一切，都从那几本英语书开始。
阳光顺着窗帘缝隙钻到书桌，青春期懵懂的你眯缝着眼“啃”着本英语书，你肯定想不到，多年以后会和同龄人集体怀念一个这么普通的她。
一个H5引发了网友与老同学、恩师间的热议——这个由51Talk无忧英语推出的80后英语考试H5主打感情牌，让朋友圈中的80、90后纷纷答题分享，5月31日首推便获得200万浏览量，6月1日则达到近300万，远超预定的50万KPI。
怀旧是80后的一个标签
首先，80后中既包含刚毕业两三年的，也有工作了七、八年，处在事业上升期的成功人士。这个年龄段的受众定位和51Talk的潜在用户有着不小的重合度。第二，创意抓住80后普遍对燥乏味的、填鸭式的英语课充满回(zeng)忆(wu)的痛点。用H5做载体，既承载了过去的回忆，又以一种新的传播形式、怀旧感情的搭配触发一代人的情感。
1、接地气：不怕没底线，就怕不“搞”的文案
文案还紧扣热点，其中一道看图题结合了当下热门营销事件——雷军大大的“Are you OK?”(51Talk也是雷军投资的公司之一)，玩坏了四个选项，每个都是正确的，引来朋友圈一众吐槽：“你赔我手环！”“C也对了，小哥，约吗？”
而且无论对错，都会跳出有趣的文案与你相互调戏，大大增加了趣味性和二次传播的可能。甚至有朋友故意选错，去看每一个题目的互动表现。
【回答正确】
【回答错误】
2、对执行细节的偏执
四线单词本格子，英语书的手写字体，甚至每个答案对错反馈设定的涂鸦方式也是基于80年代学生喜欢对课本人物进行涂鸦的习惯进行的设定……而每个细节都是决定用户是不是能够买单的关键。
51Talk新媒体团队主要都是80后，为了最大程度找回大家的记忆，团队特地网上淘到了90年代人教版的教科书，选出大家最有共鸣的场景、人物进行加工，最终成为10道勾起你回忆但又考验你记忆的经典题目。
从1990年至2000年，这10年间使用人教版英语教材的中学生，高达上亿人。所以80后们都有着深切的“李雷与韩梅梅情结”。可是你知道吗，李雷和韩梅梅一共说过几句话？
“我们在把6本书都翻过之后发现，一直被认定是官方CP的李雷和韩梅梅彼此竟然没有说过一句话！！！！” 51Talk新媒体部门惊诧的发现。
他们在无数lesson里面不管是借尺子还是摘苹果，都是无情地“被”擦肩而过。也引起了无数80后的热议。
结果页中， Miss Gao各种评语配以从课本中挑选的不同表情，也显出团队在设计题目时的极致用心。
3、简单而连贯的设计体验：80后的怀旧梦
为了让受众的情绪保持始终的连续性，H5无论是从整体的复古草稿纸质感，还是背景音乐的选择，甚至注册页都设计成怀旧风，只为保持前后的统一性。
“我们原本是有手机端的注册页，但是感觉如果是用户点到注册页的时候发现画风完全变了，那你为他精心包装的那个怀旧梦也就立刻醒了”，51Talk新媒体团队谈到。而这也在2天内为其带来了5000+的注册量。
【原版注册页】
【特殊注册页】
而据说，创意团队表示出于内容的长度考虑还有很多精彩的槽点没能呈现，本来还想出个“这么多女生为什么单独韩梅梅能红？”之类的题目，因为看到韩梅梅妩媚而又绿茶的捉迷藏姿势，就已经奠定了其“人教女王”的地位。这个充满了80-90后的看法让人感觉到：新媒体，或许只有充满了奇怪点子的脑袋和有点crazy的心态，才能营造出最有传播力的内容。
现在越来越多的趣味性互动广告充斥着大家的眼球，H5的传播也不再是“小鲜肉”。这就对营销本身的受众洞察把握以及创意环节要求更为严格。而情感上的诉求+超越期待的细节表现以及连贯的体验情绪才是受众乐于传播的基础。
来源：广告门
联系客服
