本文来源：艾瑞咨询
市场规模：2015Q1网络购物交易规模达到7574.1亿元，同比增长45.2%
根据艾瑞咨询即将发布的2015Q1中国网络购物市场数据，2015Q1，中国网络购物市场交易规模达到7574.1亿元，同比增长45.2%，仍然保持在较高水平的增长。根据国家统计局2015Q1公布的社会消费品零售总额数据，2015Q1，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%。
艾瑞分析认为，网络购物行业存在一定的季节周期，受一季度春节假期等的影响，环比增长会出现一定的回落，但整体仍保持快速增长的态势。
市场结构： B2C增速远超C2C，2015Q1占比近半
艾瑞咨询数据显示，2015Q1中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到49.3%，比2014Q1增长6个百分点，B2C即将超过C2C成为网络购物市场的主流。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2014年中国网络购物B2C市场同比增长65.4%，增速是C2C市场增速的2倍有余，已成为推动网络购物市场快速发展的主力。
艾瑞咨询认为，用户对品牌商品的需求强劲、B2C平台在品类扩充方面的努力、大量传统企业的全面电商化，共同促进了B2C市场规模的快速增长。
市场份额：天猫、京东地位稳固，其他企业积极跟进
从2015Q1看，B2C市场中，天猫市场份额占比为58.6%，京东占比超过20%，其余B2C企业中唯品会、苏宁易购、国美在线的同比增速均高于B2C市场整体增速。从自主销售为主B2C市场来看，京东占比为56.3%，唯品会占比近10%，苏宁易购占比近7%，其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。从整体上，各家企业对市场布局态势积极，整个市场活跃度高涨。
艾瑞分析认为，随着网络购物市场的发展，主要企业完成了早期海量用户积累后，一方面将会通过渠道下沉及国际化的方式继续开拓新的用户，扩大用户覆盖范围；另一方面，将逐渐专注于企业本身的精细化运作，打造优势品类、扩充新品类、引进海外优质商品、高效运作及提升用户体验，从而提高既有用户的使用粘性及人均ARPU值，保证在市场中的核心竞争力。
行业热点：一方面继续进行行业深耕，一方面推动跨境网购全流程的打通
从主要企业表现看，2015Q1各家企业除了继续在行业深耕，优化及扩充原有商品品类外，也开始以更积极开放的视野，寻求全球优质资源的整合。
（1）在行业深耕方面，各企业不断激发用户的购买意愿，满足用户对不同品类及品质商品的需求。天猫除了进行春节及三八节常规的促销活动外，同时开始调整招商规则，提高入驻门槛，提高商家质量，从而优化平台整体购物体验。京东探索精细化运作，针对高品质用户引入优衣库等优质品牌，针对大学生群体推出京东派校园店，针对重决策价值高的汽车产品用户与易车合作打造汽车电商平台等。苏宁易购推进 O2O 发展，探索云店模式，并在2015Q1推出新的实体超市店面、红孩子店面，升级门店在体验、服务、本地化营销的能力，各项举措促使苏宁易购在Q1GMV同比增长132.8%，高于其他电商平台的增长。
（2）在跨境电商方面，各企业积极部署，力图解决跨境网购的供货、物流、通关等核心问题，打通跨境网购流程的各个环节。京东在4月正式上线京东全球购业务，积极打通跨境电商海关和保税仓库的通道并丰富SKU。唯品会一方面通过合作的方式将韩国KOTRA旗下350多万会员企业及CAFE24旗下75万网商纳入海淘业务平台，丰富商品品类，另一方面，与郑州、青岛合作跨境电商业务，并在韩国建海外仓，提高物流及通关速度，降低成本。阿里投资美国母婴电商Zulily，并积极与各地区政府合作，打通跨境电商流程，开展跨境网购业务。亚马逊海外购从多品类布局商品，Q1先后将服装、女包、厨具、鞋靴等品类的众多海外大牌商品引入中国。
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