互联网的快速发展改变着文化产业的发展格局。传统文化产业如何在新兴产业链里找到自己的位置，重新出发？在此背景下，第一届中国互联网文化产业论坛于1月11日在北京大学举办。论坛以互联网文化产业（企业）趋势、商机与商业模式为主题，研讨未来互联网文化产业的发展趋势、企业战略、解决方案和商业模式创新等议题。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对互联网文化产业模式创新做了具体阐释：第一，娱乐无边界、平台无边界，互联网思维是文化产业创新的主要思路；第二，注意抢占大规模互动优势，扩大消费群体范围；第三，商业模式要更关注面向未来的市场定位；第四，舰队式企业集团将会产生无限可能的市值。
科幻题材指引2015投资新方向
深圳市航都文化产业投资有限公司总经理 刘晓婷
这几年影视产业发展很快：在电视剧行业，电视剧的年销量从2010年的60亿元上升到2013年的100亿元。电影产业票房从2010年的100亿元上升到2014年的296亿元。这些数据背后，并不能完全代表作品的整体水平和高度，反而因为娱乐化程度高，精品比较少。
现阶段很多作品都从通俗转移到庸俗、低俗、媚俗。由于唯收视率论、唯票房论，主流电视台和电影院线基于商业考量，只关心收视率和票房，作品质量如何并不在意。再就是羊群效应，一个作品火了之后很多作品会跟风，如《甄嬛传》再次带火宫斗剧，《中国好声音》后出现很多类似的音乐选秀。
美国电视剧《纸牌屋》讲述的是美国政界黑暗，《绝命毒师》探讨的是化学老师如何变成顶级毒王的犯罪案例，被很多业界人士誉为商界经典案例。美国探索频道2002年播放的《流言终结者》，揭示了人们广为流传的一些谣言。还有一些作品，如BBC的《神探夏洛克》、美国的《生活大爆炸》、获奥斯卡奖的《地心引力》，涉及非常多的科学知识，一些大型记录片如《公司的力量》、《大国崛起》、《超级工程》以及《舌尖上的中国》，也是科教影视。这就是为什么我们在科教影视做深度挖掘和重新定位的一个原因。
著名上市公司IMAX公司筹资5000万美元准备在未来10年投资10部科教片。著名科幻小说《三体》被一家网络公司买了电影和游戏改编权。中影公司公布了2015年24部新片计划，其中前3部都是科幻片。所以，2015年是中国科幻元年。
近几年，好莱坞票房最高的作品都是科幻题材，《星际穿越》的成功证明了它比普教片更能传达科教意图，观众会搜索黑洞、虫洞以及五维空间的知识。科教电影在新媒体语境下的传播很多都是美国人做出来的，科幻大片、Discovery、国家地理频道等，美国一直用科学理念引导人们的思维。
先打通营销新价值链条
北京合润德堂文化传媒股份有限公司总经理 王一飞
电影《智取威虎山》一直被认为无法植入广告，实际上，导演徐克为了把优酷和小米植入进去，硬是在电影前面加了一段回顾。电影《一步之遥》里的人造沙滩，是由一粒一粒小米做成的。可观众不知道这些品牌的植入，这说明，这些行业还要继续努力，让观众看到这些品牌在电影中的存在。
品牌内容营销最早是美国人开始做的。20世纪30年代的美国动画片《大力水手》有一句经典台词--“大力水手爱吃菠菜”,背后其实是一家菠菜罐头厂商为了推广产品，在《大力水手》中的广告植入。从此，品牌内容营销在美国兴起。
如今，《一步之遥》、《智取威虎山》这类被认为没法植入广告的影片都可以把品牌植入进去，而且内容也依托于品牌来做传播。如《变形金刚4》依然有近20亿元票房，为什么？因为它有十几个中国广告植入客户，这十几个客户的广告额大约有五六亿元。哪怕广告没植入好，也在帮《变形金刚》做传播。所以，品牌营销是双向互动的过程。品牌商除了硬广，内容多了一个传播渠道。
有了电商后，文化产业的价值链可以重新分配，一部影视剧每一个环节的分账都能实现，如《来自星星的你》这部韩剧，剧中100多套衣服在电商网站都可以找到，观众上午看了，下午在网上买到就可以穿上。再如《舌尖上的中国》，多少观众边看边买，可以吃上与电视同步播出的酱、蜂蜜。只要演员演得好，把衣服穿得很美，产品销量上去后，演员可以分到钱，导演也可以分到钱。
合润传媒8年来运作了300多个品牌内容营销案例，一直做创新模式的营销，并希望做一个文化产业潮计划，致力于打通品牌内容营销的新价值链条。品牌加入潮计划后，可以做产品植入，植入以后播出，受众在电视、手机、笔记本以及各种终端上看到后，可以直接扫描二维码或登录电商网站购买这些衣服、鞋和产品。未来的品牌和内容在互联网环境下就是这种模式。潮计划让品牌商把这些优质内容、产品销售出去，通过销售收入分账。
赢投资先要赢得大众
360学院创始人 朱晓楠
今天，互联网背景下的文化企业已经跑起来了，而且跑得非常快：一类企业是借助风投资本优先起跑；二类是已经站在起跑线上、整装待发的企业；三类企业是跑步途中的加入者。只要速度够快，这三者会在同一个平台上竞争。
不久，由法国着名导演执导的大片《狼图腾》将在全球上映，它其实是互联网文化的产物，它背后的投资者就是每一个购买过该产品的观众，是一个把自己思维和现实连接起来的案例。《狼图腾》的资本运作模式是这样的：阿里巴巴余额宝跟国华人寿合作，每个购买国华人寿投资理财产品的人可以在它旗下购进这个产品，限定两份，最大份额900元。刚发布产品时，第一天就有4500人购买，几天之后，大概有20万人购买，小小的沙石积累起来成为大资本池。20万人的投资，聚集了上亿元资本。大众的这些投资，便造就了一部影片的形成。《狼图腾》、《小时代3》、《小时代4》都是这样打造的。影视明星范冰冰也通过大众筹资模式，以300元、400元、900元不等的份额，合资《模范学院》这样一个游戏与实景结合的电影。互联网将资金、产品、制作、人员、专家等要素连接在一起，成为一个跨平台的连接，这个连接的能量超乎所有人的想像。
可能中老年对电影《小时代》并不感兴趣，但青少年是其忠实粉丝。一个对郭敬明不了解的“60后”,也许他都不知道女儿已经购买《狼图腾》或《小时代》的产品，为这部电影做了万分之一的投资。这些“40后”“50后”“60后”用户往往有消费时间、消费精力和小额财力，互联网可以帮他们把时间、精力、资本投资到文化产业中去。互联网把用户、市场和作品用技术、产品和服务对接起来，互联网文化产业更多的是新的资本构成、新的需求表达平台以及专业的产业链接平台。大众在幕后做资本，构成真正的市场和用户。《狼图腾》、《小时代3》、《小时代4》都是这样诞生的。
来源：中国文化报
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