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美团优选,开始讲母爱了
TopMarketing
>《待分类》
2022.11.15 北京
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12年前,一位母亲独自跨越国界为女儿送中药材的故事曾火遍台湾。
它就是台湾大众银行的广告片《母亲的勇气》,用平凡的故事引起了观众强烈的共鸣,使人为那份母爱感动万分。
今天,同样以母爱为题,美团优选的一条广告在TOP君的朋友圈刷了屏。
美团优选广告《明天一定到》
“明天一定到”,是母爱的速度
短片伊始,母女二人的对话框中,母亲为女儿做手术却没有告诉她而心急如焚。
得知消息后的母亲,火急火燎地想要赶往女儿身边。
活鸡、鲜鱼……她扛着大包小包,希望把一切可以补身体的东西带给女儿。
孩子的父亲说,
在明日达超市下单明天就能到
,母亲这才罢休,只带了一只活鸡出发。
但是活鸡禁乘大巴车、方言沟通不畅等问题,让母亲的探望之路困难重重。
她犹豫再三没有将鸡杀掉,而是哀求司机,最终塞入行李舱;问路时别人听不懂方言,她就努力说好普通话。
最终,母亲成功找到明日达超市,取到还在扑腾的黑鱼,拎着那只被一路呵护的鸡来到女儿面前。
女儿见到执意前来的母亲,惊讶又心疼,母亲则看着女儿的伤口沉默无言。
画面的最后,女儿吃着母亲做的饭,母亲看着一脸幸福的女儿。
此时,
二人的心中都是满足的
。
比喻式广告:链接情感与服务
今年10月,
美团优选品牌升级
,由“社区团购”转变为“明日达超市”,并提出口号“真的真的省”。
这一次,
美团优选着重突出“明日达”服务,将送货效率具象化给观众
。
片中还有这么几组对比镜头。
母亲因带活鸡坐大巴而被其他乘客抵制时,明日达超市的货车也因故障无法修理。
母亲在城市里焦急寻找女儿住处的同时,美团优选的货车也在驶往目的地。
美团优选
将明日达超市的比喻为母爱
,赋予品牌爱的寓意,也
用真实的故事引发用户的情感共鸣
。
“明天一定到”的主题,是母爱的重量,也是美团优选的承诺。
而
美团优选对这个承诺的坚守,“像妈妈的使命一样坚定”
。
"像妈妈的使命一样坚定"
“母爱”主题为何长盛不衰?
母爱,永远是个高共情话题
。
母亲,是一个神圣的身份,是人们最为尊重的人,也是我们最爱的人。
我们这代人的童年记忆中,必定有“世上只有妈妈好”这首歌存在。
也必然背诵过孟郊的“慈母手中线”。
儿时我们无法完全理解和表达的情感,却在今天的广告中被反复触动。
尤其当游子离乡时,我们与母亲的联络仅能通过屏幕实现,
每当看到以“母爱”为题的广告,对母亲的思念就增加一分
。
美团优选广告下网友评论
此外,
如今的传播语境,也是很重要的影响因素之一
。
疫情尚未消散的今天,外出工作的儿女很久无法回家看望父母,片中的剧情更易让他们产生情感共鸣。
片中的母亲千里迢迢,只为让女儿吃上她做的饭,让女儿在最脆弱的时刻有所依靠。
美团优选的这条广告,让我们看到了千千万万个母亲的影子
。
她们不一定会为你跋山涉水,但一定让你感受到最及时也最浓烈的爱意。
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