继辣条界杠把子卫龙推出Hotstrip2，Copy苹果风文案让人大跌眼镜、实现品牌升级后，最近，据朋友圈盛传，我们的另一个味觉记忆——沙县小吃也不走寻常路了。
10块钱就能管饱的它品牌升级了！
一家无锡的沙县小吃店不仅将传统的“吃豆人”Logo实现了扁平化升级，店名换成了跟得上年轻人饮食style的“沙县轻食”，店内装修也是real欢型，一股浓浓的日式小清新风味。
菜品相比以往也有升级:
鸡腿饭&咖喱鸡饭
蒸饺
鸡腿饭
不少媒体闻风而动，纷纷对此进行报道，称老牌餐饮要品牌升级了。创投圈新媒体36Kr一篇文章甚至称这是沙县小吃进军日本的信号，因为据其了解，早在去年就有沙县进军日本的消息，而新近开张的这家沙县轻食的主Logo也与去年沙县进军日本的海报一致，并贴上了海报佐证。
品牌升级、进军日本？难道散落在街头巷尾、被TOP君认为是夫妻店的沙县小吃是跟吉野家、肯德基一样的连锁餐饮品牌？吃了20年沙县，TOP君第一次有这样的疑问。
上网一查，并没有，只有一个叫“沙县小吃同业公会”的行业管理组织负责制定沙县小吃标准、加强行业自律，保证沙县小吃在全国乃至全球的品质。但毕竟是行业性机构，强制力有限，据了解，全国5万多家沙县小吃店铺只有3万家符合同业公会标准，剩下的都是打着“沙县小吃”名号的夫妻店。
也由于不是企业法人，同业协会在申请注册“沙县小吃”的集体商标时屡屡受阻，从2006年到2016年，9次申请中有5次直接被批无效，终于在2016年申请成功。但公示信息显示，受审通过的沙县小吃商标类型为集体，Logo为“shaxian snacks”字母、“沙县小吃”字样以及一个类似“吃豆子”游戏中大嘴形象的图形。
你应该也大概明白了，申请了10年才获批的商标怎么能在短短一年又彻底改头换面呢？而且换成了与中国市井风差异明显的日本简约风，说沙县小吃品牌升级明显存在现实漏洞。
再来看所谓的进军日本以及日式设计海报，知道真相以后你就更觉得扯了。
沙县小吃并非要进军日本而是人家已经进军日本了，说的更准确点，不止日本、新加坡、加拿大、意大利、奥地利，甚至你听都没听过的博茨瓦纳都有沙县小吃的身影，不夸张的说，哪里有沙县人哪里就有沙县小吃。
新加坡沙县小吃店
既然沙县小吃早就进入了日本并沿用的是传统的设计，那多家媒体都引用的沙县小吃日式海报又是哪来的呢？
说出来你可能不信，这些图都是从专注日本设计的微信公众号“日本设计小站”的一篇文章里扒来的，就连沙县轻食店的扁平化logo也跟文章里的logo一模一样。
TOP君采访“日本设计小站”主编Sean后了解到，这些被媒体解读为是“沙县小吃进军日本证据”的设计海报的确出自他们2016年7月20日创作的一篇文章。
日本设计小站设计海报和多家媒体引用海报一模一样
团队之所以设计这些海报就是看到沙县小吃遍布全球，如果以传统的海报样式进入日本必然会与日本简约的设计水土不服，于是脑洞大开，自己到沙县买了食物创作了一组“逼格”十足的沙县小吃海报。由于文章选题角度新颖，设计也很高大上，阅读量迅速突破10万+。点击蓝字阅读原文：如果沙县小吃进军日本，海报会做成什么样子？。
所以，朋友圈流传的那一系列日式沙县小吃创意海报版权属于“日本设计小站”，并非沙县小吃同业公会，更不是沙县轻食。而无锡这家有“西餐”标识的沙县轻食也跟全国的沙县小吃没有关系，它只是一家以沙县小吃为噱头的创意店。
不过，值得玩味的是，不知店主是否看了“日本设计小站”去年7月的文章，才有了改点的想法，不然，怎么logo一模一样？店面风格也是日式风？好想@沙县轻食老板，请教他店铺改良的灵感。
氮素，就像Sean主编说的，这个logo网上其实到处都是，它就是做PPT时用到的一款图标素材，这可能就是巧合吧！
那我们就当这是巧合吧，总之，不管怎样，那些担心沙县小吃涨价吃不起、卤味消失的，该放心了，它还是原来的配方、不变的味道！
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