比亚迪：潮流碰撞打入年轻人内部
本周，比亚迪携手电音制作人徐梦圆与国乐大师方锦龙推出品牌主题曲《China-汉》，希望借此引领一拨属于比亚迪的国风潮流。
比亚迪汉主题曲《China-汉》人声版MV
徐梦圆将试驾的心得转写成声音，方锦龙把擅长的乐器融合进曲谱，两人在这首曲子中实现的经典国乐和潮流电音的碰撞，为比亚迪汉车型设计内所蕴藏的东方传统美学作出了最好的代言。
自从《2019华语数字音乐年度报告》发现了国风音乐的起势之后，国风音乐就HOLD 住了它在乐坛的一席之地。
去年，阿里文娱联合阿里创新事业群推出的《青年文娱消费大数据报告》其中更有部分数据指出，用户原创改编的中国风歌曲已超两万首，可见当代95后对国风曲目的偏好非常。
能看出的是，国风音乐被品牌和市场赋予了极重的期待，而晚入场的品牌们想要在现有流量中分一杯羹通常是十分艰难的。但这次，比亚迪让我们看到了希望。
《China-汉》MV中不断穿插的汽车元素和山水墨画的饱和色块，很能让人从中一眼看到古风与现代的融合。换句话说，是一种有效引导用户通过场景认知产品、继而对品牌产生忠诚心态的高端玩法，这或许是另一种对国风营销的解读路径，也未可知。
余额宝：跨界互动玩转自来水交互
每年的毕业季总是格外漫长，衬托得品牌的营销案例接连不断。然而，不同于大部分品牌以TVC的形式或致敬或记录或邀请，正值八周年的余额宝选择与湖南卫视电视台和国货潮牌合作，呈现了一出具有仪式感的告别礼。
余额宝湖南卫视毕业礼
作为一档老牌节目，湖南卫视的天天向上自带忠实粉丝盘，且随着近年来节目内容和形式的不断革新，保持了自己强大的圈粉能力。
因此，当钱枫和大张伟在毕业季晚会上脚踩余额宝与飞跃推出的联名款“幸运有余”系列潮鞋时，就为这款新品做了最好的首秀站台，成功帮品牌打入了年轻群体当中。
此外，在自家的阵地上，余额宝借助了支付宝平台上“搜索”这一简单的技能，通过对人们好奇心的把握，再次扩大了本次活动的声量。
余额宝发起“有余有范有好礼”活动，
在支付宝搜索框输入“有余”即可参与
完成任务即可领红包、还有机会获得限量款联名潮鞋——这一方式不仅促进了人们的自来水传播，还推动了支付宝各大模块的长期曝光，可谓一举两得。
先是用国民度极高的天天向上为活动引流，再通过站内联动让用户主动与品牌产生交互、进一步实现留存与转化，还避开了大多数品牌毕业季常打的情感牌，余额宝也算是别出心裁~
MANNER X BEAST 野兽派：
萌趣造型为品牌跨界增色
随着新消费品牌的崛起，咖啡市场逐渐成为了品牌方眼里绝不能放过的肉饼。于是如何做出一杯既好喝又好看最好还能玩出花样的精致咖啡就成了品牌“俘获”年轻人需要思考的紧要问题。
7月8日，国内精品咖啡品牌MANNER与BEAST野兽派合作推出了一款限定新饮品——熊猫拿铁，TOP君觉得还挺有意思的。
据官方公众号称，“熊猫拿铁”的研发灵感正是来源于BEAST野兽派熊猫噗噗香氛系列，只是进一步将香水的气味记忆从嗅觉延伸到了味觉上面。
同样的一杯咖啡，在非专业人士的眼里品质固然重要但是远没有到那么重要。于是产品外包装的颜值及造型是否有趣就成了另一个必不可少的形象塑造点。
拿本次“熊猫拿铁”的咖啡杯设计来说，先是选用黑眼圈的圆滚滚增强活动记忆点，再通过为消费者解锁有趣的传播形式、比如引用不同角度下的中国熊猫来设计杯子的整体造型，明显打动了不少网友的心。
当品牌试图走向更大的市场，跨界合作就可以被看作是一条捷径，但与此同时，如何选择跨界盟友、如何打造活动嗨点、如何实现传播引流都是品牌双方需要共同面对的问题。
在这种前提下，作为国宝的憨憨熊猫（纯褒义）就为看似千篇一律的乏味跨界提供了独特的吸睛点，减少消费者的审美疲劳，成功作为MANNER与BEAST野兽派的代表在这个夏天为大家送上了一抹亮点。
美团：解决日常痛点强化新人设
近日，美团宣布品牌升级，正式确立“美好生活小帮手”的新“人设”，希望能在彰显品牌温度的同时，回馈用户以品牌担当。
美团，你的美好生活小帮手
短片全程以解决用户日常痛点为立意。
当全心打拼的人们无暇顾及一日三餐，当独自在外的女孩需要宣泄的机会，当退休夫妇准备享受人生之旅……美团适时地把品牌服务合理嵌入、呈现，生动演绎出美团是如何一步步“陪伴你的日常”的。
视频同期，美团还联动线上线下同步扩大品牌升级的声量。
不仅将短片投放在地铁车站等人们通勤常去的地方，还联合环球时报等大号媒体引导线上舆论场。通过触动公众情绪很快促使#美好生活小帮手#话题阅读超12.4亿。
先提出“忙”的问题，再以美好生活助手的身份解决“忙”的问题，从情感上实现和用户的沟通，继而拉近消费者和品牌之间的距离，用“美好生活小帮手”的新title为品牌塑造了独特的人格化形象，整套流程下来完整且有想法，让人们能看得到美团的力量。
金典：记录自然风光展现公益力
本周开始，由金典冠名、人民文旅出品、时尚芭莎摄影师尹超参与拍摄的 8 集文旅环保系列短片《丁真的自然笔记》正式上线腾讯视频。内容主要是由丁真带领观众走过理塘、德格、西藏林芝等地，从而让人们真实地感受到山河赋予的馈赠，鼓励人们返璞归“真”、勇于寻“真”。
《丁真的自然笔记》
第一集《迁徙》记录了村民们冒风雪跨高山的全过程：生活在大城市里的人难得一见的壮观景象，让荧屏之外也仿佛能切身体会到塞外风光。
其实倡导人们回归自然、保护环境的说法由来已久，活学活用的品牌也不止金典一个，但是值得在意的是，它多做了一步。
除了系列短片，金典还邀请用户一同在理塘播种云杉、开启寻“真”之旅，并表示将提供近十万的旅游基金来助力大家的公益脚步。
作为一个牛奶品牌，金典做到了远超自己责任之外的事情，它开始以另一种形式展现出自己对社会的回馈，它把牧场如画一般的风光生动地展露在人们面前——人们越是对这种环境充满向往，就越是对品牌质量予以放心。从某种意义上来讲，金典的营销如春雨一般润物细无声，实则早已抢占了人们的心智。
本周案例就推荐到这里了。如果你发现更好的创意欢迎随时给我们投稿~
推荐阅读
联系客服
