作为全国首个品牌价值过百亿的物联网品牌,日日顺以微信礼券引爆“跨界狂欢”,令粉丝惊喜连连。基于微信平台,连续四天的“摸财神”活动,引发的不仅是一场卡券营销盛宴,更是一场品牌发光,粉丝过瘾的促销热浪。
品牌跨界摸财神,影响力席卷全国
据了解,摸财神是一次由“日日顺、宝洁、海尔电器、植朴磨坊、惠氏、e袋洗、余仁生、中恒信八家品牌联手,由随视传媒携手微信公众平台给予开发支持,首次在微信平台上实现“跨界”向各账号里的粉丝发送其他方的新春礼券,八个微信账号里的会员,从年初四至初八,每天收到不同“财神”送来的不同礼包,发扬红包、利事、福袋的好玩精神,让八大品牌的粉丝过足了抢红包的瘾。
据官方数据统计,摸财神活动总曝光量高达1,159万,品牌影响力席卷全国!平均每天每个品牌展现高达100万余次,可以说是一次史无前例的品牌联合曝光。纵观八大平台,总发券量达到200万张,在仅仅两周的时间内,使用量已达1万张,目前卡券的使用量还在逐日上涨。八大平台借活动获得了潜在客户,各个平台也为自身粉丝提供了增值服务。品牌价值感进一步得到升华。
日日顺50万张礼券背后的大数据
以日日顺为例,活动期间(初四至初八),日日顺面向759万的潜在客户,品牌曝光高达1,860万余次。同时,随视传媒基于日日顺的用户画像、所属标签定向推送活动信息,让营销更精准的直达用户。
在活动设计环节上,随视更是以用户体验为先,“五路财神”接地气, “五大主题礼包”参与感十足,牢牢黏住粉丝,让“每日签到”变得乐趣无穷。在随视的大力支持下,日日顺平台总发券量达到500,000张,是常规获取销售机会的近30倍,再次证明摸财神跨账号卡券发放活动在精准定位上的优势。
而礼券所带动的客单量也颇为惊人。截止3月5日新增订单数3,296单,销售商品达3,312件,客单价高达2,200元,活动期间是日常客单价的1.4倍。礼券发放大大提高了日日顺单笔订单商品量及客单价,将用户购买能力最大化。
另外,日日顺为其他品牌带来的价值更是不可小觑。在仅仅四天的时间内,近40万日日顺用户领取其它品牌卡券,领取量超过65万张;首日53万用户参与活动,单日用户活跃度是均日的5倍。日日顺用跨品牌卡券极大的带动了其它品牌的粉丝量,共同进一步提升平台价值。日日顺在为用户创造价值的过程中,也实现了平台价值。
日日顺引领传统企业卡券促销新趋势
据了解,对于传统企业日日顺来讲,曾面临进店潜在顾客流失率高、订单数据录入需要手工效率低、送装服务过程繁杂人为错误多等诸多挑战。
随视传媒洞察到日日顺的痛点,基于大数据,为其打造全触点交互战略。以数据化的管理方式,激活了用户数据价值,整合管理经销商,构建起O2O闭环营销。如今,日日顺的微信平台70%以上为真实且活跃的会员身份,这个数字以赶超招商银行信用卡的微信平台用户。这是随视为其打造多触点数据化策略成功的最好印证。
而借摸财神活动,日日顺打造起丰富的应用场景,进一步运用“微信礼券”这个最佳的营销介质活化会员,让品牌直达用户并促成最终购买决策。用场景让营销变得好玩有利起来。微信强调“连接一切”,而礼券是未来商家连接消费者不可或缺的营销利器。日日顺率先试水,礼券促销及跨界多品牌流通所带来的价值不可估量。其所开启的全新促销模式也成为传统企业的典范。
文章来源:派代网
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