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【案例挖掘机】铁打的苹果,流水的借势

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2018第37周,9月9日—9月15日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

招联金融:信用改变生活

苹果的发布会引来众多品牌纷纷效仿并借势营销,除了老司机杜蕾斯一如既往地开车引发热议外,招联金融的这支借势的H5也让人眼前一亮。

扫一扫欣赏H5

为了能够跟苹果的科技感完美结合,招联金融的这支H5,特意借用了乔布斯这个科技创新界的经典人物形象,深入产品的精神内核,以体现招联金融的产品特性。

这支H5用乔布斯实现了许下的一个个时代承诺,贯通了招联金融产品在使用时的精神层面属性,乔布斯能做到,他们也能实现自己的承诺,用信用改变生活。

虽然乔布斯是这支H5的“灵魂人物”,但通篇没有一点提到他的名字,或是出现乔布斯的形象,但是在画面细节以及文案上无时无刻不在向乔布斯致敬。

左右滑动查看更多

无论是排队买的苹果机,还是人们办公用的MacBook,亦或是孩子们用iPad玩的切水果,一方面向受众透露出致敬乔布斯的意图,另一方面这支沉浸式H5带来的生活化场景体验,苹果的科技已融入到人们生活中的点点滴滴,同样,招联金融的将带来的体验融入人们的生活,改变人们的生活。

层层递进的画面再加上古朴的羊皮卷画风,整支H5的科技感与庄严风扑面而来,这些细节牵动受众继续看下去,招联金融的这支H5,在一众借势苹果的品牌中脱颖而出了。

腾讯WiFi管家:好WiFi  放飞嗨

如果提问:人们的生活离不开什么呢?相信很多人都会回答“阳光、空气、水、食物……”

小编觉得,应该再加一样——WiFi(网络)。

虽然我们现在的生活无时无刻离不开WiFi,但是如何才能体现出WiFi的重要性呢?腾讯WiFi管家这次的魔性广告视频为我们进行了解读。

这支广告分别从三大公共场所入手,餐厅、商场和地铁,这种人流量密集的地方,很容易网络信号差,因此导致了吃鸡就会挂,舔屏没办法,文件发不达,工作、娱乐都会受到影响,而这时有了腾讯WiFi管家,升职加薪、游戏舔屏就都有可能。

除了线上魔性的视频广告外,腾讯WiFi管家还发布了线下寻人启事,寻找因为网络信号差“失联的人”。

腾讯WiFi管家此次针对的是饱受用户吐槽的“网不好”,从用户最深需求出发,告诉用户自家产品能带来极速网络体验,毕竟“网快不快”才是用户们的最根本需求,有了高网速,自然受欢迎。

腾讯WiFi管家这次的广告,揣摩用户的心理很到位了。

网易:无声的《自白》

前几日,一支名为《她挣扎48小时后死去,无人知晓》公益H5再度刷屏朋友圈。与以往轻松、娱乐性强的风格不同,网易的这支H5让人看过之后倍感沉重。

扫一扫体验H5

这支H5全篇都是黑白色调,看得人倍感压抑。在这种沉重的基调和悲凉的配乐衬托下,这支H5向我们讲述了一个绝望的故事。

故事的开头是一个小女孩在流着泪求救。

一家人原本温馨和平的日子被恶魔打破,两天过去了,小女孩的父母亲人朋友都被恶魔斩杀,她成为了唯一的幸存者。

左右滑动查看更多

正当观看H5的人正为小女孩的悲惨命运感到揪心难过时,故事突然反转,原来小女孩是鲸鱼,而毁灭小女孩家园、屠杀小女孩同族的恶魔,正是人类。

面对屠刀,食物链顶端的人类尚且无力而绝望,何况是面对武器毫无还手之力的它们?

虽然故事有些老套,但紧凑的情节能牢牢抓住读者,让人产生一直看到最后的欲望。用倒叙、转折等流畅叙述方式,也是吸引读者看下去的制胜法宝,转折的冲击性也给人留下了深刻印象,直观的数据显示更是触目惊心。

这种黑白色为主的沉重基调下,再适时地搭配上悲凉的音乐,整个H5的情节走向,都需要我们用手滑动才能继续,带给人们浸式的体验,把自己代入感同身受的境地。向上滑动这一切又都不会发生,告诉我们,想要阻止这一切,要靠人类自己去行动。

网易的这支H5,可以说不仅刷了屏,也入了心。那么,你做好准备为美好世界做贡献了吗?

 唯品会:国潮出征

单纯的上天已经无法满足品牌宣传的“野心”了。

为了宣传此次和伦敦时装周的合作,唯品会特意在开场秀之前,带领“国潮”品牌,来了一场模特“空投”表演。

在伦敦时装周开幕前夕,唯品会带着此次走秀的模特登上了飞往伦敦的专机,超模们身上都穿着印有“国潮出征”字样的衣服,在飞机飞到伦敦上空时,模特们背上伞包纵身一跃,并在半空中缓缓聚拢,摆出“中国”“C POP”“VIP”等字样。

在模特们打开降落伞之后,我们还能看到伞面上的“国潮出征”字样。

超模们落地后,在一片烟雾中,原本穿着运动装备的姑娘们,纷纷换上了本次大秀的服装,自信十足地走出,唯品会这次的开场可谓是惊艳十足了。

在如此震撼的开场下,相信人们对此次伦敦时装周的“国潮”更加期待了,唯品会这一次能否引领“C-POP”呢?我们拭目以待了。

优酷:对唱是一种病

在优酷《这就是歌唱·对唱季》广获好评,引发对唱潮流时,优酷把对唱的舞台搬到线下,吸引了大票粉丝参与,同时也重燃了年轻群体的对唱热情。

《这就是歌唱·对唱季》用“对唱是一种病”这一角度重新解读时代金曲,以“坐堂问诊”的形式“玩坏”对唱这一特殊类型,带动受众的参与热情。

除了众多魔性玩法唤起大众对年代对唱金曲的集体记忆之外,活动现场还有“对唱是一种病”的对唱机,不仅让不少节目观众跃跃欲试,路人们也纷纷被吸引参与对唱。

而《这就是歌唱》人气选手陈知远、唐菲也亲临现场实力助阵,二人临时搭档带来了《小酒窝》、《今天你要嫁给我》等经典甜美系对唱情歌。

这次趣味化的互动,拉近了年轻受众与“对唱”这一表演形式的距离,让复古和潮流再次融合,让对唱再次成为焦点,也使大家达成共识:对唱是一种病,可是我们不想痊愈!

本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~

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