定位党们,不通人性,没有朋友,他们不理解人是社会动物,天生就要找到相同喜好、共同语言的人,成为朋友,他们没精力举办线下见面会、聚会,没动力描述花样繁多的品牌故事,没必要存在什么品牌主张,他们只会砸钱投广告,然后把赚到的钱继续投广告。于是在互联网上,同样关注微信、抖音,转发朋友圈,加入社群,与用户建立起关系。在这些社群里,有一些品牌把人当做韭菜,关注、转发、发券、引导下单,最终他们赢了现在疏远了关系;另一些品牌,他们拿用户当朋友,在一次一次的交流中跟他们的谈梦想、谈喜好、谈产品愿景、谈品牌初衷,让用户感受到关怀,让用户看得到改变,然后用户开始认同自己作为“品牌朋友”的高级身份,并由此开始帮品牌在微信、抖音里拉来更多朋友。聚的人多了,信的人多了,也就成了品牌。区别只在于怕上火、没有中间商、送礼只送脑白金都是平面的,仅仅是一个印象,而蔚来、Allbirds、lululemon、喜茶、Patagonia们是立体的,生动的,有内核的。想成为前者还是后者。It`s up to you!