案例分析｜淘宝加购页面3种展示方式解读

最近网购时，发现淘宝的加购浮窗新增了2种展示方式。本人称之为“缩略图预览”方式和“下拉大图”方式。今天我们来分析下其中的设计逻辑，推测下背后的设计目标。

先看用户行为

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对用户而言，品质和价格始终是购买商品最重要的决策因素。品质主要是依靠商品详情页获得，价格则需要通过加购页面来确定。

商家为了增加商品曝光，尽可能地覆盖最大多数用户的购物需求，一个商品条目通常包含了多种类型。这就造成商品详情页的内容比较多，页面过长，增加了用户阅读和记忆负担。

因此用户可能不会完整地阅读所有详情内容，更多的是通过浏览商品关键信息，例如图片、商品详情等内容，初步判断商品符合自己的购买需求后，进入加购页面，结合商品价格对比选择后，做出最终的商品购买决策。

同样加购页面中商品分类过多，也会造成用户选择困难。因此需要通过一定的设计策略，提升加购页面，用户查看商品类型、图片的效率。

再说商品属性

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电商平台商品包罗万象，不同商品的属性差异可能较大。例如生活日用品通常覆盖了更多的商品组合类型，价格跨度也较大，这也导致了用户容易受到价格影响而改变商品类型选择。

而服装、鞋子等商品采用的是单一价格机制，主要的差异点是颜色、尺码等。用户在详情页明确了商品购买意愿后，在加购页面只需要根据自己的喜好，就可以快速下单。

因此对于不同的商品，加购页面的作用也有所差异。

3种展示方式

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1、标签式设计

标签式设计商品信息区，采用的是左图右文方式，信息包含了商品图片、价格、选择类型等内容。

用户点击下方的商品分类标签，上方商品图片会联动切换，这就造成了用户视觉动线的上下反复跳动。

用户也可以点击商品缩略图，进入全屏模式。不过这种交互方式相对比较隐蔽，用户感知不强。

在全屏大图模式下，左右滑动可以切换商品类型，下方的商品分类也随之联动自动选中，从而减少用户的操作和记忆成本。但是全屏模式下，用户只能逐一浏览商品类型，无法选择性浏览，特别是当分类过多时，会造成效率下降。

2、缩略图预览设计

缩略图预览展示方式，主要实现了3点优化：

1）将商品分类选择和图片集合在了一起，实现了所见即所得。对于价格固定商品，用户只需要专注于商品类型选择即可，减少了用户视觉动线的跳转。

2）多图并列展示，方便用户对比查看商品的差异点，更有利于用户快速选择，效率更高。

3）商品图片展示尺寸更大，用户可以更好的了解商品细节。

当然缩略图方式也带来了新的问题，由于尺寸较大，导致页面展示效率下降。因此淘宝对缩略图数量做了限制。

据我观察，缩略图预览模式跟商品类型数量有一定关系，基本的展示原则如下：

另外缩略图预览展示形式下，商家还可以自行设定模块放置顺序，满足不同商品的灵活配置。

3、下拉大图模式

在未选中手机颜色的情况下，用户在加购浮窗最顶部下拉，就可以进入大图模式，并且能够左右滑动，浏览不同颜色类型的商品。在已经选择某个颜色的情况下，下拉只展示选定颜色的商品大图。

上滑即可退出大图模式，点击图片同样可以进入全屏模式。

目前只在“手机类”商品中发现了该模式的应用案例。下拉的操作方式更加隐蔽，我也是在不经意间发现的。

大图尺寸介于缩略图和全屏图之间，保证了用户在不进入全屏模式下，可以最大程度查看商品细节，上下滑动的交互方式也更加顺畅自然，进一步提高了用户的操作效率。

写在最后

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通过以上分析，我们可以做出一些推测：

1、新增的2种设计形式，都在强化图片在加购浮窗中的展示效果，说明商品图片对用户选择有着更为重要的作用；

2、淘宝的设计目标，改变一刀切的展示方式，建立多层级的展现方式，提供更好的浏览体验，方便用户更快的选择目标商品，提高用户购买决策效率；

3、根据希克定律，提供给用户的选择越多，所需要作出决定的时间就越长。淘宝新的设计形式或许是在引导商家，优化商品分类数量配置，让用户更快的做出商品购买决策。

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