【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
1
脉脉：不上班治愈所
“谁不是一边苦逼的上班一边想着辞职？”，看似调侃的一句话，其实正发生在越来越多人身上。脉脉最近发布的《职场人厌班情绪调查 拯救丧班族》报告就显示，有近七成的职场人存在一年365天都不想上班、上班如上坟的情绪。而且工作中还伴随有周一综合征、拖延症晚期、天天想辞职等症状。
难道“丧班族”们真的没救了？深谙“丧班族”心理的脉脉，这不就联合必胜客开了个名为“不上班治愈所”的主题店，专门拯救丧班族，治愈所有的不开心。
主题店内，扑面而来一股丧丧的气息，店内随处可见的各种吐槽性标语不仅十分有意思，更直击了职场人的内心痛点。
这么扎心的文案，是不是说到你的心坎里了，引起情感共鸣了没有？这就对了，接下来脉脉就要治愈丧丧的你了。店内不仅设置有能转运的“职场丧丧签”，还有“职场丧吐槽”供人一吐为快。
职场丧丧签：想改变你的职场运势吗？来抽一支签吧！
“职场丧丧签”
你今天要上班，明天要上班，后天也要上班
职场丧吐槽
不过，既然是在必胜客，怎么能少得了治愈套餐。点个“加薪不加班”套餐，喝杯“升职加薪杯”咖啡，再来个“熬出头勺”和“砍需求刀”，有没有觉得瞬间就开心起来了呢！
“不上班治愈所”从年轻人喜欢的丧文化切入，却不一昧地展示丧的情绪，更多地是通过吐槽、调侃的形式来缓解职场人的工作压力，进而让每个年轻人都“不丧班”，正确面对生活和工作，成为一个乐观向上的职场人。看来，脉脉还是很正能量的。
在推出“不上班治愈所”之前，脉脉还在其app内发起了 UGC话题讨论：“听说脉脉联合必胜客开了不上班治愈所，你需要治愈吗？”
从“丧班”文化引起的情感共鸣到“厌班情绪调查报告”的吸引眼球，再到站内UGC话题发酵，线下定制“不丧班治愈所”的压轴亮相，最终给出治疗方案。脉脉通过线上线下的紧密结合，形成了一个完整的立体化体验式营销闭环，跨界营销的功力着实不浅。
2
Keep：这，就是运动
俗话说，春困，秋乏，夏打盹，睡不醒的冬三月。冬季无疑是个让人困到想发盹的季节，更别提什么坚持运动了。正因如此，Keep才要鼓励人们坚持自律去追求自由，体验人生更多的可能性。
《Keep 自律给我自由 李现篇》是Keep冬季广告战役的一部分，在Keep看来，自由的方式因人而异，自律的方式我们都懂 —— 这就是运动。广告片中，“小河神”李现更是身体力行向人们诠释了什么是运动。
呼吸，因为需要氧气。
身体发烫，因为感受到阻力。
这，就是运动。
它让你累，也让你学会控制身体。
用更大口的呼吸，挑逗节奏。
用更自由的步伐，挑战阻力。
这，就是运动。
身体和心，都在 Keep。
尽管广告只有短短34秒，但为了将动作呈现得标准、完美，像俯卧撑、引体向上这样的动作李现竟然完成了上百次，淋雨的镜头也从不同角度拍摄了一遍又一遍，真真是够拼了。
持之以恒地与疲惫、肌肉疼痛和惰性本能搏斗，这样的自律是每一个健身者都引以为傲的特质。但Keep 的愿景不仅仅在于健身人群，而是帮助更多人培养运动意识和健康的生活习惯。选择推出这样一支广告片，恰恰可以让更多人理解 Keep不仅仅是肌肉的酸痛，而是在疼痛中强化内心的过程，“身体和心，都在 Keep”。
除此之外，Keep还找来了东七门，姜思达，蝉创意及张佳玮四位深受年轻人喜欢的微信自媒体，让他们从自己的角度出发，来讲冬日无法坚持运动这件事，然后通过Disruption的视觉效果，击破KOL的原有观点，反转剧情，强调新观点。不得不说，Keep这冬季营销玩得很溜嘛。
扫描二维码，观看H5
3
唯品会：用惊喜说爱你
你是否会觉得自己越长大，表达爱的能力也变得越弱？有时候，明明想要对身边至亲的人表达自己的爱，可却怎么也开不了口。既然无法直接表达出来，何不试着制造一些惊喜，用惊喜“说出”你的爱。
这是唯品会为12 月8日的周年庆推出的宣传片，广告围绕爱情、亲情、友情，通过6个简单的小故事，讲述了每个惊喜背后那些开不了口的爱。
正在等男友约会的女生，一听说男友还在路上，顿时就气炸了。其实，男友只是为了给她准备礼物。
你总说我不在意，其实我都放在心里
男生因为脚伤暂时不能和对友一起打球，但在队友的心里他就是MVP。
兄弟间没有离别，这只是中场休息
看似严肃的女上司，默默批了一位职场妈妈30天的年假。
这30天，你负责做好妈妈的工作
女生送了闺蜜最喜欢的内衣，并悄悄藏在闺蜜的课桌里，很是贴心。
你喜欢的，我全都知道
爸爸出差顺便来看看女儿，不料女儿加班太晚，回来时爸爸已经倚在门口睡着了。但女儿一进门就开始忙工作，并没有时间招呼爸爸。好不容易忙完了，爸爸也早就走了，看着桌子上爸爸为自己做的面条和带来的吃的，女儿瞬间泪崩。
本想冲丈夫和儿子发火的妈妈，看到床上熟睡的二人后，不由得笑了出来。而丈夫和儿子也为她准备了惊喜。
六个故事，每一个离受众都很近，广告里面的场景在生活中也时有发生，给人一种很真实的感觉，唯品会这次确实是走心了。温情营销近来似乎格外盛行，观众对此也很受用，上周999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》就看哭了不少人。而这支广告也不例外，尤其是爸爸看女儿的那个故事，更是赚足了观众泪水。
4
网易考拉：入职第一天，网易爸爸教我学做人
戏精网易又出刷屏H5案例啦！这次，它要来讲讲小仙女入职网易第一天的那些趣事。
扫描二维码，围观小仙女入职第一天
这支名为《入职第一天，网易爸爸教我学做人》的H5广告，是网易考拉为了黑五营销而做的。广告以第一人称的角度，讲述了女主角猪你丫第一天上班就和总监斗智斗勇的爆笑故事。
女主角猪你丫本以为第一天上班会度过美好的一天，没想到啊，刚来就被总监下达了任务，在下班前搞定200个网红为产品做推广。当然，猪你丫还是很机智的，很快就想到了解决办法。就算如此，还是架不住猪队友总监来拆台啊。
最终猪你丫不得不使出杀手锏才搞定了这些网红，但更大的惊喜还在后面呢，总监竟然让她再搞定300个网红。加班到深夜的猪你丫为此还错过了公司的夜宵，就算这样，能不能转正也还未知。
这支H5看似没有什么特别的，但对职场人来说却很有共鸣，很多人上班第一天都是在加班中和各种变态考验里度过的。此外，H5里各种场景的设置笑点十足，结合了当下最流行的群聊、表情包、段子等元素。而女主角猪你丫简直堪称戏精附体，内心OS非常丰富。没错，这的确是擅长自黑的网易该有的样子。
5
红星美凯龙：爱下去，才是家
人们常说，触景生情，其实，触物亦是如此。很多时候，物品都承载着一定的回忆，简单的物品往往就会勾起一个人内心最深处的记忆。
这是红星美凯龙30周年庆推出的一支广告片，广告通过一张5年的双人床、一个10年的橱柜、一把30年的躺椅，讲述了三个关于爱情和亲情的小故事。
一张双人床，陪伴了一对相恋的爱人五年，尽管双方已然分手，但这张床还是能轻易勾起男主角的回忆，种种场景恍如昨日。不过，也许正如广告文案所言“能继续去爱，才是真正的放下吧”。
一个橱柜，见证了一对夫妻从两个人到三个人，同样见证了他们生活中的点点滴滴。
一把躺椅，同样承载着女儿和父亲的美好回忆。即便父亲不在了，但爱仍在传递。
广告既没有反转，也没有跌宕的情节，可以说平淡至极，但却十分细腻，对情感的拿捏也很到位。故事给人的感觉很真实，这些日常生活中司空见惯的场景，让人不由得心头一暖。没看出来，红星美凯龙还挺会煽情的嘛。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~还有机会获得金触点·2017全球商业创新峰会求知票（两日峰会门票）！
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