“阿里拟两个月内推出视频网站,看齐Netflix与HBO。”
今天一大清早,TOP君就被这条突然冒出来的新闻惊得一愣一愣的:卧靠什么鬼!
原来是阿里巴巴集团副总裁兼数字娱乐事业群总裁刘春宁这两天称,阿里巴巴在线视频流媒体服务将在两个月内上线,定名Tmall Box Office,简称TBO,将提供国内外影视节目,以及阿里巴巴内部制作的节目,90%的影视内容需要付费,目标是重新定义家庭娱,打造。
看完新闻稿的TOP君心里只有三个字狂奔而过——呵呵哒!中国的Netflix和HBO?目标何其大也,但人生最痛苦的就是你的才华还撑不起你的野心。阿里君,你为何要自讨苦吃?你可知道至少有三条不可逾越的鸿沟横亘在你的面前?
最关键的内容,你有吗?
大家都知道,对于视频网站来说最重要的是内容,然而现实情况是,优质内容却比大熊猫还稀缺。
先说视频圈里都在忙活的自制内容吧。热火朝天地嚷嚷了两年了,出过一个现象级的自制吗?放眼望去,自制剧也好,自制节目也好,排的上号的凤毛麟角,普遍的大多数还是雷、渣、差。前辈们花了这么多力气(其中不乏下血本者),都没折腾出个子丑寅卯,后生TBO又能掀起多大的浪花呢?
自制内容令人忧心,版权内容就更糟心了。国人热衷美剧英剧韩剧这些国外版权,它们也曾一度成为各家视频网站的争抢对象,但现在这招显然失灵了——因为广电总局有“限外令”高悬头顶,“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”,同步看剧一去不返。更可怕的是大风向,官方人士(尤其是电视台)曾不止一次要求,电视与视频网站应该“男女平等”,即电视上不能播的内容,互联网上也不能播。呵呵,境外版权这条腿,将来不残也得跛。
阿里可能会说,那我退一步买境内的版权内容吧?呵呵again,手撕鬼子、霸道总裁、古装穿越……你觉得大家会想看而且还想付费看?其他视频网站网络上一抓一大把好吗,为毛要来你这里?
阿里到底怎么想的呢?据说刘春宁接受采访时称,将跟TVB合作,并将TVB的影视剧引入至阿里的家庭娱乐系统中,不再打造纯粹的港剧。
#天了噜,北上潮后越发萎靡的TVB,还有年轻人看么?╮(╯_╰)╭
入局的时机,你抓住了吗?
如果说布局早是淘宝成功的关键因素,那么TBO在时机上绝对不占优势。中国视频网站的发展已经走过十年,优酷土豆、爱奇艺、乐视、搜狐视频等早已发展壮大,各有千秋,并进入稳步上升期,阿里这时候才想着入局,真是太太太太晚啦!
当然不是说后来者就不能居上。腾讯视频就是个例子,本来不甚了了,微信的东风一送现在也成了一支大大的潜力股。但那是因为它有微信可傍!阿里能给TBO导流吗?不能,淘宝还想要视频网站给它带流量呢!几乎除了钱,什么也不能给#这句话听起来是如此任性#。
用户习惯啊,你不是不知道
从互联网进入中国的那天起,它就是免费的,视频网站这也不例外。十年前,人们就光明正大地在视频网站上随意观看,并上传盗版影片。这些年虽说版权保护意识也在提高,但比重仍然很小。2013的一项数据显示,只有11.7%的视频用户有过付费收看视频的经历。
这也反应在视频网站的收入来源上——以广告收入为主,会员服务虽然增速不慢,但体量很小。因为去淘宝上只花一块钱就能购买视频网站一个月甚至一年VIP,这样的卖家和买家大有人在,阿里最清楚不过了。TBO居然打出了“90%内容付费”的旗号,真是匪夷所思。
TOP结语:十几年前,弱小的淘宝战胜了国际巨无霸eBay,完成中国互联网历史上一次漂亮的逆袭。这件事于是成为马云此后炖鸡汤的常用作料,比如在阿里推出试图挑战微信的应用“来往”时。这次入局视频网站领域,马云也许会再次举出这个让他骄傲的例子。
有一句著名的广告于叫:开始了吗?已经结束了。如今微信依然如日中天,“来往”却已销声匿迹。TBO呢?能否摆脱还没开始,就已胎死腹中的命运?
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