“数据资源是互联网时代的石油”

中国教育电视台总编辑胡正荣为长沙晚报报业集团新闻工作者授课，指出要以清晰的战略布局打造全媒体生态系统

昨日，胡正荣为长沙晚报报业集团新闻工作者授课并接受记者采访。 　　长沙晚报记者 王志伟 余劭劼 摄影报道

长沙晚报记者 凌晴

人物名片

胡正荣：中国教育电视台总编辑、教授、博士生导师，中国传媒大学原校长。英国西敏寺大学荣誉博士。获国务院政府特殊津贴。“新世纪百千万人才工程”国家级人选。中宣部、中组部文化名家暨“四个一批”人才国际传播人选。

互联网上半场，媒体融合发展进展如何？互联网下半场，传统媒体如何“弯道超车”？昨日，胡正荣围绕“互联网下半场，打造全媒体生态系统”主题，在长沙晚报报业集团为新闻工作者带来了一场“头脑风暴”。

“数据资源是互联网时代的石油。”“编辑记者们要向‘产品经理'转型。”……一场3个多小时的讲座，金句不断，干货满满。

妙语背后，是胡正荣对互联网时代媒体融合的深度观察。

在他看来，在媒体融合的上半场，基本是由技术、导向、数据导向发展，实现了人与人、人与信息的连接。

下半场是一幅怎样的场景？胡正荣表示，在这个“下半场”，大数据已成为核心资源。因此，互联网下半场需要的是全数字化、全产业链、全运营化和全行为化思维。因此，媒体在下半场应以清晰的战略布局打造一个全媒体生态系统，必须具备顶层思维和底层技术，左手产品、右手用户，不断创新体制机制、丰富壮大业态。

下半场开局，长沙晚报抢跑。胡正荣说，长沙晚报提前谋划，布局“掌上长沙”APP，搭建中央厨房融媒体平台，未来可期。

同时，他说，主流媒体应当充分认识到自身是国家治理体系当中非常重要的一支生态系统。主流媒体不应仅仅将自己定位为“新闻提供商”，而是要成为“国家信息治理的全业务的平台”。

“站在这样一个高度和视角去做媒体融合，下一步的机会将会更多。”胡正荣说。

片段1 媒体融合≠两微+一端

2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着媒体融合与打造新型主流媒体上升为国家战略。

“4年过去了，我们媒体融合的速度和程度远远不够。许多传统媒体认为开个‘两微一端’就是媒体融合，内容发布在了新媒体平台上就是媒体融合，其实远非如此。”胡正荣说。

片段2 技术是第一要素

“谈媒体融合需要自问：能否对你的用户精准画像？是否实现了精准传播？‘用户’能不能转化为‘数据’进而成为‘资源’？”在胡正荣看来，这些都是建立在大数据、云计算、多平台、多渠道分发的技术体系之上的。而技术这个第一要素，与思维、用户、产品、业态、体制机制等多个要素共同作用，才可构成一个媒体融合的全媒体生态系统。

片段3 记者编辑个个是“产品经理”

传统媒体人都知道一个词，即受众。可是融合媒体时代已不适合用这个词了，而是使用“用户”。这不仅仅是概念的变化，更重要的是观念的变化，以及由此带来的行为的变化。

胡正荣认为，在全媒体融合的趋势下，记者编辑要向“产品经理”转型。

“产品经理”的思维方式是怎样的？他说，要有产品思维，要与团队对话，在拥有独家权威内容后，还要研究到达用户的方式与情景、互动的可能性。传统媒体单一的以内容生产为中心的工作模式被彻底颠覆。

片段4 用全套全媒体方案实现一个核心创意

媒体融合环境下，永远不能就产品谈产品。

“当你拥有一个值得去实现的创意，必须形成一个包括视频、直播、移动产品、线下活动等丰富形式在内的全媒体实现方案。”胡正荣说，“带着全媒体思维，才能在全媒体的生态系统中‘玩’下去。”