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长沙 晴
今天又到周五了。
你开始打开电视,观看《我是歌手3》了吗?
尽管已经评选出了新的一届歌王,但是网络上流传着一句话叫:红了汪涵、黑了孙楠,黄了韩红。
韩红应该是最郁闷的歌王了,万万没想到的是,抢走自己风头的不是歌手,而是无心插柳的汪涵。
在上周,孙楠的退赛引爆了社交网络,引起了众多网友争相评论,大家纷纷批判孙楠,赞扬汪涵,唯独没有歌王什么事。
有人说:这是芒果台事先安排好的,是为了制造焦点,引发传播,拉升收视率。如果是这样的,那芒果台也太勇敢了,孙楠也太具有牺牲精神了。
暂且放下阴谋论这一说,芒果台的确又一次成为了观众焦点,赢得了收视率。
但是真正的赢家不仅仅只有芒果台,而是一个神秘的公司!
汪涵临危救场,短短7分钟用极富感染力的演讲稳住了动荡的全场,赢来网上一片点赞。
随后,而与此同时在新媒体阵营上,仿照汪涵演讲而改写成的“汪涵救场体”--“不信你试”一时间红火非常。
在微博话题榜上,# 不信你试# 在榜24小时,甚至短短几小时内获得了6000万次的 天量阅读数字。
6000万天量阅读数从何而来?还要从汪涵代言的 生物酶清洗液“比亚酶”说起 。
话说当日孙楠宣布退赛,汪涵稳住全场之时。谁也没想到这起娱乐事件会变成微博热议话题榜上的重磅话题,但比亚酶显然注意到了这个新媒体传播洪流中的引爆点,并在这上面耍了一个小伎俩。
“#不信你试#机智如汪涵大哥,安全如我比亚酶。有“涵”不怕“楠”,泡我才安全。不信你试!喏,1000瓶比亚酶免费送给你,要不要?详情请戳下图哦”3月29日 21:26,比亚酶的微博发出了这样一条微博,并应景地制作了一张汪涵和比亚酶产品的组图。
虽然比亚酶本身的粉丝虽然不多,但借着”孙楠退赛汪涵救场“事件的风潮和这组有意思的图片,网友纷纷转发。
从1小时到12个小时,整个传播裂变开始呈现几何级的增长:12个小时随后,该条微博已经产生了近5000条转发。
接着越来越多的大V开始介入这场#不信你试#的游戏:
美女代表 @中国超模 发微博称:”所谓没事儿别惹事儿,事儿来了也别怕事儿,既然已经摊上这事儿了~~那颜值担当就包在@中国超模 模模身上了!#不信你试#“
旅游圈的大V @途家 接着也参与了进来,把整个事件推向了高潮。
比亚酶则最为机智,在这场超过6000万次阅读量的话题上狠狠曝光了一把”汪涵救场体“。
送出1000瓶比亚酶之后,最终这场传播战役收获了什么?答案是:6000万次的阅读量。而这次比亚酶的火爆,更是圆了大家多年梦想:吃葡萄不吐葡萄皮!
新媒体传播,你会玩了么?
你懂得新媒体传播吗?你懂得如何借力于社会传播焦点与引爆点,快速引爆社交网络吗?
再来看两个借力于汪涵的公司。
一个是那个老坛方便面,另一个是天猫超市。
由于汪涵是某品牌老坛酸菜面的代言人,有网友戏称“为涵哥点赞!必须买几桶老坛酸菜牛肉面帮涵哥压压惊!”
不少网友甚至付诸行动,拿起手机在天猫超市买老坛酸菜面。昨日凌晨,部分城市的网友甚至截屏晒出天猫超市老坛酸菜面“卖光了”的截图。
如果你天真地认为,真的是某网友戏欣赏,那就大错特错了,这一定是某方便面背后的推手,借助汪涵救场这一热点,快速借助这件事推波助澜,让该方便面成为事件的又一受益者。
那么天猫超市又是怎么借力的呢?请看新闻图:
天猫超市非常积极地站出来“回应”,并主动担起责任,同时不失时机的再次为自己宣传一番。
只能说,这些家伙都是懂得借力社会焦点与热点的高手!而从他们的运作手法,你是否学会了“借力社会热点”这一个社会化传播的核心呢?
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