“要一起开车去巴别塔庆典吗？”
“只会长大不会变老，好适合哥哥的定位。”
“啊啊啊啊代言人声音好苏！”
今夏，全新一代别克昂科拉GX携手代言人吴青峰，花式上演明星营销新打法，引发粉丝热议。全民娱乐时代，粉丝经济高歌猛进，玩转明星效应成为每个品牌的必修课。不过，盲目收割流量并不可取，如何精准洞察粉丝心理，最大程度地激发粉丝传播甚至转化，依然是多数品牌面临的难题。
从代言宣发、主题影片到社交营销，全新一代别克昂科拉GX突破种种传统“套路”，达成良好的品牌效应，令TOP君眼前一亮。这其中究竟有何玄机？快一起来看看。
“今天，是我的第一次演出，请多关照。”
7月12日，别克官宣吴青峰为全新一代别克昂科拉GX的代言人，并发布了一支主题影片。伴随着吴青峰的独白，他的回忆缓缓开启。
吴青峰×昂科拉GX“不负年轻”
乘车去林间放空，去湖边记录水流的声音，坐在后备箱即兴创作，驾车穿越大街小巷……从生活体验、寻找灵感到采风、写歌，影片中，全新一代别克昂科拉GX全方位渗透进吴青峰的生活与创作场景，陪伴他完成了“不负年轻”的心灵成长过程。
其中，影片的BGM也令人印象深刻。吴青峰创作了其最新单曲的全新版本《巴别塔庆典》（不负年轻版），用诗意的音乐语言传递品牌主张。
作为著名歌手，吴青峰具有强大的粉丝号召力，而“37岁的乐坛新人”，是他如今新的标签。明星效应有助于品牌扩大受众群体，达成突破圈层的影响力，但吴青峰敢于为了理想重新出发、与品牌诉求高度契合的少年精神，是全新一代别克昂科拉GX选择他作为代言人的关键。
今年，全新一代别克昂科拉家族上市，其所宣扬的“不负年轻”旨在打破年龄的限制，是一种自信敢拼，为实现心中所期，不断精进的心态。为进一步突出这种契合关系，品牌联合代言人共同发布了定制化音乐主题影片。
一方面，品牌可以借势代言人新歌热度，使粉丝主动成为全新一代别克昂科拉GX的传播者，增加品牌曝光。
粉丝微博评论
另一方面，定制影片及BGM可以将品牌理念融进代言人的最新创作，在音乐和精神层面与代言人深度绑定，大大降低了广告宣传的违和感。这样的玩法，有助于品牌在输出价值观的同时，达成粉丝群体的情感认同。
选定代言人后，更重要的是以有节奏的传播活动攻陷受众，和他们玩在一起。为此，全新一代别克昂科拉GX进行了层次丰富的社交营销，调动粉丝参与。
首先，借势新歌抛悬念，猜谜互动引注意。7月5号，吴青峰发布新歌《巴别塔庆典》，带起一波粉丝狂欢；同天，别克官博发布猜测代言人视频，借势引发粉丝互动。
新歌发布与悬念代言带来的双重惊喜成功调动了粉丝热情，品牌相关微博指数也达到了惊人的环比增长。别克官微下，粉丝们纷纷助力传播，期待官宣。
粉丝猜测评论
品牌7月5日微博指数
其次，配合代言人歌曲推广节奏做宣发，持续扩大线上声量。7月10号，吴青峰发布新歌MV，别克同步发布《巴别塔庆典》（不负年轻版）预告。粉丝被充分带动起来，主动参与扩散，线上声量持续走高。
最后，“重头戏”来了。7月12号，别克官宣吴青峰为全新一代别克昂科拉GX代言人，上线昂科拉GX×吴青峰《不负年轻》正片，同步发布《巴别塔庆典》（不负年轻版）作为影片BGM；并发布代言人海报，持续引导粉丝热烈响应，达到粉丝互动传播最高峰。
官宣当天品牌微博指数走势
同时，品牌上线朋友圈信息流，以“吴青峰把年轻的样子唱给你听”为主题，进一步扩大传播覆盖面与影响力，大玩情感营销，引发诸多趣味互动。
粉丝关于朋友圈信息流的分享
纵观此次营销活动，最大亮点是打破了传统的明星代言宣发模式。基于对粉丝的洞察，品牌以类似推广歌曲的方式进行代言宣发，为歌手代言人量身定做了多维度、有节奏的传播流程。
对于歌手的粉丝群体来说，推歌宣传这一套早已驾轻就熟。截止到目前，微博话题“吴青峰代言别克昂科拉GX”阅读量已高达1.4亿。这样借势新歌热度大玩猜谜互动的创意传播，契合粉丝群体的追星需求与互动模式，是品牌与代言人的双赢。
观察别克近期的营销动作，可以发现，吴青峰和别克还有着另一重深层联系——作为全新一代别克昂科拉GX代言人的他，同时是别克首席特约赞助的音乐综艺《乐队的夏天》的“超级乐迷”。
“只会长大，不会变老，这就是青峰写照。”从节目第7期开始，别克的植入车型变更为全新一代别克昂科拉GX，开始了各种趣味调侃与花式口播。吴青峰“欢迎你们买别克来载我”的亮点发言更是成为粉丝间的默契“暗语”。
除了在节目中怒刷存在感，别克还凭借多种衍生内容合作，借势实现品牌效应：自制相关栏目《绑架乐评人》，以产品本身为节目场景；制作衍生节目《乐队下一站》，与热门乐队合作进行特别演出，进一步传递品牌主张。
《绑架乐评人》
九连真人在《乐队下一站》
携手代言人吴青峰，全新一代别克昂科拉GX大胆摒弃了传统的明星借势营销法则，在洞察粉丝心理的基础上，开展了一场以音乐为传播主线的精耕细作。
在传播广度上，品牌充分发挥了代言人与热门综艺IP的强粉丝效应。不仅成功抢夺了粉丝注意力，扩大受众群体，还通过“花式互动+衍生内容”赚足话题声量。
在传播深度上，则利用有节奏的组合打法，层层突破。通过共创歌曲、创意借势与多维社交互动等方式，全方位“撩动”粉丝，一步步强化“不负年轻”的品牌形象，建立起情感联系与品牌认同。
市场竞争日趋激烈的今天，传统套路纷纷失效，粉丝越来越“难搞”。此次全新一代别克昂科拉GX的营销尝试，无疑为品牌们突破固有思维，开创有效、有趣、有创意的明星营销模式打开了新思路。
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