小米重拾附近，饿了么处处“吃得开”，比亚迪跑向世界【案例挖掘机】

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第24周，6月7日—6月13日）TOP5营销案例，本周小米《去附近》获TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

小米

《去附近》

排名	案例
TOP2	饿了么
TOP3	比亚迪
TOP4	海信
TOP5	百度

TOP1小米

蒙太奇短片展现诗意

你有多久没看看“附近”了？

人类学家项飙提出“消失的附近”这一概念，提醒人们多关注身边可触可感的事物，从而在抽象的世界中重建生活的基础。因此，小米的宣传短片以《去附近》为题，用手机影像为媒介，通过蒙太奇的形式展现五湖四海人们的“附近”，为今天的生活重新找到“锚点”。

小米《去附近》

《去附近》没有人声配音，文案以文字的形式穿插呈现在照片切换之间，辅以bgm和独特的音效，当出现猫的照片，会听到猫叫，出现海，会听到海浪声，在不妨碍人们专注视觉影像的同时，给人们带来身临其境的感受。

“树是你的附近，你是河的附近”、“周末是老铁的附近”，从自然风景到人文风光，画面呈现出诗意又随性的风格，整体基调显得平易近人，鼓励每一个人拿起手机，去记录自己的“附近”。

在手机成为人们生活必需品的今天，手机也是最好的记录工具，小米借此强调小米Ultra14的影像能力，让人们在治愈中再次发现生活的意义。

主编点评

Top editor

Comments

这是一个“有点高级”的广告。

高级的原因在于巧妙“为手机正名”：当偶尔“冷静”的人们抱怨手机让生活脱离现实（附近），它却煞有介事地告诉你，手机也是让“找回附近”的利器。

手机让现代人对物理世界的感知降低，这本身算不上一个优秀的“洞察”，因为这只是一个common sense，低头族也多次被大大小小的广告创意拿来反复开涮。

策略不够，文案来凑。这是这个广告很高级的关键。将司空见惯的common sense,用“消失的附近”概括，搭配上流畅的组合文案，生活化配图，场景化BGM，让整个片子有的艺术弥散着一种文艺却不过头的艺术气息，却也自然而切近生活。

一直主打光学徕卡光学的xiaomi 14 Ultra，将广告片主题定义为《去附近》，简洁有力，在消费者脑海里，为“行动”埋下了伏笔。这个“行动”既是消费者用镜头去找回附近，也是这之前的“手机购买行动”。

手机对于现代人与现实世界的关系，小米给出了和常识不一样的答案。只是，手机镜头到底是“感受附近”的利器，还是“拥抱真实附近”的阻隔？

不同的人有不同的答案，但是我想前者居多吧。但无论什么答案，都不影响这个广告有点高级的事实。

饿了么

“吃得开”巧用双关

毕业季是不少人“选饭碗”的重要时刻，到底应该怎么选呢？

恰逢高考结束和大学毕业季，职业选择是各大平台上讨论的热门话题。饿了么巧妙运用“吃得开”的双关语，在《人生处处吃得开》中展现了不同年轻人的职业选择方向，祝愿大家“人生处处吃得开”，找一个饭碗很重要，吃好每一餐也同样重要。

饿了么《人生处处吃得开》

在短片中，无论是成为野生动物园饲养员、数字游民兼地球资深玩家、养老院院长，还是裸辞开创意馒头早餐店、在景德镇做陶艺，这些五花八门的职业选择，代表着这一代年轻人无限丰富的可能性。这些职业也许无法成为某个人的标准答案，但其意义在于拓宽思路，让大家找到属于自己的答案。

对“人生是旷野”的探索从来不是一帆风顺，看似自由的选择背后仍然有需要背负的责任。饿了么在其中扮演着一个支持者而并非说教者的角色，向用户送上毕业季心意，0.9元即可购得价值199元券包，希望从小小的一餐开始，支持大家走向更广阔的人生。

比亚迪

借势欧洲杯跑向世界

少年的热爱可以跨越山海，茁壮成长。

正值2024欧洲杯开赛期间，比亚迪作为官方出行合作伙伴，借势发布品牌短片《奔跑吧中国足球少年》，表达了对中国足球未来的期待与支持。

比亚迪《奔跑吧中国足球少年》

短片讲述了一群新疆的少年怀揣着对“欧洲杯”的憧憬，偶然与比亚迪工作人员相遇，最后前往欧洲杯现场观赛的故事。“曾几何时，中国汽车还不如中国足球，如今，中国汽车已经冲向世界。”结尾的文案振聋发聩，比亚迪以自身经历做比，将同样的希望倾注在中国足球的未来。

少年是未来的代名词，比亚迪邀请全国百名足球少年赴欧洲杯游学访问，让他们见证世界一流的足球赛事，还将进行三场交流与友谊赛。比亚迪将令人热血沸腾的品牌理念落到了实处：“只要一直奔跑，总有一天，我们会跑向世界。”

● 海信

欧洲杯时间到！看比赛必然少不了大电视、空调、冰箱。官方赞助商海信推出看球四件套，发布宣传短片《欧洲杯“揭幕战”》，在其中打造了一个“冠军球景房”，并邀请撒贝宁与顶配看球搭子贺炜共同体验。短片中，央视“名嘴”和“足球诗人”擦出了别样的火花，吸引用户观看下去。借助央视热度和欧洲杯，海信也成功深化了看球装备与中国制造的品牌印记。

海信《欧洲杯“揭幕战”》

● 百度

高考考生朋友，你们的“胜”来了！高考第一天，《脱口秀大会》徐志胜化身百度高考助力官，与百度一起推出短片《高考一搜“制胜”》，向考生们介绍高考制胜秘籍百度APP。短片描绘了高考生们结束考试后仍然保持惯性的焦虑生活，徐志胜的头像以一种略显“魔性”的方式出现在各种意想不到的地方，不停念叨着为考生宽心。志愿方案、分数查询、学校攻略获取，这些考试后最耗费精力的环节都可以用百度APP完成，让考生能够真正过一个舒心的暑假。

百度《高考一搜“制胜”》

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