2019-05-14 3:32
长沙晚报全媒体记者 吴鑫矾
只要把充了电的牙刷放进嘴里，它就能实现自动清洁、按摩等诸多功能。你还能通过手机APP查看口腔情况、刷牙反馈等信息。未来，刷牙可能会成为一门“技术活”。
随着人们对生活品质的要求越来越高，能够实现自动刷牙的电动牙刷成为消费界的“新晋网红”。昨日，淘宝天猫发布数据，今年1月至4月，在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者比去年同期增长175%，其中湖南电动牙刷消费人数居全国第十位。同时，电动牙刷消费的爆发也将国产电动牙刷品牌推向了更高的高度，加速从飞利浦、欧乐B等国际巨头手中争夺市场份额。
电动牙刷消费人数大增
牙刷是人们必不可少的生活用品。以往，几元至十几元一支的普通牙刷一直占据着牙刷市场的绝大部分份额。但随着消费升级，能够实现自动刷牙、按摩等多种功能的电动牙刷开始爆发。
淘宝天猫数据显示，2019年以来，电动牙刷消费持续保持高速增长，购买电动牙刷及周边产品的消费者比去年同期增长175%。其中女性消费者占比达65%，消费金额占比达68%，在口腔健康方面展现出比男性更高的关注度。
年轻人对新事物的接受速度永远最快。电动牙刷消费者中，95后占比达40%，90后（不含95后）占22%，80后占26%，70后和70前一共只占了12%。这意味着，年轻人主导了电动牙刷消费。
在全国31个省区市（不含港澳台）中，电动牙刷消费人数最多的前10个省份依次为：广东、江苏、浙江、山东、河南、四川、河北、福建、湖北、湖南；消费金额最多的前10个省份排名略有变化，依次为：广东、浙江、江苏、上海、山东、四川、北京、河南、湖北、福建。
国产品牌加速抢占市场
记者在网上查询发现，一支电动牙刷从百余元到上千元不等，主要以飞利浦、欧乐B等国际知名品牌为主。
以电动牙刷代表品牌飞利浦为例，一款在天猫售价399元的飞利浦电动牙刷，月销量达到了惊人的3.4万笔，其功能包括自动清洁、智能清洁、牙齿洁白等多种。当然，如果消费者愿意花钱，市场还可提供功能更加丰富的产品。如2199元一支的飞利浦电动牙刷，号称可以提供15种洁牙体验，同时在刷牙时还可以用手机APP实现三大蓝牙智能感知功能。
电动牙刷消费的爆发，也将国产电动牙刷品牌推向了更高的高度。
记者从天猫了解到，今年来自浙江、广东等地的优质电动牙刷产业商家纷纷牵手电商，通过孵化新品牌、进军新市场，加速从国际巨头手中争夺市场份额。记者查看发现，国产电动牙刷在功能上不输国际品牌，而价格上更加便宜，大多在200元以内。
数据显示，2019年国产电动牙刷品牌表现抢眼，很多优质国产品牌增速远远超过了国际大牌。众多国产电动牙刷产品中，主打功能细分和性价比的两类产品增速最快，其中百元左右一个的电动牙刷最受年轻人欢迎。
2020年市场规模将达500亿元
小小一个牙刷，后面却隐藏着数百亿元的市场。据智研咨询此前发布的《2017—2022年中国电动牙刷行业市场供需预测及投资战略研究报告》预估，中国电动牙刷市场2020年的市场规模将达500亿元。
“越来越多国产品牌的涌现，让中国电动牙刷市场呈现出百花齐放的态势，但必须看到，至今并未出现一个足够强大的国产品牌来与飞利浦或欧乐B等国际巨头抗衡。”业内人士分析，技术上的突破，让中国企业开始有能力制造出价格更低、品质更有保障的产品。但是，外部材料、马达、刷体、防水级别等诸多标准目前来看是由国际大牌制定，这将导致国产品牌行业话语权的缺失。
另一方面，多数国产电动牙刷品牌专注于成人牙刷这个单一品类，耕耘儿童牙刷等其他领域者较少。而全品类正是飞利浦和欧乐B的强项，他们还在电动牙刷渗透率超过40%的美国市场积累了丰富的经验。
不过对于消费者来说，国际大牌和国产品牌的竞争，将为选购电动牙刷及周边产品提供更多选择。针对中国市场趋于高端、个性化的消费升级趋势，飞利浦、宝洁、松下等跨国巨头也开始对高端产品线注入更多的资源。与此同时，面对电动牙刷这一蓝海，国产品牌也展现了颠覆的雄心。中外电动牙刷的角逐正在进行，好戏还在后头。
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