那天国际李念：品牌是一种价值观

在2017年4月8日的深圳中小企业联盟会上，那天国际李念在现场主讲的品牌课中说企业家品牌和企业品牌是一体的。企业主是品牌的缔造者，是品牌灵魂。企业贯彻的是企业家的品牌主张。最终让用户感知的，也是企业家的品牌信仰。企业家要做品牌，首先自己得有明确的价值观，有自己的品牌信仰和行为准则，让企业及员工信仰并遵循。

 

 

早在2006年，李念就认为品牌是一种价值观，经过十多年的品牌实践工作和品牌建设论证，再一次验证了这一品牌认识的正确。

李念在2006年的文章中有关于“品牌是一种价值观”的思考，李念在当年的文章中写到：“关于价值观在企业文化版里面有了很多讨论。体会来体会去觉得‘品牌’似乎又没有说清楚这种价值观该表达的内容，看起来好像是一种方法论，又像是认识论。”

李念认为，每个人都是一个品牌，具备品牌必须具备的要素，如名称形象联想认知度美誉度忠诚度等，个人品牌的无形资产同样可以用让渡价值或者边际效应来衡量。例如，比较张三和李四个人品牌无形资产大小，可通过假设二人突然之间一穷二白了，这个时候他们只能够通过借助或转换他们在人际网络中获得的信任来得到资助，谁得到的多谁的无形资产就大。

“有点像那个可口可乐一夜之间烧光的例子。这样看来，品牌更像价值观中的目标而不是价值观本身了；但很明显，个人影响力是区别于持有货币的另一种价值观的，所以我才提出了品牌也是一种价值观的观点。 ”

“企业也是一样。市场中存在大把以谋取利益为目的的企业，他们或许不为人知或许2年就消失了或许今天做这个明天做那个，但他们也同样为社会贡献价值同样获得精彩；当然我想说的重点就是还有另一类企业他们以成就基业常青之品牌企业为目标，而将货币利益当作中间手段。最终目的不同，路就不同。 ”

李念认为，无论人或者企业，品牌之路是一种信仰，一种宗教，它让我们以更为长远的目光思考和活着。他强化了主体的自律和自趋，拥有明确的目标，将个人人格追求融入到组织文化并通过组织行为予以实践。 

李念强调，追求品牌的长远利益，势必要求组织在最基本的品质如诚信、进取、质量等方面高人一筹；同时从竞争的角度考虑又必须确立人无我有的独特个性。因此，品牌这种价值观，是追求市场竞争力的价值观；是一种良性的价值观；是一种独特的价值观。 

“我认为：品牌思维，包含了企业主对企业目标的设定、对社会、经济现状的认知，是一种高屋建瓴的认识论卓越的方法论。不仅是一种价值观，还是一种正确的价值观。”

在十多年后的今天，那天国际李念重申了品牌是一种价值观的观点，认为企业家品牌与企业品牌是一体的。李念说“做品牌就等于修行，是在实践中构建自身信仰的过程，创造自我的过程，志存高远，知行合一。”