最近护肤品牌Olay的营销动作颇为频繁，继高考季和新代言人李易峰出演的广告片公布之后，不到一月的时间，Olay又推出了一支新的广告片《90后只能洗洗睡？》：
矫情、独行、爱面子、懦弱、挑剔、反复、冲动……90后的职场遍布标签，化好看的妆、穿漂亮衣服、与同事争论……都会被贴上相应的标签，总之一句，Ta们觉得你也就这样了，洗洗睡吧。
但是年轻意味着什么？年轻就是无惧标签无惧挑战，活成自己想要的模样。Olay号召90后勇敢面对误解和偏见，用实力洗掉标签、证明自己！
当然#洗洗不睡#还有另外一层更实际的意思——用Olay洗掉标签带来的不爽，一身清爽重新出发！
整体来说，TOP君还是很认可这支广告片的。
最大的亮点是切入角度，过去，很多品牌拿90后标榜自己前卫、新潮，这个梗用烂了之后就再无创新，Olay这次重新开辟了新角度：被大众认为“叛逆”了多年的90后进入职场会遇到哪些挫折？
其次，视频描述的场景也符合大众预想的职场，文案上的前后转折搭配着随之变换的画面风格本身就蕴含着奋起的力量。创意上，种种标签以文字的形式出现在皮肤上也是让人眼前一亮，“洗洗睡吧”这句互联网风浓厚的名言也被重新演绎，关键还做到了高度契合产品特点。广告本身的某些小细节也处理的非常有质感，像利用城市上空快速变换的云层来反映女性内心世界的波澜，把失落的女主角站在楼道伤心的画面处理成黑白等。
最后还有一点，这支广告片号召90后勇敢做自己，用实力洗掉标签，但是有深度思考也好，无心插柳也好，Olay的这支广告本身已经无形中帮90洗掉了不少标签。
90后是一个跨度长达10年的年龄群体，过去品牌只关注十几岁的那一拨并给他们挂上种种头衔，这自然容易引来各种标签。但是Olay的这支广告片选择了90后中最老的那一撮，传递出的形象自然比原本的认知“正常”了不少。当外界看到26岁“高龄”的90后，很多偏见的标签自然不攻自破，大多数人还是相信年龄对一个人的塑造力的。
写到这里都是优点，下面说一点小bug：
Olay沐浴露显然不是一款只针对90后女性的产品，但却推出了过度讨好90后的广告，这让其他年龄段用户怎么想？甚至广告中对90后有偏见的那群人正是Olay的其他年龄段用户，如果他们不认为自己对90后的态度是偏见，那么他们就有可能会对Olay这种做法很有成见……
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