李武望依然记得，2015年，杨伟东（阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁）去找他的情景。那一次，杨伟东看了李武望给湖南卫视拍的美食纪录片《味·道》，激动地飞去长沙，对李武望说：这样的节目是互联网上非常缺的！
两人聊了很多，不说投资，不说合作，漫无目的。
李武望
“我们谈到未来什么样的产品会具有价值，我想去做什么，他的想法是什么。”李武望对《环球人物》记者说，“因为我跟伟东在内容方面的想法是完全一致的，就是我们都想干一些有价值的事情，不是那么讨巧的。”
不到一年时间，两人合作的第一个“产品”——《了不起的匠人》诞生了。这部20集，每集不到20分钟的纪录片，通过讲述散落在世界各地的匠人的故事，收获了7000多万的播放量；如今，《了不起的匠人》第二季上线，一共12集，播出不到4集，播放量就达到了将近5000万。
许多人说，这片子很慢，但是慢得让人向往。曾经，李武望是最忙碌的电视台宣传高手；现在，他成了拍最缓慢的手艺人的创作者。
宣传只是辅助，观众买单的还是内容
单看《了不起的匠人》，很难想象幕后舵手李武望是宣传工作出身。2003年进入湖南广电，李武望在宣传部门经历了《超级女声》等节目的辉煌时代、电视包装内容化的改革。“我是学视觉设计的，在做宣传的9年里，我常常想回归到更纯粹的领域，2012年以后，意识到观众消费的核心是内容，想往真正的核心价值转型。”
当时，恰逢《舌尖上的中国》走红，有品牌商找到湖南台想复制一个“舌尖上的湖南”。很快，这个任务落到了一直对纪录片颇感兴趣的李武望头上。
李武望不想抄节目，“如果那样，拍8个月搞出来，人家说这是《舌尖上的中国》湖南篇，那就等于白拍了”。他决定把纪录片拆成100集，每集4分钟，邀请湖南各酒店名厨制作名菜。
这样批量制作的模式首先降低了成本，其次，这其中蕴含的酒店招商让节目还没播就先把钱挣了。最重要的是，李武望抛弃了普通做菜节目的模式，而是将知识与美食结合，讲述美食背后的文化、历史，让节目的档次大大提升。
4分钟的纪录片，可以说与现在风靡的短视频异曲同工。2015年，李武望意识到，自己在做的其实是新媒体的内容——跨界的惊艳和思维让他的想法与目标都远远超出传统媒体所能给予的空间。
那时，他的孩子刚刚出生，他给孩子起名为“思远”，也是希望自己能看到更远的未来。“当时有人和我说，如果你想过知道自己两年后会是怎样的生活，那就留下来；如果你想过充满未知的生活，那就走出去。”
最终，李武望选择走出去，他说：“未知的、无法预判的未来，就是最大的价值。”
第二十一个匠人
李武望说，自己从湖南台出来后，很快就有了做匠人主题的方案。在《了不起的匠人》第一季中，带领藏民用古法编织牦牛绒围巾的美国女孩德清，在景德镇把茶具做到极致的陶瓷设计师董全斌，匠人的执着打动了许多年轻人。
李武望挑选匠人，必须满足两点：“第一，我要破除大家对匠人那种苦哈哈、需要被救助的刻板印象，我们要找到非常有生命力的人，比如德清，她爸是藏族人，妈妈是法国人，她是个美国人，20岁来到中国甘南地区，在村庄里花10年时间研究牦牛围巾，现在卖到国外去，这就是一种传统价值新的体现；第二，他们的生活方式，是现在都市人所向往的，比如董全斌，他住在一个小别墅，每天做着陶，白天送孩子上下学，晚上跟朋友聊天、喝茶，非常非常惬意，收入并不比在北京工作的人低。”
看似不经意的画面，实则有非常严格的要求。每一集拍摄，李武望都会给团队定下规范手册：画面不能老气，要有电影的画面感；要在十几分钟内把人物立起来，废话少说，不要浪费观众时间……每一集虽然只有10多分钟，但编导们必须花上十几天进行沟通、策划、拍摄，白天做采访，晚上写台本都是家常便饭。
匠人之心拍匠人，大概正是这样的精神感动了很多人，包括零片酬进行旁白配音的林志玲。手艺人的传统、古老，配上林志玲的时尚、娃娃音，瞬间激发了新的火花——李武望有的不仅是匠心，还有创造。
《了不起的匠人》第一季落下帷幕时，林志玲在她的微博中写道：“小时候我们学习专心，长大却被训练成分心。在一切讲求快速的年代，是不是都忘了……在我心中，你们就是第二十一位匠人。”
对话·赚多赚少不如做真正有意义的事
谈到与优酷的合作，李武望用了“意气相投”一词。他说，曾经互联网认定得屌丝者得天下，但现在看来把内容做得精致、做得完整，也许过程会慢一些，但是时间会记下这一切。
如今，《了不起的匠人》第二季开播，主题定在了东方美，第一集海南黎族阿婆烧陶、第二集蜀锦传人的故事都引发热议。同时，优酷和国际在线也通过国际渠道传播，让全世界看到了东方文化的魅力——近日，节目中林志玲身着汉服的海报亮相纽约时代广场，在现代建筑中格外夺目。
正如杨伟东所说的：优酷正在通过对于文化节目的支持，让更多的年轻人享受到文化之美。
《环球人物》：《了不起的匠人》中的对匠人精神的表现方式和其他作品有什么不同？
李武望：我们不喊口号，口号完全没有价值。我们只是讲故事，娓娓道来。我们用年轻化的切入点，用平行视角，不去说大道理，而是用故事去打动人。
《环球人物》：怎样才能打动人？
李武望：细节。比如第二季第一集里，黎族阿婆对我们说，导演什么时候结束，又接着说我兜里有10块钱，结束我们去喝酒！这种细节就非常动人，我们把它放进了之后的纪录片。这就是真实的不说教的东西。
《环球人物》：为什么给公司的名字起名为“知了！青年”？
李武望：我们不想做传统的制作业公司或是传媒公司，而是要做真正的文化产品，核心就是关于知识的东西，用流行的话就是干货。这两年“朕知道了”不是红了吗，我们就借鉴了一下，希望告诉人们要永远对世界充满好奇心，保持一种开放心理去接受新鲜事物，保持对世界的探索欲望。
《环球人物》：“知了!青年”作为将文化、知识与视频结合的品牌，既有自己厚重的一面，也有创新性的一面。与之前从事传统媒体的体验比，如今有什么新的感受吗？
李武望：跟传统媒体做节目有一点大不一样的地方就在于我们时时不停地跟网友在互动，到现在为止的调研、活动，网友们给我们提供了许多素材。在传统媒体我们都是单向的推出，但是现在我们做的东西是双向的。
《环球人物》：《了不起的匠人》不仅收获了2016“金熊猫”国际纪录片节最佳新媒体纪录片奖、第22届中国电视纪录片最佳网络人气作品等八项大奖，也被列入总局推荐的2016年优秀国产纪录片名单之中。你认为这部纪录片背后真正的价值是什么？
李武望：《了不起的匠人》系列是对文化的敬畏，是年轻人对文化传承的责任，也是对内容创作的敬重。在最开始的内容设定上节目就围绕着价值去做，就是想通过价值的传递，可以一直做下去。
《了不起的匠人》只是我们“知了！青年”矩阵中的一部分，未来我们会和优酷有更多合作，更多产品，我的目标就是把中国的人文、历史、地理的美传递出去，打造年轻一代的探索频道！
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