业的运营，任何商业数据都记录着电商参与者的各类痕迹，对于电商经营水平具有极其重大的意义，可以说，大数据处理技术决定电商企业的生存和发展。“冷数据资产”的持续激活、有效叠加与精确应用才是互联网经济升级的关键，更是互联网经济与传统经济融合的关键。
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