【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第12周，3月15日—3月21日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
安居客：联动“安家天团”玩转影视营销
作为热播电视剧《安家》的首席战略内容合作方，安居客本次围绕“安家天团”主题，在社交媒体打出#安居客最强安家天团#的话题，并公开了手绘版安家七子，又在安居客app同步上线最强安家天团活动，实现了安居客和安家天团的强势绑定。
本周又以安家天团开单卖房日常使用的秘密武器为切入点，联合得力、爱仕达、良品铺子、珀莱雅四大品牌跨界联名，揭秘安家天团秘密装备。不仅有GIF版品牌刮刮卡，还有跨界联名海报，与微信联动。
当用户愿意参与这场趣味游戏的时候，他的身份就从品牌的“猎物”变成了“战友”。「人物现实化+剧情生活化」，一下就拉近了品牌与用户之间的心理距离，品牌的营销自然也就被注入了强大的话题性和自传播力。品牌 IP 牛蒙蒙用生动的Rap科普健康小知识，融合了网络流行语言，上演一场「90 后养生嘻哈」。通过浅显易懂又带感的节奏，向90后乃至更多人传递“健康”的重要性，一上线就获得了粉丝们的在线调侃。时至今日，嘻哈早就不是仅一种音乐形式的代表，在歌词中加入品牌的宣传思想就是一场“嘻哈营销”。像嘻哈音乐一样，营销针对的受众群体也呈现年轻化趋势，使糅合了品牌理念的广告顺风而起，“扶摇直上九万里”。2020年到了，第一批90后已经奔三，拖家带口的不在少数，“养生”环节逐渐提上了日程。品牌在此时选择嘻哈营销，正是在针对这一大波“家庭主心骨”的营销动作，从受众考虑来看，是十分明智的。继去年腾讯成立21周年时承认自己是一家“生产企鹅公仔的工厂”之后，这个梗有了续集。这次，是公仔厂招工广告~满屏上世纪末工厂招工的画风，经典“蓝翔”+“电视购物”广告语，本君给他算5毛特效真不能再多了。但是细看下来，介绍得很是清晰，该有的内容都有，并且不同于其他刻板招工，这视频带着“魔力”，让人很想追完。看完的你是不是对公仔厂有了新的认知了？是不是有一点点动心了？那他的目的就达到了。在沙雕土味中间带着一点点喜感，腾讯这则招工视频让一直以来高高在上的品牌“降低姿态”变得亲民。以沙雕的方式与爱好沙雕鬼畜的当代年轻群体产生喜好共鸣，成功地为自己的“大厂”品牌注入了年轻化的基因。大厂最近好像都偏爱土味沙雕画风，百度旗下人工智能助手“小度”生把一个“屁”字玩出了花样，下面请大家来和本君一起接收来自小度的“彩虹屁”。其实最初，“小度小度，放个屁”只是小度在疫情期间办的一场宅在家的调侃性趣味活动。微博上为该活动命名为#这个广告在放屁#，目前，话题量阅读超971w，讨论超1.2w。之后，随着网络上的话题讨论度飙升，小度根据这个活动做了这次的营销策划，借此机会将“彩虹屁梗”从线上玩到了户外，还以直呼人名的方式唤起群众的注意——看这广告上的大名，仿佛在跟你说“我在关注着你呢”。一句接一句“土味情话”的表白，无形中拉近了人们的关系，提高了广告的驻足度，就目前来看，这种带有趣味性的营销人们很是买账——毕竟，说不准里面就有个你的名字呢，是吧~18日晚，老乡鸡开了一场别开生面的战略发布会，只是不同于其他品牌的“高端大气上档次”，老乡鸡的发布会十分……接地气~大喇叭、红布桌、小瓷缸、一只鸡，发布会就拉开了帷幕。独特的“复古感”为老乡鸡吸引来了一大波关注。“段子手”束从轩的单口相声还为品牌引来了小岳岳的在线留言。市场上越来越多的品牌营销动作让消费者的口味也变得逐渐挑剔，人们越来越喜欢稍显土味却更加真实的内容。老乡鸡“敲黑板划重点”、战略分成三步走：一有资金授信；二有全国布局；三有卫生安全，既提高了品牌关注度又展现了企业责任感。老乡鸡的“土味”营销是一种对原生态的表达，简单粗暴单刀直入，与网上的百花齐放的营销方式形成鲜明对比，让看腻了“高端”美的人们的眼球一时间受到极强的冲击力，继而产生一种认知熟悉度与旧情怀共鸣，是让品牌深入人心的一步好棋~
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