本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 伊利《考前十问》 | |
TOP3 | 美团跑腿《高考不慌,跑腿帮忙》 | |
TOP4 | 新东方《致高考学子的一封信》 | |
TOP5 | 一汽丰田《了不起的第二排》 |
TOP1网易云音乐
“鲤鱼门”唤起回忆共鸣
TOP主编点评
______________________________________________。
用真心——这是喜剧大赛2经典作品《少爷和我》创造出来的流行热词。在作品特定场景下,它兼具了哲理、励志与搞笑元素,让网友们竞相追捧。
这样的价值主张,让人想起了星爷《食神》中的一句台词,做好菜的真正秘诀,是要“用心”。
真心,是对所有执着追梦人的心态刻画,也是本次网易云音乐打动人心作为关键的力量。
我做了很多期创意点评,但这一期是很难的,原因在于:《是一站,也是一战》这个作品好像没有刻意追求创意反转,没有刻意追求话题擦边,没有刻意追求特效制作,但一切又那么自然温暖。云音乐的团队一如既往地选择了他们最擅长的方式,筛选精彩乐评进度精编创造直击人心的经典文案。
所以我们很难用常规的创意方法论,或者作品赏析的思路来去理性概括。这个作品只能用心、用感性去共情:将自己代入高考场景,去呼吸作品带来的信息波澜。
这样的用心,体现在以下几个精心挑选:一是深圳鲤鱼门地铁站的挑选,双关而又寓意吉祥;二是作品标题的选题,谐音又充满哲理,给人力量又让人坦然;三是18个乐评的选择,构建了多元的高考场景,让人书剑共鸣;四是文案的选择,看似简单平实的落版文案,却给追梦人前行的勇气和力量。
也许,这就是创意最本真的力量来源吧:不矫揉造作,用真心换真心。
伊 利
“考前十问”治愈考试焦虑
美 团 跑 腿
“知识点”彰显社会责任感
联系客服