【听杨姐说】
现在真是个个喊创业,人人喊金融的时代啊。
58同城上周也发布了自己的金融战略——乍一看,很像是赶时髦的玩一玩票,为什么呢?因为我个人此前一直认为分类信息广告挣的都是“散碎银子”,块八毛的,而分类信息网站上的用户群大多是一些低收入阶层,蓝领啊什么的,能有多少钱?能玩什么金融?
但是姚劲波却真的玩出来了。在筹备了一年之后,58金融的第一款产品“58钱柜”面世。
怎么看待这款产品呢?我感觉这是搭建在58所有业务的交易场景(交易环节)之上的一个体系,几乎覆盖所有业务。
其实一个公司的发展都是先专注,再多元化。好比当年的美的、海尔,先做冰箱、空调,那个时候这些大公司都说“我们要专注”,然后有了原始积累,再开始做小家电,一个品类一个品类切入,这个时候又说“我们要多元化”。这就是传统制造业的发展路径。
58同城的发展则是两个纬度,一个是垂直,其实也是扩品类,在招聘、二手车、“到家”的家政服务里越来越深入,挖掘客户在每一个领域更大、更深的需求。
另外一个方向就是横向,姚劲波也在努力让自己的边界变得更大,金融是一种方式,让金融渗透到每个垂直的服务领域去。这个时候,58同城有多少垂直的业务,就成了金融能做多大的基数。金融相当于一个乘数,是个放大器,但是必须有被乘数——那些业务。即:
58同城的想象空间=(二手车+租房+买房+各种收购、投资来的业务场景+……)×金融
是的,在过去的一年多里我们看到了58同城疯狂收购,18个月投资并购了14个企业,差不多一个月对外投资超过1亿美金,其中甚至包括低价收购的安居客。
从2005年到2015年,58同城花了10年时间完成了从“分类信息”到“代谢闭环生态”的转换,姚劲波现在要再花十年把金融做起来,他甚至觉得这个事情不需要十年。
那么姚劲波做金融的逻辑是什么呢?
他认为,过去金融主要是缺少交易,未来金融可能是缺少场景,58则恰恰是一个巨大场景企业。
其实我认为姚劲波说的缺少交易场景是指——服务金融。跟蚂蚁金服的金融不同,阿里是建立在实物交易的场景上,金融主要向上游延伸的是制造业的上游,而姚金波则是看中了服务交易场景中的金融。两者的共同点都是要积累用户数据,以备在进行金融服务的时候来评估用户信用能力。
例如,当人们需要租房的时候,58租房平台可以提供按期付服务,租户不再需要向房东交押金,一方面房子跑不掉,租户在58上不止可以找房东电话打电话去,而且可以顺便把第一个月的月租也给付了,然后拿到钥匙。买房子的用户则可以享受首付得到贷款,因为58同城掌握着很多数据,知道该买家过去在58轨迹,有的只要付3成,有的一定要付5成,而像姚劲波这样的则可以付10%就拿到钥匙。
再举一个栗子:
学车一定要交4000、5000元学费么?58同城很快会推出0元学车了,他们试图让用户学完车以后继续其他服务,例如租车,顺风车,买二手车等等,而58未来各种跟车相关的服务,可能有时候根本不需要先付钱你就可以使用。
很明显了吧,这种思路就是建立一个基于信用体系的小社会,这个信用体系也能够反作用于生意:为了积攒好的信用,用户将愿意忠于这个平台——只要它的服务SKU够多,只要信用体系设置合理,保障足够完善。
此外,在商户方面的金融服务将更多。
58上已经聚集了700万活跃商户(阿里好像是800万,但真实数据据说是1000万),700万商户很大一部分年收入超过100万元人民币,58全部打电话拜访过,印证过他们的营业执照,看过法人的身份证。一个关键的问题是,58同城知道在近十年里有没有人警报过这家商户,有没有投诉过该商户——这个跟淘宝上的评价监督思路是一样的。
这700万商户恰恰是中国经济里面在本地业务、服务业上最活跃,增长最快一部分,过去银行不服务他们——却正是58同城的机会:例如58同城可以贷款给一家小搬家公司夫妻店买一辆车!而银行却没有精力去为这么点小case做调查。事实上,这个服务群体恰恰是最被忽略,但他们也是最需要帮助的人。而且也是数量庞大,重复使用率很高的群体。
所以,因为作为提供生活服务的线上企业,58同城以拥有大量资金聚合的场景,如家政、租赁、二手等核心业务为原点,对这些场景进行金融化,一方面可以为用户和商户提供更灵活的资金工具,“方便省钱才是硬道理”,增大他们的粘性;另一方面又可以把大量零散资金化零为整,通过成熟金融平台获得高增值服务,发展下一个战略性业务。
而在所有的业务中加上“金融”这个系数后,姚劲波相信“这是一个超过1万亿规模平台,无论是贷款也好,无论是理财也好。而即使今天58同城的交易金额、场景金融的交易金额低于阿里巴巴,但总有一天会远远大大超过阿里巴巴。”
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