曲美家居上市，“中国现代家具第一股”为什么是曲美？

2015年4月22日，曲美家具集团股份有限公司，登陆上海证券交易所挂牌上市（股票简称：曲美股票，股票代码：603818），此事一石激起千层浪，引发了国内主流媒体、社会大众的广泛热议，并冠以曲美“中国现代家具第一股”的称号。

在这“中国现代家具第一股”诞生的背后，我们不禁要问了，这一次，为什么是曲美？曲美上市之后又将何去何从？

缘何曲美家具成为“第一股”？

据相关资料显示，曲美成立于90年代，在推出弯曲木单一特色产品之后，继而发展多元化产品、系列化产品，到现在逐渐向家居整体解决方案提供商升级，曲美秉承“设计创造生活”的理念，为消费者打造有品质的、高性价比生活方式，提供“一站式、全方位”的家居整体解决方案，在产品设计、产品质量等方面一直居于国内同行业领先水平。

而在营销模式、店面管理、售后服务上的精益求精，也让曲美为消费者所津津乐道，目前曲美已经实现了全国300多个城市600多家店面的全国布局，并在行业首创"水泥+鼠标"营销模式，打造了一个创新型的家具卖场、品牌厂家、代理商、消费者多赢的家具闭环营销O2O体系，实现店网一体化运作，将网络商城和实体店面完美融合。在线上，曲美为消费者打造了24小时网购新体验和创意十足的E彩空间。在门店体验上，曲美已经启动第四代专卖店新形象方案 ，围绕店面装饰、导购、客户下单等环节设计一套标准化店面管理体系，并在店内导购环节引入APP销售工具、触摸式一体机、二维码查询点评等新兴工具，增强专卖店的科技感和体验感，实现公司与消费者的互动及消费者的个性化、舒适购买。通过O2O店网一体化平台，曲美品牌营销力和市场占有率或将赢得双重飞跃。

这种与时俱进的创新精神，情景体验式的营销方式，以及颠覆传统家居业的触碰式体验，让曲美成为“中国现代家具第一股”拥有了可能。

上市后的机遇与挑战

根据招股说明书显示，曲美股份此次共发行6052万股，募集资金总额为54346.96万元，扣除发行费用后，预计募集资金净额为50779.96万元。对于曲美来说，新股上市获得成功，也会影响到企业在行业市场中的发展走势，目前曲美的外部融资主要为银行贷款，而上市募集资金到位后将为曲美进一步纵深发展提供长期的资金保障，形成良性的资金循环。

上市带来了的丰厚的机遇，能够扩大企业生产规模，但同样也使企业背负了重大的盈利责任与发展期待。在接受财务公开的条件下，曲美将参与更高水准的市场竞争，对于推动曲美在产品研发创新、完善企业架构、拓展产业链等方面具有积极的促进作用。当前中国新常态经济形式下，家居业面临重新洗牌，通过上市激励企业不断进步，对于改善家居业散乱的市场格局，催生更加规范化的家居企业具有重要意义。

此前的招股书中，曲美曾表示期望以募集到的资金扩张综合类家具、实木类家具、床垫及软床系列产品生产能力，并通过实施曲美家具品牌推广项目，有效提升公司的品牌影响力和销售能力，为O2O 营销模式建设、家居一体化战略目标的实施奠定必要的基础。由此不难看出，曲美在互联网时代扩大生产能力、拓展销售渠道、颠覆传统市场模式的决心。

很长时间以来，我国家具业在世界市场扮演代工角色，处于世界家居业产业链的末端。随着经济的开放和技术的突破，家居业逐渐转变了企业市场角色定位，越来越多的家居企业重视技术创新和品牌价值，开始与外国家居品牌在国际市场上分庭抗礼。而今曲美的上市，不仅对其互联网发展战略以及国际化接轨打下更坚实基础，更是为提振民族家居品牌声势注入了一针“强心剂”，无疑对于改善家居业“有企业无巨头”“有品牌无名牌”的松散现状具有重大促进作用，将激励更多的家居品牌提升产品研发能力、优化产业链结构、加强渠道拓展、主动拥抱互联网，在与世界融合的过程中提炼民族家居企业的品牌价值，提升品牌核心竞争力。