如果用一个词提炼本周成功案例的“杀手锏”，大概非“治愈”莫属。
正所谓“金九银十”，忙碌了大半年，终于进入收获季。然而，一年已过去四分之三，向前看时间余额不足，往兜里看银行卡余额不足，往桌上看为年底冲业绩工作已堆成山......表面的繁荣背后是都市人的集体焦虑。
痛点即机遇，“嗅觉灵敏”的品牌们自然不会错过这个“为民解忧”（quanqian）的好机会，纷纷开启走心模式，紧扣自家特色，推出“治愈套餐”。
TOP君搜罗了五个治愈力满点的案例，一一为大家呈现案例细节和它们背后的故事，排名不分先后。
回归自然：百雀羚带你赴一场东方节气之旅
古人失意时往往选择寄情山水，可见，大自然有着天然的治愈力。百雀羚深谙此道，以24个节气为画轴，以灵气逼人的植物和动物为主角，拍了支《大鱼海棠》般精美的节气之旅广告片。
从一滴露珠到一池春色，从一次踏青到一场播种，从一只云雀到一场梦境，从一颗果实到一团萤火……百雀羚用一镜到底的形式，配上温婉空灵的声音，让人回归万物有灵皆美，静谧灵动的自然中，洗去一身的疲惫，身心得到放松。
文案也美到让人窒息。
在发芽的春天 想把自己放进诗歌里
贪念起渐暖的欢愉于是占据一块云雨
......
天空为谁撑起奢侈的蓝
又为谁坠入无边的海岸
所有喜欢它的孩子
都将在清晨长大
时间擦身而过
想给你半场春夏的美
虽然“深藏名与利”地不推产品，不插播logo，直到片尾才露面，这支治愈系广告片却天然带有百雀羚烙印：满屏的绿色与百雀羚的主色调遥相呼应，东方色彩浓厚，草木与花鸟虫草为主角的节气广告片为百雀羚的“以天然草本之力，演绎东方美丽传奇”做了最好的注脚。
不得不说，百雀羚用节气来演绎美学概念，为表达自己的品牌主张，找到了一个很中国风的落脚点。而据百雀羚相关负责人表示，从2016年开始，他们就希望用自己的品牌去传递东方之美，并与年轻人进行沟通。今年重新表达24节气，便成了一个很好的切入点。
“我们希望用新的表达方式，去重新演绎传统文化，向年轻人传递出：即使是再传统的文化，也可以有更当代的美学演绎，正如一直年轻的百雀羚。”
鲜花装点：花+“加上花就对了”
穿越长长的地铁通道，在拥挤嘈杂间冲锋陷阵总是让人深感疲惫。可最近，穿越国贸地铁站成为很多小伙伴一天中最美妙的时刻。因为，那里有一场鲜花的约会。
秋意正浓之时，创意热店KARMA助力鲜花品牌flowerplus做了件小事：把春天藏进地铁里。
空白屏幕上的粉色“花+”按钮暗藏玄机，轻轻一按，瞬间出现满屏的鲜花。
地铁里的“花墙”，一路花开灿烂。
来往行人纷纷被它的魔性吸引，沉浸在花海的美景里玩嗨了。
如果说万花筒般的地铁互动广告能“勾”起人的好奇心和参与欲，那么同时推出的一组暖心海报则用场景带入感让人感受鲜花存在的意义。
房子篇
细碎的花草吸饱了白昼的阳光
在夜色的薄雾里把家照亮
餐桌篇
生活可以像家常伦理剧
也可以像一首诗
情人篇
却是情人必备
办公室邂逅篇
但若能分享同一种花香真好
周一篇
真正的艺术家
是把日历过成日子的人
平常的生活和场景，加上一束花，就从现实主义变成诗和远方。
据KARMA 花+创意团队介绍，这一创意基于“花加，加上花就对了”这一创意概念和“买花，最终购买的是一种感觉“的洞察，而灵感，则来源于“隧道书”：打开时，会看到一个长如隧道的画面，整个隧道由一层又一层的手绘画叠加而成，视觉上非常丰富。“花对日常生活的加成作用，不就像画龙点睛的那一层嘛”。
不跟风不炫技，回归本真，用互动化的玩法和具象化的场景来呈现鲜花给人生活带来的改变。花+的这次“鲜花之约”也许不是最吸睛的，却让人心生对鲜花装点的美好生活的向往，打响了“花+”这一品牌。
心灵复苏：网易新闻为你做心灵大保健
“这是不下班的一代人。90后步入工作已经三四年，渐渐的，工作成为生活里特别重要的一件事。工作焦虑成为不可回避的生活焦虑。”
基于这一洞察，曾以“丧茶店”、“深夜八卦食堂”、“孤独电影院”走入年轻人内心的网红brand网易新闻再度出手，携手MC天佑、姜思达、Tango等KOL，办了场以“心灵复苏大保健”为主题的艺术展，以戏谑的黑色幽默，调侃让人焦虑的工作百态。
“天佑成功纪念碑”背后是出人头地的焦虑。据网易新闻市场部小伙伴介绍，这个创意是团队在咖啡馆聊天时“灵光乍现”的。之后为了拿到授权，还给天佑写了个郑重其事的作品介绍PPT。
《一个创意人的无神论》则以用于冥想的黄金马桶和周围的万镜之厅讽刺了“创意神授”信奉者，而两侧墙后的累累经典创意又给出了创意焦虑的出口：靠自己和积累。
纸箱堆积的办公室中茫然的重复性工作是每天都要面对的最大焦虑。
以往周末即深山，如今在线即焦虑。当手机成为“移动办公室”，我们似乎逃无可逃。
老鼠在玻璃盒里随意乱窜就能打印出精美文字，而骑上房东的自行车，再怎么努力都无济于事。就如职场，天赋高的人事半功倍，而资质差的人事倍功半。
铺满老板催促语的“感觉身体被掏窟”就像一个工作切面。环绕着《感觉身体被掏空》，戏谑中减压。
“大饼供销社”以戏谑的形式缓解工作中被老板“画大饼”的焦虑。
当你以老板的视角看自己，“被监视”的焦虑逐渐释放。
《职场表情破译科》教你读懂表情背后的潜台词，远离尬聊焦虑。
当焦虑到无可排遣，就悄悄拿一页手纸，出门方便去吧。
这个特别的展览背后，是网易新闻项目组近三个月的“调查设计”。为了找准共性焦虑点，她们花式找小伙伴聊天，一一总结，再找到独具风格的内容创造者，转化为创意。
“我们希望这不是一个高冷的看不懂的当代艺术展，也不是一个互动频繁的展会活动，而是一个基于现实，看得懂的具有高级幽默感相对冷静的艺术展。”
文字滋养：江小白生活很简单
论走心和治愈，当然少不了江小白。明明是一瓶高粱酒，却能妥妥将情绪注入文字，将自己修炼成文艺界的扛把子选手。这不，最近借着赞助《见字如面2》，江小白又推出了一波走心文案。
关于生活。
关于长大后不得不面对的离别。
关于我眼中的我自己。
关于岁月流逝中的友情。
关于逐渐疏离的感情。
关于逝去的青春。
关于家。
正所谓“入乡随俗”，除了写在酒瓶上的走心文案，江小白还紧跟《见字如面》中的读信节奏，给读者写了封名为《致我们情绪的青春》的信。
虽然不及节目中朗读的信那么感人，但这封以“情绪的青春”为题眼的信说着青春聊着梦想，不觉间勾起人们有关青春的回忆，引起大众共鸣。信中自然带出又反复出现的“杯子”让人不觉联想到喝酒的场景，娓娓道来的江小白也不再是一个冷冰冰的品牌，而成为有情绪有故事有人格的良师益友。
放下执念：京东金融说《你不必成功》
我们之所以焦虑，在于生活中充斥着太多“你必须”和“不得不”，似乎成功才是唯一的出路。在一众金融品牌以精英之态，致力于教人怎么通过理财走上人生巅峰时，京东金融反其道而行之，告诉大家：你不必成功。
“你不必把这杯白酒干了”，“不必去大城市，也不必逃离北上广。不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子”......“不必背负那么多，你不必成功。”京东金融借“非典型生长”的《奇葩说》辩手臧鸿飞之口，对每个让我们倍感压力又无奈的场景说“你不必”，句句戳心，开启减压阀。
除了扎心的文案，广告片在呈现形式上也别具巧思：全片以一个背影的视角切入，画面由中间的一小条逐渐扩展到全屏，仿佛预示着放下执念后，终于睁开双眼看到光明，从山重水复走到柳暗花明。
广告片很快就引起了网友的共鸣，网上掀起一股“你不必”造句热潮。
大部分人总是会对给予自己温暖的人产生依赖，而京东金融这支扎心的广告片告诉人们“不必用所谓的‘成功‘，定义了你的人生”，恰如其分地触动了人们内心最深处。不得不说，这种走温情路线的营销对消费者来说还是很治愈的。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~还有机会获得金触点组委会福利包哦。
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