神曲洗脑,收割话题与热度在超级碗清一色追求绝妙创意的广告中,Temu的洗脑神曲无疑是非常亮眼的存在。I like it (yep).It's mine.The prices blow my mind.I feel so rich.I feel like a billionaire.(tee-moo)I'm shopping like a billionaire.(tee-moo tee-moo)I get it straight from the mail.(tee-moo tee-moo tee-moo)I'm shopping like a billionaire.——Temu短片开头,一位想网购的卷发女人在漫不经心地划动着手机屏幕,似乎一直没有找到心仪的商品。
此外,轻快动感的背景音乐播放着「The prices blow my mind(价格让我吃惊)」和「I feel like a billionaire(我像一个亿万富翁)」。传达出“每个人都可以自由购买喜欢的产品”的理念。这则广告一经播出,便迅速收获了极高的讨论度。根据Google Trends的数据显示,近期Temu的热门度达到前所未有的最高值。
Google Trends:关键词“Temu”在不同时段的热门度变化此外,Temu的下载量已经超过2500万,并已成为Google Play和苹果App Store上下载次数最多的免费应用程序之一,甚至一度登顶热门免费榜的榜首。
Temu登上Google Play热门免费榜榜首
Temu登上App Store热门免费榜榜首
风格与价格成圈粉利器Temu广告获得如此高的流量主要是得益于两个方面:贴近美国的文化环境和凸显低价的竞争优势。首先,同样是洗脑广告,投放到中国和美国的广告内容却是大有不同。明亮鲜艳的色彩搭配、流畅欢快的歌曲旋律、参演角色的种族组成,以及体现典型美式幽默的广告语“Shop like a Billionaire”,无一不是Temu“入乡随俗”的体现。
洗脑广告之所以获得如此优秀的传播效果,本质上是通过反复强调高度精炼的广告语,加深广告在消费者脑海中的印象。这种广告风格与国外其他创意广告有所不同,在超级碗这种正式场合上更是少见。曾有美国消费者表示:我并没有想记住广告的内容,但是我的脑海中却不时响起那句“Shop like a Billionaire”。由此可见,Temu的广告的确达到了提高记忆点的目的,并成功吸引到了观众的注意力。就目前来看,海外消费者对于洗脑广告的接受度还是比较乐观的,洗脑广告未来或许成为美国广告行业一个可以尝试的新方向。虽然Temu的这则广告表现尚佳,不仅提高了公司的知名度,也吸引了大量的用户,达到了十分不错的广告效果。然而事实证明,仅仅通过广告提高影响力,并不能为Temu打造优良的口碑。随着下载量的暴增,大量使用者给出了褒贬不一的反馈。基于价格因素,有人认为自己收到的商品达到了自己的预期。