天猫：光想青年，C位出道

现在的青年怎么都这个亚子！

光想帅气开车却不考驾照，沉迷赛车游戏；光想征服雪山却不敢尝试，拿小区假山练手；光想去泳池晒太阳却不出门，宅在家里晒灯……

天猫《光想青年》

“总是光想，从未行动”，天猫的618新广告扎了一众看客的心。充满幻想却不行动，想改善却懒得尝试，是很多年轻人的常态。通过对这一点的洞察，天猫提出“光想青年”的概念，引导大家“对号入座”。

为了扩大影响力，天猫还举办了“光想青年选拔赛”，成立神秘组织“光想青年扶助小组”，帮青年们实现愿望。“这些青年变成什么亚子！”“是谁在监视我的生活？”一时间，网友们的调侃自黑满天飞，“光想青年”话题阅读过亿，一度冲上热搜前三。

对此，天猫乐见其成。这次社交营销，不仅成功拉近了天猫和消费者的距离，还通过空想与现实的趣味反差，自然引出了天猫618“理想生活别光想”的slogan，将活动信息植入用户心智。

京东超市：沙雕外星人，在线种草

618期间，为了吸引消费者，京东超市放了个大招：请“外星人”出面拍广告，打造宇宙级别的好物种草。

一闪一闪小星星？外星人的牙齿亮晶晶；驾驶途中忽犯困？抽自己不如抽纸巾；突然想人间蒸发？蒸汽发膜让你想“想蒸就蒸”……

京东超市618“外星人”广告

这些让人哭笑不得的剧情反差，都被外星人的角色设置完美消化。不仅诙谐地传递了产品信息，还平添一分沙雕之感。

除广告片外，京东超市还配备了两款海报。外星人版海报浓墨重彩科幻风，带有强烈的视觉冲击性；产品版海报重点突出文案，既简洁又有记忆点。两款海报搭配互补，各有亮点，给人留下深刻印象。

同样是618期间，网易考拉的活动策划朱英俊，“离奇失踪”了。

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在厕所带薪摸鱼的同事说，看见朱英俊在厕所擦嘴，嘴唇红扑扑的，不会是在偷吃螺蛳粉吧？

实习生说，看见朱英俊在工位撕纸，还嘀咕什么“半价也是钱”，神经兮兮。

所以策划到底去哪里了？主管只好自己分析。嘴唇红扑扑，难道是朱英俊以身试妆，体验美妆产品？半价也是钱，难道是618第二件半价还不够？那618方案就是……美妆第二件，零元？

其实，这并不是策划小朱“失踪”的真相。但谁还在乎呢？通过诙谐反转的沙雕剧情和快节奏的推理式沉浸体验，网易考拉已然传递了自己的618活动卖点。

找不着员工的不止网易考拉一家，端午，老字号五芳斋联合新朋友吉祥航空，自导自演了“一出好戏”。

6月6号，端午节前一天，五芳斋忽然在微博宣布工作人员“小五”不见了，还带走了300多份粽子礼盒。于是，五芳斋号召大家提供“线索”，参与话题，进行抽奖互动。

6月7日，端午节当天，“寻人”活动正式展开，五芳斋不断接到热心网友的线索私信。事件渐渐清晰。

原来，“小五”已乘坐吉祥航空HO1097飞往成都。航班上，“小五”给航班乘客送出了五芳斋和吉祥航空联合准备的“吉食已到”端午礼盒。

从建立话题到逐步揭秘，五芳斋作为品牌方，始终与消费者保持着密切互动。通过这种方式，他们不断对事件进行加热，吸引消费者注意力，打造“一波三折”的话题效果。谁说老字号，就不懂社交营销？

有人“戏精”，也有人“走心”。6月6日，快手八周年，快手官方拍摄了一支品牌影片，把八年的故事认真讲给你听。

快手8周年影片《成就每一个人》

影片中，他们讲了很多。有关于创业的：8年前，快手诞生在北京立水桥的一个出租屋。最开始，几个创始人是仅有的员工。

有关于团队的：从1个人到近百人，快手的安卓技术团队至今无一人离职。这让负责人特别骄傲，他们互相以兄弟姐妹相称。

有关于“血缘”的：快手设计中心的员工安乐曾被查出白血病，百名“快手人”报名献血。他至今留着所有快手人的献血证。

个人成长、职场感知、家乡往事……快手的八周年影片没有呆板的口号，也没有刻意煽情，只呈现了一个个快手员工朴素的生活故事。用真诚打动人的同时，潜移默化地传递了品牌理念与社会责任感。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言，祝大家端午节假期快乐~

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