Supreme奥利奥联名饼干来了，这次只卖8美元！
一个是近几年崛起的新兴街头奢侈品牌，一个是几代人童年的回忆，两个知名品牌首次打破了次元壁，推出了一款红色的奥利奥饼干，饼干上印有Supreme的Logo。TOP君认为新出的这款联名饼干也有点类似最近新出的红丝绒饼干。美国时间星期二早上，Supreme官方就公布了两个品牌的联名饼干图片，随即收获了6万多次赞。紧接着，下午奥利奥官方也宣布了这一消息。据悉，一包Supreme奥利奥将卖8美元，里面装有三块饼干。而普通的奥利奥饼干一袋仅卖3.99美元，里面有36块饼干。虽然花56块人民币买3块饼干并不便宜，不过这个价格在向来以高溢价闻名的 Supreme系列联名单品中已经算是高性价比了，当然前提是能抢得上。目前，TOP君分别查看了淘宝与e-Bay上这款饼干的预售价格，发现淘宝上已经有人在以3-4倍价格收购了。在e-Bay上，这款奢侈饼干的出价甚至达到了510美元（约3560人民币）。
不过也有网友表示：绝对不会花250美元在 e-Bay上买这个东西。其实，TOP君看到Supreme与奥利奥的这次联名已经不太意外了，毕竟这个让年轻人为之疯狂的大牌在联名的道路上已经无数次突破人类的想象了。山地自行车、砖头、马克笔、秒表、保温桶...甚至《纽约邮报》，似乎Supreme的Logo印在任何地方都能让一件普普通通的产品价格翻好几倍，原本售价1美元的报纸在黄牛手上卖到了40美元还秒空。而今年Supreme还会与保鲜袋品牌Ziploc、Speedo泳镜、Spalding篮球等众多品牌联名。事实上，虽然Supreme的这些联名五花八门奇奇怪怪，但似乎对于合作的双方品牌们来说并不会有损失。比如这次与奥利奥饼干的联名，两者均是以相对安全的方式赢得了高媒体价值，即便这款产品并没有火起来，双方也没有太多损失。不过现在看来，这款高溢价产品并不会为双方带来损失。同样，会玩的不止有Supreme，奥利奥也非常能搞事情，新奇口味、IP联名、品牌周边样样都不落。在口味上，奥利奥一直走在潮流前线。每年都会推出各种各样限量款新奇口味，不断挑战着人类的味觉，西瓜味、胡萝卜蛋糕味、焦糖苹果味、薄荷味、日本抹茶味...甚至还推出过类似于盲盒玩法的“神秘口味”，消费者可以猜口味然后去奥利奥官网上提交自己的答案。反过来，奥利奥也会适当给予一些提示，最终从猜对的人中随机抽取大奖获得者。而在IP联名上，奥利奥的 “Glocalization” 做得还是十分不错的，非常善于借本土文化IP与市场做深度融合，并以此为杀手锏深耕本土市场，因此即便同样的想法落地到不同市场，效果表现也非常优秀。去年4月，奥利奥就借风靡欧美的权游IP用2750块饼干还原了维斯特洛大陆实景，推出了权游联名饼干，非常受欢迎。此外，去年奥利奥还为了纪念登月50周年推出棉花糖月亮饼干，一共有三种图案，中间是淡紫色的棉花糖奶油夹心，在当时非常热销。
同样，落地到中国的奥利奥则是借助了故宫这一国民文化IP获得民心。这次，奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”，华美的画风、精致的细节让不少人惊叹。此外，在口味上奥利奥也非常本土化，推出了古早山楂、真香绿茶糕、荔香玫瑰糕、辛香胡椒饼等多种风味的饼干。
此外，品牌周边音乐盒也是奥利奥的另一大创意营销标签，每年奥利奥都会推出一些新鲜元素，有的奥利奥音乐盒在全球都会售卖，有的仅限于当地。在中国，奥利奥与故宫联名的音乐盒就让很多人眼前一亮，把饼干放到唱片机上就能听到小曲儿，咬一口还能听到不同旋律。而到了美国，奥利奥则是在去年的格莱美颁奖典礼上与知名饶舌歌手Wiz Khalifa推出了限量款联名音乐盒。在音乐盒中，人们用饼干那面播放就能听到Wiz Khalifa的新歌，而用奶油那面则是能听到无歌词版。这款音乐盒只在格莱美现场送出，不参与售卖。除此之外，奥利奥还曾推出过其他好玩的音乐盒，并且在全球限量售卖，也非常火爆。甚至这些限量音乐盒在e-Bay上还炒出了很高的价钱。可以看出，不论是Supreme还是奥利奥，限量款的饥饿营销和IP联名都是使品牌产生高溢价的流行玩法，但同时随着市面上IP联名越来越泛滥，用心打造品牌资产仍是产生高品牌溢价的根基，切不可为了联名而联名。
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