本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 饿了么 | |
TOP3 | 比亚迪 | |
TOP4 | 海信 | |
TOP5 | 百度 |
TOP1小米
蒙太奇短片展现诗意
主编点评
Top editor
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这是一个“有点高级”的广告。
高级的原因在于巧妙“为手机正名”:当偶尔“冷静”的人们抱怨手机让生活脱离现实(附近),它却煞有介事地告诉你,手机也是让“找回附近”的利器。
手机让现代人对物理世界的感知降低,这本身算不上一个优秀的“洞察”,因为这只是一个common sense,低头族也多次被大大小小的广告创意拿来反复开涮。
策略不够,文案来凑。这是这个广告很高级的关键。将司空见惯的common sense,用“消失的附近”概括,搭配上流畅的组合文案,生活化配图,场景化BGM,让整个片子有的艺术弥散着一种文艺却不过头的艺术气息,却也自然而切近生活。
一直主打光学徕卡光学的xiaomi 14 Ultra,将广告片主题定义为《去附近》,简洁有力,在消费者脑海里,为“行动”埋下了伏笔。这个“行动”既是消费者用镜头去找回附近,也是这之前的“手机购买行动”。
手机对于现代人与现实世界的关系,小米给出了和常识不一样的答案。只是,手机镜头到底是“感受附近”的利器,还是“拥抱真实附近”的阻隔?
不同的人有不同的答案,但是我想前者居多吧。但无论什么答案,都不影响这个广告有点高级的事实。
饿了么
“吃得开”巧用双关
比亚迪
借势欧洲杯跑向世界
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