易观分析：2014年第4季度中国网上零售B2C市场交易规模达4541.7亿元

根据Analysys易观智库发布的《中国网上零售市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示，2014年第4季度，中国网上零售市场规模达9170亿元人民币，同比增长40.9%。

另据Analysys易观智库发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示，2014年第4季度，中国网上零售B2C市场交易规模为4541.7亿元人民币，同比增长54.3%。

4季度在“双十一”的推动下，天猫市场份额达59.8%，保持领先，京东以17.2%的市场占有率紧随其后。当当、苏宁易购、唯品会、一号店等厂商凭借在细分垂直领域的优势，继续稳固其市场地位；酒仙网、寺库中国、我买网、顺丰优选等厂商则凭借在新兴领域深耕，取得了一定的市场影响力。

Analysys易观智库分析认为：2014年随着阿里巴巴，京东等巨头相继上市，整个网上零售B2C市场已进入相对成熟的阶段，4季度各大电商企业纷纷推出了新业务，新战略，将进入电商竞争的新时期，并体现出一些新的特点：

1、渠道进一步下沉，农村电商成新增长点

一、二线城市网上零售的发展已趋于饱和，三到六线城市，乡县市场成为网上零售新的蓝海市场。目前阿里，京东等企业已积极展开对乡县市场的布局，相对应的农村服务站建设也早已启动。Analysys易观智库分析认为，乡县基础设施的薄弱和对网购较低的接受度，将成为制约农村电商发展的最主要因素，特别是在中西部欠发达地区。渠道建设、农村消费者的教化都需要大量投入，此市场将成为巨头角逐的战场。

2、对新兴领域的渗透力度不断加强

目前在中国网上零售市场，传统优势品类(3C，家电，服装，出版物)的发展已进入瓶颈期，进一步增长的空间有限；下一阶段电子商务企业将把更多精力集中在新兴领域（母婴，生鲜，汽车，医药等）的深耕。这些新兴领域进入门槛较高，同时存在诸多限制，对专业化及相应的服务都有较高要求。Analysys易观智库分析认为：“小而精”的垂直类电商企业将在细分市场不断涌现，成为下一阶段中国网上零售市场发展的新特点。

3、电子商务企业整合产业链资源，实现多元化经营

随着阿里，京东等巨头企业相继上市，中国网上零售市场已进入相对成熟的阶段。在市场格局稳固，行业增速逐渐放缓的背景下，竞争变得异常激烈。电商企业为了稳固市场地位，构筑竞争壁垒，将逐渐整合产业链上下游资源，实现多元化经营。未来电子商务企业将逐渐渗透进入商品生产，金融，物流等各个产业链环节，加强竞争壁垒，实现多元化经营。

研究定义

网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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