根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国移动互联网数据盘点&预测专题报告2015》数据显示，2014年中国移动互联网用户规模增速走低，用户数达到7.3亿人，与2013年相比增长11.8%，继续保持着超越PC端用户量的态势。
2014年中国移动互联网市场规模迎来增速高峰值，增长率达到183.8%，总量达13437.7亿元人民币。在用户移动化行为习惯逐渐养成的前提下，2014年移动互联网整体市场表现突出，移动营销、移动购物、移动游戏等细分领域都获得较大增长，其中，移动购物依旧是增长的主要驱动力。
移动通信设施建设步伐加快，流量贬值成趋势
2014年移动互联网流量继续高速增长，但收入增速同比放缓。据公开数据显示，随着4G业务的发展，基础电信企业加快了移动网络建设，新增移动通信基站98.8万个，是上年同期净增数的2.9倍，总数达339.7万个。除此之外，移动4G电话用户大幅增长也促进运营商移动流量收入进一步提高。但2014年套餐中流量资费持续下降，运营商甚至以“送流量”的方式展开用户争夺，这种流量价格战将逐步加深流量的贬值效应。
移动娱乐应用增势平稳，用户体验为竞争点
移动游戏方面，随着中国智能手机渗透率的不断提高、全新一批标杆性产品的诞生以及端游、页游巨头的强势进入，2014年移动游戏迎来了一个快速发展的态势。预计2015年随着整体游戏品质的提升，移动游戏市场将进入爆发期。
移动阅读方面，高端用户的阅读热情逐渐激发，厂商的资源比拼由量向质转变，优质内容不断产出，同时受到资本市场的助力，移动阅读厂商开始向精品化过渡。未来几年，移动阅读市场规模仍将以高于20%增速向上发展。
移动音乐市场，随着政府监管制度的不断完善和产业自身对版权逐渐规范，市场增速稳步提升。BAT巨头通过自制影音节目、与唱片公司或电视节目结盟等方式大力争取独家版权，以此奠定独特定位。未来，用户的付费意识将逐渐形成，市场空间进一步放大。
移动营销开始爆发，即将向高速发展期过渡
移动营销方面，在经过2013-2014年的市场启动期后，广告主对移动营销的认可度逐渐加强，陆续加大移动端的营销投入，特别是品牌广告主和本地广告主成为移动广告投放的主力。随着插屏广告规模化发展，移动广告平台加大了对开屏、视频、富媒体等广告形式的尝试，移动应用原生广告等非标准化的广告也开始出现，移动广告的形式不断创新。移动游戏、移动电商广告等细分市场的营销推广需求进一步提升，未来将成为移动营销的重要动力。
2014年程序化购买市场在媒体对接、算法、数据验证、流量管理、实时请求响应等技术方面的进步推动移动端程序化购买进程加速，跨屏整合、人群定向和智能分配的优势使得移动DSP将成为移动营销的重要发展方向。随着移动互联网广告市场潜力被发掘，资本市场对移动营销的关注迅速升温，各业务方向的移动营销公司都获得了不同程度的投资，越来越多的互联网企业、PC市场广告商延伸到移动广告市场。
移动网购渗透率扩大，未来将成电商主战场
2014年移动购物市场继续保持稳定的增长态势：
从用户方面看，智能手机技术的提升、移动互联网的易得性和便利性以及电商企业多样化的营销手段明显推动网购消费者向移动端迁移，特别是在年末大促的带动下，移动网购渗透率进一步提升，已成为网上零售市场的重要组成部分。
从市场角度看，受移动设备的显示技术和操作难度限制，传统的搜索方式在移动端的使用便利性不足，信息推荐和“闪购”等限时特卖模式逐渐兴起，唯品会，口袋购物等顺势而为，获得了较大发展。LBS位置信息服务的逐渐成熟以及移动支付技术的快速普及催生移动设备成为电子商务O2O化的重要入口，未来移动网购将呈现比PC端更加多样的模式创新，应用场景也会更为丰富。
从营销方面看，移动网购已成为电商市场中的强大力量，移动电商营销成为电商企业竞相发力的重点，如移动支付独享优惠、移动首单包邮、移动注册即获减免特权等。2014年双十一当天，阿里巴巴来自移动端的交易额占比达到了42.6%，未来基于移动端的购物将成主力。
移动生活服务广泛突起，市场空间进一步扩大
2014年，旅游、团购、招聘、医疗、教育等移动生活服务领域均获一定程度的增长，市场空间进一步扩大。旅游市场因移动客户端填补了消费者“旅行中”的在线旅游消费，从而形成“旅行前+旅行中+旅行后”完整的在线旅游市场覆盖，这也激发了全新的市场机会，未来将重点与线下旅游产品进行信息化整合，形成线上线下一体化的O2O旅游市场；团购市场自2014年上半年起就已经成为互联网行业巨头进行O2O生态布局的重要环节，巨头们先后进行一系列整合重组，生活服务O2O“入口”之争、“线下资源”之争后，市场加速发展，竞争格局雏形已现；智联招聘成功上市以及多家创业公司获千万美元规模的融资给招聘市场奠定了稳固根基，同时随着移动互联网的持续渗透，移动招聘市场也稳步扩张；随着新医改的政策支持和推进以及国民健康观念的深化，移动医疗产业在未来3年将呈现爆发式增长；移动教育市场在经历了连续两年的爆发性增长后，未来将保持稳定增长，并通过O2O的方式把互联网和传统教育资源对接、配置，创新个性化教育，市场的重心将从“粗放圈地”向业务创新转型。
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