据大数据报告显示，预计2015年中国票房将达到400亿，一、二线占了244亿，三、四线分出156亿；2015年屏幕数量也将从23600上升到27000块，观影人次从8.3亿拉升到11.3亿。
用户方面， 数据关于消费人群的分析主要集中在“90后”、“地域消费习惯分析”、“三四线城市成未来票仓”这几个关键词上：
1、90后在线购票用户在过去3年迅速增长，截止2014年90后已超越80后，购票最频繁达到6.2次，占总体用户数的52%，已超越80后成为观影主力。这也从数据层面揭示了《匆匆那年》能够火爆的原因，即使口碑不佳，但影片类型和人群定位精准，观影主力在90后群体在其中起了主要贡献。此外，在“猫眼电影大数据中心”（以下简称猫眼）进行消费的女性用户占比过半，其中90后女生占比近60%。
消费数据具体是如何指导影片的前期营销和宣传的？大数据根据电影的预售情况能反映出影片在各地区的市场偏好和受欢迎程度。片方在获得数据后可及时调整营销策略，有针对性地加强个别区域的落地宣传活动。
一个例子，去年贺岁档期，猫眼和博纳合作了《智取威虎山》，最终《智取威虎山》取得了近9亿的票房，成为贺岁档期的票房冠军。这当中，猫眼数据起了哪些作用？
据影院知情人士报料:
最早做用户调研时并没有主攻90后人。发行方发现，大多数90后对这部影片的片名和红色题材并没有太大感觉，做点映时宣传的火力也集中针对的是70和80后。相反，同档期上的《一步之遥》则是以80、90后为主打人群。而根据猫眼对内容和人群的数据分析，《智取威虎山》中也有很多适合90后观影的元素（比如打虎的特效），其娱乐性也具备了合家欢的元素，因而在影片24号上映后的数据显示，消费人群越来越年轻化。徐梧表示：“大家误解了《智取威虎山》是很传统的影片，其实它考虑了许多90后消费人群的需求。”
该业内人士透露: “当时，我们给自己定的标准是，卖到6亿算及格，8亿是良好，超过8亿就是优秀。我们考虑如果要卖到6亿，主打70后、80后人群就可以覆盖了，但要卖到8亿就需要把50后、80后、90后都带动起来，而根据猫眼的数据显示，90后对这部片子还是有感觉的，并且有明显的区域特征。于是我们把徐克在每个年代的代表影片做了一个重放、走了几所高校路演（一方面刺激90后消费，另一方面让他们回家告诉父母，有部属于他们那个年代最经典的电影要上档了），在元旦的时候，又大肆宣传影片“合家欢”的元素。这部电影应该算无公害，连土匪的台词也没脏话，我们还有意削弱了东北话，让台词更接近普通话。”
数据对90后消费群体做了细致解读，ci'i对于90后消费群体激增这一现象，业内资深制片方和投资人是如何看待的？他们将90后的消费特征大致总结为以下几点：
1、首先，他们认为90后是不迷信权威的（对大明星、大院线、大营销在他们眼里都大不起来）
2、不喜欢被说教（去电影不是去受教育的，更喜欢把娱乐性放在第一位）
3、90后的消费和粉丝意识更主动（会因为追星主动调动了贴吧、微博、微信粉丝的力量，吧主不停地晒票根）
4、他们从小就处在互联网化的网络生存状态。从消费数据看来，90、95后已经成为电影消费主力，作为电影发行方我们考虑到底还要不要做大面积的路牌和公交车广告。比如《十冷》这个仙姑285万的宣发费用，投放在户外的硬广几乎为零。
5、90后很没有忠诚度的族群，对影院的选择非常多，对院线而言，要更好地更具数据的区域人群分析投其所好地去影响90后。
6、90后对新的技术的了解已经非常全面，他们出身的时候，新技术的传播已经普及，包括IMAX、激光放映等，比70、80对新科技更敏感，接受程度也高。
从发布电影消费数据这件事可以预见，未来大数据会被越来越多地运用在电影行业，目前只是迈出了第一步，如果专业的机构或票务平台能从更多的维度，效率更高、更全面地反映和揭示一些市场的普遍规律，将对市场产生更多正能效用。对于发行而言，大数据最重要的作用是前置和先导作用，而不是扮演事后诸葛。
如何利用大数据进行整合营销？
大数据时代的全面来临，不仅仅是让企业广告投放更加精准，我们的生活、工作、思维、商业乃至管理都会发生改变，甚至也影响到互联网行业的方方面面，包括网络营销。
比如，我们常常使用整合营销手段也需要升级和改变。之前，我们为了达到营销效果最大化，只是简单的对各个渠道的资源进行整合，通过规模化宣传来扩大营销效应。而在大数据时代，对于网络整合营销的玩法则不再只是营销资源的叠加，而更多的是对各类渠道进行科学而又预见性的整合和使用，而这其中对于平台和渠道各方对于大数据的融合和互通就很重要。
我们不妨来看下,搜狗与携程的一个基于大数据的“开学季”整合营销案例是如何做的？
首先，搜狗通过大数据分析研究发现，一些突发或规律性的事件，会让用户行为发生有趣的变化。比如，每年8月底到9月初的开学季，诸如“火车票”、“酒店”、“城市攻略”等关键词，被用户高频的搜索和使用，由此发现，开学季其实也是旅游季。而携程方面的数据分析表明，在线旅游市场有54.80%的用户为18~30岁的年轻用户群，而大学新生正在这一区间内，并在未来会逐步成长为主力消费人群。因此，搜狗作为一个营销平台，基于大学生用户需求，用大学生用户感兴趣的方式，在搜索、输入以及浏览等上网场景当中，“润物于无声”般的用信息和服务的方式满足大学生的旅游需求，而同时也满足了携程的营销需求。
文章来源：搜狐
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