Gucci 如何透过手作推动品牌

许多奢侈品牌进军到新兴市场时，一向与当地具有传统的手作坊结合，发展具有当地特色的产品，这一直是奢侈品牌的最重要策略。

Gucci Japan深谙此道，2012年开始以日本传统手作为题材制作系列记录短片，这个系列宝 括金工、铁艺、刺绣、陶瓷等在内的34部短片，虽然只有2分钟左右，没有音乐、没有旁白，没有剧情的高低起伏，只有老师傅有节奏感的动作，却扣人心弦。用繁复却有节奏感逤制作出来的作品，无论是寄木细工的木盒、铁器、纸工艺。那些不假助手，亲自完成的谦卑老工匠，他们的作品展现的正是奢侈品牌所推崇的工匠态度。

奢侈品对于国人而言代表的是财大气粗，是财富与权力的象徵。然而，奢侈品的品牌精神却好相反，奢侈品牌把谦卑工匠的心力，透过市场机制，透过资本运作的方式，把工匠的创作以高级订制的方式推广给富人，更透过成衣把设计及工匠精神销售至白领阶层，这是从工业革命前的工匠过渡到资本市场的工匠，最有创意的机制，仍然提倡人本精神，仍然重视手作的创新，只不过转换成不同形式。

知名品牌每年的高级订制发表会，更重视的是创新，更多的把精力花在挖掘传统文化的元素，对当地手作工坊的查访与收藏。他们把那些仍保留传统精神的百年老店，视同商业机密般的小心保护著，并努力的收为己有。

义大利的知名手作老工坊都是法国甚至其他国家奢侈品的兵家必争之地。

与其把时装周搞成了万圣节的派对，争奇斗艳的，不如认真如GUCCI把钱花在寻找好的手作工坊，这些才是奢侈品牌的灵魂。