【TOP海外鲜资】 是TopMarketing每周更新的海外资讯盘点栏目，聚焦海外行业内最前沿的平台动态、品牌资讯和重要洞察，帮助读者一文捕获海外热点，时刻掌握全球趋势。 随着2019年财报情况的公布，本周Uber、迪士尼、沃尔玛等各行巨头均有不小动作，Uber涉足程序化户外广告、迪士尼换CEO、沃尔玛欲推出会员制，对抗亚马逊。 除此之外，受疫情影响，Facebook取消F8开发者大户、与病毒重名的科罗娜啤酒新品一上线就遭到网友抵制，品牌印象分大幅下降... 1. Netflix新功能： 增设“十佳流行榜单”供用户参考 Netflix最近增加了一个新功能，每天将公布平台上十个最受欢迎的节目榜单，榜单涵盖影视、综艺等Netflix平台上的所有内容，根据用户所在地的节目热度进行排名，因此不同地区用户看到的榜单排名也有所不同，当然，用户也能看到单类内容的排名。 这些榜单将在Netflix主页上显示，登榜的节目也会带着“top 10”的标记，目的是能够让用户更加了解最近的流行趋势，之前，Netflix也曾推出过最近流行的节目内容，不过当时并未进行排名。 这是Netflix第一次推出榜单的功能，之前公司也曾在英国和墨西哥推出过类似功能，良好的用户反馈也让Netflix决定在全球各个地区上线该功能。 “人们会经常与家人、朋友或同事分享自己看过的某部电影或剧，我们希望这些top 10榜单也能起到这样一个‘分享’的作用，同时也帮人们更快地找到自己想看的节目，” Netflix在发布声明中表示。 2. 受疫情影响，Facebook暂时取消F8大会 随着疫情在世界范围内扩散，近日Facebook宣布暂时取消年度的F8开发者大会计划。 F8开发者大会是Facebook一年一度面向开发者伙伴们举办的重要活动，CEO马克·扎克伯格每年都会发表主题演讲，向人们介绍Facebook的最新理念和行动。 不过目前Facebook并未完全放弃召开开发者大户的想法，“我们正计划通过举办一些小规模的当地活动或者以视频直播的方式分享，” Facebook开发者平台和项目总监 Konstantinos Papamiltiadis表示，公司将会在接下来几周公布F8大会的替代方案。 疫情之下，世界各地的活动都遭受不同程度的影响，2020年世界移动通信大会（MWC）已经取消，此前，Facebook、索尼、微软等公司也已宣布退出将在旧金山举行的游戏开发者大会。 3. Tinder “Swipe Night”匹配冒险小游戏又要回归了 谁说约会软件只能通过单调地左划右划才能进行匹配？ Tinder就开发出了新玩法。 去年10月，面对日活下降的情况，Tinder第一次推出了“Swipe Night”的小游戏。 游戏类似于一场个人的冒险，用户以第一视角开始，通过在冒险中作出一次次选择来推动故事情节，最终根据选择的结果进行匹配，这款APP内的小游戏也在当时很受欢迎，匹配率和交谈率分别上升了26%和12% ，显然，“Swipe Night”为用户们提供了一个非常合适的“开场白”。 近日，Tinder对外透露将在今年夏天重新推出“Swipe Night”第二季。 目的是为了增加用户活跃度、帮助用户更好地匹配。 令人激动的是，今年欧洲和亚洲的Tinder用户也将有机会玩到“Swipe Night”第一季的小游戏，但公司并未表示“Swipe Night”第二季将会在哪些市场上线。 1. 专业躺枪100年，与病毒重名的科罗娜啤酒新品上线又遭抵制 百威英博曾在发布第四季度财报时预测，受疫情影响，2020年的前两个月要损失2.85亿美元。 在百威英博旗下品牌中，科罗娜啤酒在中国算是进口啤酒中最受欢迎的一款，不过也算是 这次疫情中最倒霉的品牌 了，毕竟与世界范围内爆发的疫情病毒重名这件事也实属百年一遇 。 本周二，科罗娜啤酒在推特上发布了四款新口味气泡酒，结果遭到了网友们的强烈抵制。 视频中，科罗娜最后用了“coming ashore soon”（马上上岸）来期待新口味的上架，而随着国外疫情的扩散，网友们则认为这句话是在暗示病毒马上也要来了。 毕竟人心惶惶之下，很多人已经将科罗娜啤酒与病毒划等号了，就算人们明白两者没有任何关系，也还是会潜意识地远离这个品牌。 网友的抵制、社交网站的负面反馈为科罗娜的一系列营销动作增加了不小的难度，股价也一直低迷，毕竟这可能是其他品牌想破脑袋也不会预想到的品牌危机。 周四，独立公关公司 5W Public Relations 专门针对科罗娜啤酒的疫情影响在美国市场做了一项调查。 数据显示，只有4%的常客不会再买科罗娜的啤酒，14%的人表示自己不会再在公共场合喝科罗娜啤酒，但仍有16%的美国人依旧困惑科罗娜啤酒和新冠病毒到底有没有联系 。 5WPR美国市场调查： 科罗娜啤酒的常客是否愿意在此情形下继续购买该品牌？ 5WPR美国市场调查：你是否愿意在疫情下买科罗娜啤酒？ 此外，另一研究消费者认知的机构YouGov BrandIndex也公布了一项研究结果，机构用分数来衡量消费者对品牌的正向或负向印象，结果显示科罗娜啤酒啤酒的分值已经从1月初的75分下滑到了51分 。 5W公关的CEO Ronn Torossian表示，没人会在酒吧前台对酒保说“Hey, can I have a Corona?” or “Pass me a Corona”，虽然科罗娜啤酒的发言人表示消费者们心里都清楚两者没关系，但这确实为品牌带来了不小的危机，毕竟谁会希望自己的品牌和全人类的公敌病毒划等号呢？ 对于这些调查，科罗娜的发言人认为，在社交网站上有很多虚假信息，并不能为人们的消费行为做参考，科罗娜啤酒的销量依旧很强劲。 不过，在科罗娜的TVC上，人们注意到公司已经将 “coming ashore”删掉了。 是福不是祸，是祸躲不过，看来，起品牌名字这件事真的真的很重要。 2. 沃尔沃一次性发布4款卡车，叠在一起有15米高 试想一下，如果你的甲方爸爸要一次性重磅发布4款车型，但要求四款产品都放在一个TVC中，产品发布要引人眼球，最好能成为讨论热点，你会怎么做？ 代理商Forsman & Bodenfors就为沃尔沃提供了一个两全其美的解决方案，将沃尔沃新发布的四款卡车像叠罗汉一样叠在一起，并让沃尔沃的董事长Roger Alm站在最顶端俯瞰众生 。 四辆车叠在一起有15米高，58吨重。 如果甲方爸爸觉得还是不够气势磅礴，没关系，Forsman & Bodenfors还用雷鸣、电闪、暴雨、干冰以及黑夜中潜行的狼等一系列道具为四辆大卡的出场烘托气氛。 当四辆叠罗汉的卡车向前驶来，四对车灯像丛林中潜伏的野兽，Roger Alm站在顶端张开双臂，迎接风雨，像天地间的霸主，颇有“我主沉浮”之气。 这个创意虽然乍一听不太靠谱，但事实上沃尔沃还真的花了一个月的时间研究如何搭建这个15米高的“车塔”，并且还实现了它，最后还收获了不错的效果。 “这太魔幻了，我是绝对不敢站在顶上的，”一个沃尔沃的卡车工程师说。 看来Roger Alm在广告中的这一行为艺术还挺危险的，估计“背后主谋” Forsman & Bodenfors面对甲方的“无理要求”也是想破了脑袋才决定拿董事长的小命涮一下。 不过，沃尔沃能够充分信任乙方的创意并且（不惜牺牲董事长性命）给予全力支持也是很优秀了。 看来，有时汽车广告真的没必要一直“炫技玩特效”，如果品牌愿意冒点险，还是有很大发挥空间的。 3. 耐克‘Mamba Forever’短片致敬科比 作为科比多年的合作伙伴，很多人都曾反复回顾当年耐克为这位篮球巨星拍摄的种种热血感人的广告，也有很多人在期待面对科比的突然离世，耐克又会如何致敬。 本周，在科比的追思会这天，耐克终于作了回应，这次比以往任何一部都催泪。 对于很多人来说，科比不只是篮球明星，他还是一位父亲，一位朋友，社区中的一员，也是一个icon，一个传奇。 于是，在这2分钟的广告片‘Mamba Forever’中，耐克用简单的黑底白字回顾了科比传奇的一生。 视频中的画外音均取自科比的日常生活和职业中，包括他在费城的高中生活、在NBA的职业生涯、他的MVP、他的新纪录以及他作为丈夫与父亲的时候...随着音频的切换，文字也在变动，但不变的一直是“Forever”。 4. 迪士尼突然换帅： Bob Iger退休，Bob Chapek接任 本周二，迪士尼公司CEO Bob Iger宣布退休，并任命Bob Chapek作为新一任CEO。 这一选择并不意外，在很早之前，Bob Iger就已经开始酝酿退休计划了，而Bob Chapek也一直在候选人之列。 据悉，正常情况下，Bob Iger与迪士尼的合同到2021年底才会到期，谁也没有料到Bob Iger会突然宣布退休。 据悉，有言论称Bob Iger在最后时刻决定参加总统选举，但这一说法随即就被Iger否认了，他表示自己早有此打算，只是一直没公之于众，所以在很多人看来非常突然，并且董事会早在很久之前就认定Bob Chapek接任CEO的职位。 目前，Iger还会依照合同在2021年底正式退休，在此之前他将以“执行董事长”的身份继续留在迪士尼，将专注创意方面的业务，比如漫威、星战的后续发展。 Iger在位期间更多地推动了迪士尼媒体业务的发展，他在任期内收购了皮克斯动画、漫威娱乐，以及拥有“星球大战”的卢卡斯影业和21世纪福克斯的部分资产，还在去年开通了流媒体服务Disney+，并且大获成功，在上线后不到三个月的时间里达到2860万的注册用户。 相比于Iger，新任CEO Bob Chapek之前曾担任迪士尼乐园、体验和产品部门的负责人，主导了上海迪士尼、星球大战新园区的开业以及全球迪士尼乐园项目的翻新改造和门票收费分级改革，负责的乐园与度假区业务曾连续获得营收与利润的双增长。 2021年结束前，Bob Chapek将依旧向Iger报告。 根据外媒Adweek，Uber最近与户外广告技术公司Adomni达成了一项协议，将在一部分共享车顶展示广告，为公司带来新收入。 这项决策将在4月1日先在菲尼克斯、亚特兰大和达拉斯三个城市将近1000辆车上试用。 基于Uber的用户数据，车顶的数字广告屏会随着地点和时间的变化而进行调整。 广告主可以通过Adomni的DSP平台自助进行程序化购买，并且也可以在数秒间发布实时信息或者更换广告 。 每两周，Uber将会向广告主提供触达情况报告，报告包括用户的邮编、平均年龄、家庭收入以及时间等信息。 根据Adweek，三座城市的司机只要在车顶放置广告就会得到300美元的奖励，如果一周开满20小时的车将会追加100美元，具体数目根据司机行车时间而定。 但目前，仍不清楚车顶广告要放多久以及是否会为司机的车带来损坏。 不过，Uber不是唯一一个对广告感兴趣的共享汽车公司。 上周，另一汽车共享公司Lyft 也收购了一家名为“Halo Cars”的初创企业，同样也是为了让司机们通过车顶广告赚点额外收入。 6. 沃尔玛计划推出会员服务，与亚马逊竞争线上零售市场 沃尔玛计划将在下月公测会员服务，这项服务名为Walmart+，也可以认为是其目前Delivery Unlimited服务的翻新。 Walmart+订阅会员每年只需花费98美元就在全美1600多个沃尔玛超市中可享受新鲜食材的无限次当日配送服务。 此外，公司还计划在Walmart+服务中增加短信下单服务，长期会员或能在沃尔玛药店以及加油站享受折扣优惠，并在沃尔玛商店享受免排队特权。 不过，有消息称Walmart+的订阅费可能还会有所调整。 根据eMarketer，零售老大亚马逊目前占据美国近40%的网上零售额，沃尔玛虽然排名第二，但仅仅在美国电商市场占5%左右份额 ，与亚马逊的差距还很悬殊。 此外，亚马逊的Prime会员年费是119美元，但却包含了1000多万件商品的一日送达、全食和Amazon Fresh的鲜食当日送达以及亚马逊流媒体的影视节目资源等众多服务，与此相比，沃尔玛的会员服务就显得非常局限了。 1. eMarketer： TikTok美国用户增长将大幅下跌 eMarketer预测显示，TikTok的疯狂增长可能要到头了。 根据专家分析，TikTok今年在美国市场的用户增量将从去年的97.5%下跌至21.6%，之后将继续在2021年下滑至15.2%，并在2024年仅保持3.4%的增长。 目前，TikTok占美国社交软件市场份额的20%，eMarketer 预测这一数值将在2024年上升到26.7%。 TikTok目前在美国的每月用户数量已达到4500万，比去年上升了800万，相较于2018年增加了2600万。 eMarketer认为，遏制TikTok疯狂增长的原因主要是竞争对手也开始陆续复制TikTok的内容模式。 从新入玩家来看，另一短视频APP Firework或会抢占一部分美国短视频的市场份额，而像Instagram这种老玩家最近也增加了类似TikTok功能的一些工具，这将会对TikTok产生很大威胁。 除此之外，TikTok的用户增长瓶颈还来源于年龄的限制，目前除了青少年群体之外，其他年龄层用户还非常少。 eMarketer 分析师Williamson认为，现在的TikTok更像是21世纪初Facebook所处的阶段，或是3、4年前的Snapchat。 与大多数社媒软件一样，TikTok也同样面临着内容监管、个人隐私等问题，特别是其主要用户群体是青少年，在监管模式上稍有不慎就有可能成为社会热点。 平台最近在英国市场更新了一个“家庭安全模式”功能，希望帮助父母们与看护人们一起监督青少年安全，这项功能也会接下来在世界各地上线。 本周，WPP公布2019第四季度及全年财报。 在2019财年，集团有机收入下降了1.6%，年同比收入达132.3亿英镑，第四季度有机收入减少了1.9%。 其中，北美市场损失最惨重，有机收入减少了5.7%，美国占WPP集团整体业务的1/3。 财报发布后，WPP股票下跌17% 。 此外，受疫情影响，阳狮、MDC等很多广告集团的股票价格有所下滑。 从目前几大广告集团的财报结果来看，可以说是喜忧参半了。 汉威士、电通和阳狮集团在2去年收入均有下降，而宏盟集团和埃智培集团有机收入有所增长。 WPP CEO Mark Read 则非常有信心，称2019年是集团三年转型计划中的基年，收入表现在公司预期内，并表示集团已经在转型的轨道上了，2019年的下半年要比上半年强劲很多，2021年将会实现收入增长。 “我们已经在做很多简化调整了，”Read表示，暗指扬罗必凯（Y&R）与VML的合并以及伟门（Wunderman）和智威汤逊的合并。 “用技术赋能创意是我们与很多客户达成的共识，我们已经看到了不错的留存率，也赢得了很多大客户，”Read说到。 在过去的一年里，WPP赢得了eBay、华为的大笔项目，但也失去了沃达丰、强生、迪士尼的项目。 2. The Trade Desk 增长强劲，CTV投放花费增长100% 2019年，The Trade Desk总广告投放花费达到31亿美元，突破历史记录，年收入增长39%达到6.61亿美元，净收入为2.14亿美元。 其中，第四季度广告投放花费为10亿美元，第四季度收入增长35%达到2.15亿美元。 根据The Trade Desk财报，第四季度联网电视(Connected TV)的投放花费相比于2018年Q4增长了约100%，年同比增长达137%。 同样大幅增长的还有音频，达到了185%的年增长率。 此外，公司还表示，客户留存率依旧保持在95%以上。 目前，The Trade Desk的客户多半还是代理商，CEO Jeff Green表示希望与更多品牌直接合作，“越来越多的品牌开始直接收集第一方数据，我们希望品牌们能够通过The Trade Desk这样的平台激活自己的数据价值。 ” 1. Facebook收购 VR游戏开发商 Sanzaru Games Facebook于周三宣布收购VR游戏开发商 Sanzaru Games 。 Sanzaru Games 工作室已成立了13年，目前已为Facebook的VR头戴式显示器Oculus Rift开发了四款游戏，包括《Ripcoil》、《VR运动挑战赛》、《Marvel Powers United VR》和《阿斯加德之怒》。 去年11月，Facebook收购了另一VR游戏开发商Beat Games，而这次 Sanzaru Games 的收购可以看出Facebook对VR游戏领域依旧保持着浓厚的兴趣。 据悉，Facebook已在VR领域注入了数十亿美元，并且在投资上并没有放缓迹象。 根据华尔街日报，福克斯正考虑收购免费流媒体服务 Tubi ，交易价格将至少达到5亿美元。 Tubi 是带有广告的流媒体视频网站，免费为用户提供2万个影视剧。 2019年12月，Tubi月活达到2500万，总观看时长超过1.63亿个小时，年同比增长160%。 2020年，Tubi 称其内容购买费用将超过9位数。 收购了Tubi意味着福克斯也将入围流媒体战局 。 在将大部分的21世纪福克斯出售给了迪士尼之后，目前福克斯业务包括福克斯广播、当地电视台、福克斯新闻、福克斯商业频道和福克斯体育。 去年，维亚康姆集团以3.4亿美元的现金收购了免费流媒体平台Pluto TV，NBC环球也正计划发布有广告版的孔雀流媒体服务。 这一系列动作也都加速了福克斯的流媒体入局。 3. NBC环球正与沃尔玛旗下视频服务Vudu进行收购谈判 根据华尔街日报，有线电视巨头康卡斯特旗下的NBC环球正与Vudu进行收购谈判。 Vudu起初是一家消费者用于购买或租借影视节目的平台，目前可租借或购买项目达15万个，2010年被沃尔玛以1亿美元收购，2016年推出了带广告的免费流媒体服务，包括上万部影视剧，最近还上线了其自制的原创内容。 沃尔玛称，Vudu在美国的下载量已超过1亿。 华尔街认为，Vudu的有广告流媒体服务将会与孔雀互补，孔雀（Peacock）是NBC环球即将推出的独立流媒体服务，包含无广告付费和有广告免费两种模式。 据悉，Vudu的数字影视租赁和购买业务将与康卡斯特旗下的在线电影票购买服务Fandango及流媒体业务Fandango Now进行合并。
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