线上辐射线下，《唱吧》打造立体互联网娱乐平台

毫无疑问，移动互联网时代的开启改变了无数人的生活模式，但许多移动互联网厂商往往满足于在线上耕耘自己的一亩三分地，认为线下相关产业只是自己的竞争者。而最近国内免费社交K歌APP《唱吧》的一系列“组合拳”则开始表明，部分互联网企业已经不满足驰骋于虚拟世界之中，他们正在以线上为基点，辐射线下。

“新圈地运动”开幕？从阳春白雪到下里巴人

如果你还以为，《唱吧》只是一款普通的K歌APP，那就错了！在今年11月，继百度和1号店之后，《唱吧》广告正式登录素有资本市场风向标之称的纽约广场，让全世界看到了中国互联网企业的勃勃生机。

如果说纽约广场的广告，让《唱吧》平添了一股“高大上”的味道，那么今年6月《唱吧》与麦颂的线下KTV合作则明显是期望以“接地气”来吸引一部分传统KTV爱好者来了解《唱吧》。据了解，在12月10日开启的第一轮内测中，唱吧麦颂KTV将主打远程和现场互动，支持用户在KTV内玩游戏和刷弹幕。这一系列举动意味着，《唱吧》将自己的市场正式从线上跨到线下，甚至改变整个娱乐消费市场。

全民造星，改变线下旧有规则

在过去，“造星”是娱乐公司的事情。一个偶像的出现，背后需要付出大量的金钱成本，而许多普通人只能怀揣明星梦却不得其门而入。但在像《唱吧》这样的娱乐&互动App出现之后，越来越多的普通人通过一部手机，就能在线上成为自己声音的明星。这就是移动互联网带给现实世界最直观的改变。在线下唱片业越发不景气的今天，线上明星却层出不穷，甚至反过来“逆袭”线下。而这一次《唱吧》的出手，更意味着它期望通过打通线上线下的渠道，来构造一个立体的歌唱平台。

娱乐为先，让大众关注是关键

当然，除了这种线下线下的互动的方式，《唱吧》层出不穷的地推出线上、线下相配合的传播活动也是他们传播能迅速展开的关键性因素。今年全年“不能说的唱吧”campaign——不仅仅是在线上的传播，而是将唱吧的品牌形象进行全新升级，让更多人意识到，唱吧不仅是一款手机K歌的唱歌工具而已，唱吧是为年轻人打造了一个宣泄情感的生活方式平台。而正今年校园送鸡腿、音乐嘉年华、“不能说的唱吧”等全方面，立体化的传播，才让唱吧在短短的时间之内迅速打响。

在瞬息万变的移动互联网市场，做产品简单，但想要打造一个品牌并非易事，立足于线上，而“染指”线下，这是《唱吧》巩固自身品牌价值的选择。而对于许多互联网企业而言，同样，线下企业不该是自己的竞争者，而应该是合作甚至学习对象。只有扎根于线下，才能经受住虚拟世界的大潮涌动。